文|凤凰WEEKLY财经 唐吉

编辑|张轶骁

Web3.0圈子里，明星、名流并不少见，但周星驰的高调加入还是让人瞩目。

久未在电影圈露面的周星驰，10月18日爆出一项最新动作，宣布招聘Web3.0人才，而且是要亲自挑选，信心满满。

这是时下最前沿的行业，成就过许多财富故事。有人相信，明星自带光环，庞大粉丝可以兑换商业价值，有评论称，“这是Web3行业发展的最大喜讯”。

过去1到2年，在数字藏品领域中参与的明星不算少数，周杰伦认领过数字藏品无聊猿，旗下潮牌又发行过数字藏品幻影熊；潘玮柏还为无辜猫站过台。但无一例外，这些数字藏品都经历过爆炒到低谷，最终重归黯然。

相比于数字藏品，元宇宙和Web3.0是更广义的概念，想象的空间自然更大。

但问题是，经历了今年上半年一波数字藏品的大起大落之后，明星的价值在Web3.0世界中并没有找到下一个出口。那么，周星驰这块电影行业里的“招牌”，在Web3.0能叫得响吗？

除了拍电影和买楼，周星驰还没干成过别的

在演艺界混迹四十多年，周星驰的知名度已是家喻户晓，财富也是水涨船高。

除了演出之外，周星驰更多的财富积累，来源于炒楼。

1990年，刚刚在电影《赌圣》中闯出名堂的周星驰，以475万港元的价格在香港中环峰景花园买下一套房子，这是周星驰的第一套房产。

到了1996年，周星驰已经是影坛的红人，随即又在普乐道买下一套豪宅，价值8380万港元。

这一年，周星驰主演的《食神》上映，里面的一句话似乎概括了他的投资理念，“开分店，一间变两间，两间变四间，四间变八间，八间以后就上市。上市后再集资，跟着炒股票，再分拆上市！”

到2004年，他把这套8380万元的豪宅卖出的时候，价格已经上涨到2亿港元。

同年，还是在普乐道，周星驰和日本三菱集团在香港设立的菱电集团联手，以3.2亿港元购入香港歌赋山山顶的一块地皮，重建四栋独立洋房，命名为普乐道10号、12号、16号和18号（前称“天比高”）。

此后，周星驰陆续售出其中三栋，收获14.5亿港元。

不仅是住宅，2007年，周星驰买下了九龙尖沙咀的一个商场，花费了2.1亿港元，之后转手以3亿港元的价格卖给帝通国际，一把净赚9000万港元，同时还取得了帝通国际24.21%的股权。

不过，楼市得意的周星驰，在股市中却是失意的存在。

周星驰最近的一则资本市场纠纷出现在2021年，内地上市公司新文化向香港国际仲裁中心提出申请，要求周星驰回购新文化持有的40%PDAL股权，并拟通过Young&Young向周星驰要求回购5%PDAL股权，本息共计8.41亿元。

这笔交易源于2016年，当时，影视行业并购潮正在最火热的阶段。当年12月，新文化子公司新文化香港与周星驰签订股权转让协议，以10.4亿元人民币的价格购买其持有的PDAL 40%的股权；同时，当时的新文化实控人杨震华100%控股的Young&Young 同样以2.86亿元购买PDAL 11%的股权。

从当时的收购溢价来看，PDAL的净资产只有大约6000万元，而新文化及相关方是以近13亿元的价格收购PDAL 51%的股权，溢价超过了40倍。

不过，到了2020年初，即周星驰方面需要按股权对赌协议完成对赌的2019财年结束之后，新文化突然爆出，周星驰方面拒不提供最后一年的财务报表，并单方面要求终止股权转让协议。

目前，这一案件尚未审理终结。

而在周星驰把尖沙咀商铺卖给帝通国际之后不久，他又尝试将自己的电影业务、影院投资业务等注入已经更名为比高集团的帝通国际，并成为比高集团实控人，完成了借壳上市。

但比高集团的业绩和股价也在一路下滑，自2013年之后便是连年亏损，股价也从每股30多港元跌到不足1港元。

周星驰的同行们，扎堆数字藏品

“周星驰”的名字突然出现在Web3.0的聊天群里，大多数声音都是惊讶：“连周星驰都来搞Web3.0了？”

10月18日，在社交平台上，周星驰在白板上写下两个大字“请人”，称“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3.0人才”，要求熟悉Web3.0、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚，工作范围是“助我建造创意未来”。

白板上的思维导图中，写着“NFT”“community”“content”等单词。有人猜测，周星驰加入Web3.0的方式可能是参与NFT（Non-Fungible Token），也被称为数字藏品，“入局门槛稍微低一点”。

他曾表露过意愿。半年前，周星驰在一次活动中称，“我拍的电影和戏，在某个程度上也是元宇宙的概念。”还在现场向众人询问：“如果我发数字藏品，制作方有没有建议？最想要哪个角色出数字藏品”？

从这个角度看，周星驰的“大张旗鼓”就好理解许多。

Web3.0的应用中，数字藏品集中了许多明星、名人。基于区块链技术，数字藏品是一种不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，可以代表画作、艺术品、声音、影片等各种形式的虚拟资产或实物资产，提供可验证的数字所有权证明。

