文|三文娱 chen

2022年第三季度刚刚过去，文创领域都发生了什么？

文创潮对潮玩、IP衍生、虚拟偶像等领域的动态展开复盘，此前发布了虚拟主播篇，回顾：单场直播最高营收179万：虚拟主播“内卷”升级的第三季度

IP衍生品篇，回顾：原神手办月销上万，第三季度爆款IP衍生品有哪些特质？

本文我们再来看看文创产品篇。

7月到9月，文创潮通过“文创新经济周汇”栏目，追踪记录了12期“天猫盲盒热销榜”、12期“天猫手办热销榜”、12期“淘宝棉花娃娃店铺热卖榜”、12期“淘宝古韵汉服店铺榜”。

本文将基于这些数据进行分析，解读第三季度盲盒手办、棉花娃娃、汉服市场，有哪些值得关注的品牌和产品。

10款盲盒月销破万

第三季度，有54件商品曾进入天猫榜单盲盒热销榜TOP10。（重复上榜的商品，取销售数据最高一次作为记录。）

54件商品分别来自泡泡玛特旗舰店、52TOYS旗舰店、come4arts旗舰店、TOP TOY旗舰店、迷你世界旗舰店、布鲁可旗舰店、sonnyangle旗舰店、玩具城市旗舰店、玩乐主义旗舰店、寻找独角兽旗舰店、原神旗舰店、lamtoys旗舰店、rolife若来旗舰店、末日工坊旗舰店等22家店铺。

其中有10款盲盒月销破万，其品牌分别是泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY、迷你世界和精灵世界旗舰店。

文创潮的周汇栏目记录显示，迷你世界销售的迷萌假日派对系列，在7月中旬的淘宝月销显示为7万+，与此同时，店内的宇宙少女团系列的销售数据也持续走高，到8月初，宇宙少女团的月销超过8万。

泡泡玛特的系列盲盒则呈现出“多面开花”的趋势。8.18电商平台活动期间，泡泡玛特也推出多款新品发售。

据统计，SKULLPANDA食梦动物系列、DIMOO森林之夜系列、小甜豆超市2代系列、迪士尼疯狂动物城、HIRONO小小的使坏系列，都曾在三季度内实现月销破万。

左为HIRONO小小的使坏系列 右为SKULLPANDA食梦动物系列

其中SKULLPANDA食梦动物系列，在8月中旬月销突破3万。SKULLPANDA作为泡泡玛特的热门IP，除了食梦动物系列，夜之城系列、密林古堡系列也都在三季度登上过天猫盲盒热销榜。

在52TOYS旗舰店中，罐头猪LuLu农场系列月销破万。该系列将场景设定在农场，有养鸡人、乡村歌手、蘑菇、绵羊等设定。

除该系列外，52TOYS旗下百变胖虎2系列、罐头猪LuLu玩转西游系列、TOM and JERRY奇幻魔力系列，也都在三季度进入盲盒热销榜。

玩乐主义旗舰店在售的斗罗大陆动画系列盲盒第2弹，在7月底的统计中，月销超过5000笔。相较于第一套的设计，新系列更偏重于史莱克七怪的战斗状态展示，加入了新的服饰和特效元素。

TOP TOY在售的三丽鸥家族布丁狗丰收盲盒，全套9+1，是专为布丁狗定制的主题盲盒，配合玉米、萝卜、小麦等小道具，打造丰收主题。

随着盲盒生意进入2022年第三季度，品牌在储备IP推出盲盒产品新系列的同时，也不断拓宽产品品类，打造大尺寸的收藏玩具，拓展可动人偶、拼装玩具、卡牌、数码3C、服饰等IP周边类型。

近两年，因疫情因素，一些大型潮玩展会、IP装置展受到不同程度影响，但对于潮玩品牌们而言，线下渠道提供的场景化的体验是难以通过电商平台进行替代的。

除却线下零售店，盲盒贩卖机等线下场景，一些品牌也在推进IP主题乐园，例如迷你世界。

今年8月，IP商业化负责人叶柏延在IGS潮流潮玩论坛中透露，迷你世界已和欢乐谷达成合作，双方将在未来联合打造开发欢乐谷园区的主题化。回顾：泡泡玛特+迷你世界+巧合积木+荣造文创+御座文化+天府国际动漫城… 解码中国玩具升级

手办热销榜，国产IP成绩亮眼

接下来是三季度天猫榜单手办热销榜的详细情况。三季度曾有23家店铺进入TOP10，包含空格动漫专营店、英雄联盟旗舰店、玩乐主义、名创优品旗舰店、泡泡玛特旗舰店、miHoYo旗舰店、原神旗舰店、王者荣耀旗舰店等店铺。

三季度，原神手办销量十分亮眼，尾款1059元的凝光1/7手办，月销超过一万笔，魈·1/7手办的定金订单，月销数据破万。

保卫萝卜旗舰店，在三季度进行“保卫萝卜4十周年限定款手办”售卖活动，消费者以0.1元的商品价格购买商品后需要支付9.8元的邮费。活动反响强烈，第二天该款商品的销量就超过一万笔。

国产游戏IP方面，除了《原神》《保卫萝卜》，《崩坏3》《王者荣耀》《明日方舟》《少女前线》等IP手办，也都进入在三季度内进入过天猫手办热销榜TOP10。

此外，影视IP手办的销售情况，也值得关注。多次登上手办热销榜的锦鲤拿趣，是阿里影业旗下潮玩品牌，主营内容IP潮玩。

第三季度，锦鲤拿趣旗舰店的沉香如屑剧版官方Q榜手办、《这就是街舞4》官方与AZZO联名的一波王炸战队手办，冰雨火官方Q版手办-陈宇，销量均超过千件。

泡泡玛特旗下的MOLLY奇奇蒂蒂系列可动人偶、LABUBU金面铜人手办、Zimomo铜兽面手办，在三季度的销量也很不错。其中，与三星堆博物馆联名推出的LABUBU金面铜人手办，售价699元，月销超过800件。

海外IP手办方面，《海贼王》《英雄联盟》《钢铁侠》《宝可梦》《小黄人》等IP手办较为热销。星之守护者璐璐手办，在7月下旬时，月销超2000件。

手办定位的收藏级玩具市场，蕴藏着发展潜力。根据《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》预测，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。

棉花娃娃娃衣热销

第三季度，曾有19家店铺进入淘宝棉花娃娃店铺热卖榜。其中MiniDoll、毛绒玩具批零、omodoki、是胡萝卜呀、Mito么么杂货铺、草莓宇宙娃屋、花田衣橱原创设计这7家店铺连续12期进入榜单。

棉花娃娃方面，MiniDoll在售的《天官赐福》谢怜花城海星体毛绒挂件10cm棉花娃娃，月销600+。

无属性娃娃方面，是胡萝卜呀店铺的棉花娃娃萄禧月销破千。店铺是胡萝卜呀，粉丝量12.7万，隶属于嘉兴炑秋贸易有限公司。

娃衣方面，MiniDoll的万圣节娃衣、是胡萝卜呀店铺销售的娃衣奶昔卫衣系列等商品较为热销，近30天的销售数据都超过千件。

淘宝汉元素服饰畅销

三季度，有13家店铺进入淘宝古韵汉服店铺榜，分别是十三余小豆蔻儿国风工作室、织造司、池夏、钟灵记、远山乔、七月夕、织羽集、有香如故、拟梦、花神记、涂七七、清水溪汉初汉服、瞳莞汉服工作室。

古韵汉服店铺榜数据变动较小，13家店铺中有7家连续12期上榜，2家上榜11期。从热销的汉服单品来看，十三余和“王者荣耀”“迪士尼”联名合作款仍然畅销，瑶遇见神鹿月销800+。

花神记推出的花语辞齐胸汉元素秋季汉服,月销1300+，五件套合计售价149元。

结合榜单整体数据，除了受到天气影响，马面裙、袄裙、褙子、比甲等开始热销外，汉元素服饰的比重也逐渐增加，例如池夏、钟灵记、拟梦等店铺的汉元素服饰都较为畅销。