换句话说，每个数字藏品独一无二，也承载一定艺术性。某个数字藏品认可的人越多，价值就越高。

这一度是Web3.0世界中最热的风口。中信证券综合数字藏品交易平台数据显示，2021年上半年，该行业整体市值达127亿美元，相较2018年同期增长近310倍。

即便不了解数字藏品的局外人，可能也见过那只耷拉着眼皮、服装神态各异的猿猴——无聊猿。该项目共发行1万个，一周内即告售罄。

据数据聚合平台数字藏品 Price Floor数据，2022年5月，无聊猿底价达到历史高点，约45万美元，相比售价翻了1900多倍。

认购无聊猿的买家里，有不少显眼的名字。在国内，周杰伦、林俊杰、陈柏霖、李宁等都持有无聊猿，徐静蕾持有5个，贾斯汀·比伯、麦当娜、内马尔、库里等名人也是参与者。

无聊猿只是热门项目之一。据区块链媒体“链新”统计，徐静蕾持有的数字藏品已超700个。

明星们购买数字藏品已经不新鲜，这被视为一种潮流的“链上奢侈品”，成为一种身份标识。但他们热情更高的是做发售者：将作品、个人IP与数字藏品绑定，寻找新的风口，挖掘财富。

2021年，王家卫首个数字藏品作品《花样年华——刹那》以428.4万港元成交。《楚门的世界》主演金·凯瑞发行数字藏品，价格为5.7万美元。

2022年1月，周杰伦旗下潮牌与数字藏品平台Ezek联名发行Phanta Bear（幻影熊），每枚发售价0.26ETH，两周内涨了30倍，成为华语明星发售数字藏品的标志。此外，潘玮柏、陈冠希、余文乐等人也为各自绑定的数字藏品大力推广，在社交平台上频频发文宣传。

明星站台，似乎成为数字藏品项目被热捧的捷径。

数字藏品的“博傻争议”

明星下场做数字藏品，看起来似乎是门不错的生意。在数字藏品项目中，越受追捧，价格越高。

作为华语电影巨星，周星驰的角色深入人心，拥有庞大的粉丝基础，自带高流量。利用数字藏品，个人影响力可以迅速变现，转化为真金白银的投资价值。

“明星光环”的价值已经得到过验证，幻影熊的价格起落就是例子。

起初，周杰伦将社交账号的头像换为一款“Phanta Bear（幻影熊）”的数字藏品，明星效应加持下，这款1万枚的数字藏品上市即被抢购。两日后，周杰伦经纪公司发文称，幻影熊的商业行为与周杰伦本人毫无关系，其价格应声而跌，一度跌破发行价。

但很快，周杰伦夫妇双双更换幻影熊头像，并发文支持，林俊杰、阿信等明星也晒出自己持有的幻影熊，数字藏品价格又随之恢复。

人们相信，明星的个人号召力与数字藏品的价值紧密相关。在数字藏品场内，一定程度上，“咖位”就代表着价格。

据统计，与首发价比较，周杰伦关联的幻影熊最高地板价是首发价的30倍，潘玮柏关联的Innocent Cats（无辜猫）最高地板价仅涨了1.6倍。有网友评价，“没有第二个杰伦熊，更多的是玮柏猫”。

周星驰的声量值得期待。但数字藏品世界同样遵循“水涨船高”的法则，市场上行、参与者众时，才是比拼吸引力的时候。如今，他们面对的是一场集体寒冬。

2022年5月以来，加密货币价格暴跌，数字藏品行业也开始下滑，各个平台价格大幅度下降，有媒体形容全球数字藏品交易为“中道崩殂”。

代表项目之一无聊猿陷入低迷。10月中旬，该项目地板价徘徊在74ETH左右，相比五月价格最高点已经腰斩。据报道，贾斯汀·比伯以500ETH入手的无聊猿，浮亏接近90%。

曾被信赖的“杰伦熊”也难挡寒冬。据“链新”统计，幻影熊项目距离高点下跌超过90%，而潘玮柏、余文乐、陈冠希站台的数字藏品最低价格已跌破发行价。8月，国内首家数字藏品平台腾讯幻核发布公告，称将停止数字藏品发行。

挣扎在寒冬中的发行者、平台和买家们，在等待寒冬过去。但市场在这场暴跌中或许洞察了一个真相：明星光环，并不百分百等于有人买账。

比尔·盖茨曾在6月评价，数字藏品等加密货币项目是“基于博傻理论”的骗局。所谓博傻理论指的是，在资本市场中，人们愿意花远高于实际价值的价格购买，是因为他们相信会有一个更大的傻瓜愿意花更大的价格。

这也是一直萦绕在明星数字藏品项目上的争议。“价值锚定是否合理，是不是‘割粉丝韭菜’，一直都有各种各样的声音”。一位行业人士这样评价。

Web3.0会重蹈覆辙吗？

经历过数字藏品的寒冬之后，一些玩家选择退出，也有一些玩家选择进阶，方向便是元宇宙和Web3.0。

从定义和可容纳的应用来看，数字藏品—元宇宙—Web3.0是层层进阶的概念。

数字藏品只是基于一种IP的具体应用，元宇宙则涵盖了更广阔的虚拟现实场景，至于Web3.0，既包含了元宇宙中虚拟现实的一面，也包括当前Web2.0时代全部的互联网技术、产品和应用。

而且，由于虚拟现实场景并未在全社会广泛应用，Web3.0也仍然是一个存留在纸面上的概念，这给了明星们更多的想象空间。至少，自己的IP有了更多的用武之地。

明星们渴望展现更专业的形象。余文乐曾在社交媒体表示，初衷并不是想做一个“艺人数字藏品”，因为“外面的感觉是利用名气走一波，然后就没有然后了”，“我想做的是一个长远的计划，希望有一天我们可以成为蓝筹的数字藏品”。

元宇宙也已经得到了部分政府部门的力挺。2022年7月，《上海市数字经济发展“十四五”规划》中，将“元宇宙”作为提升数字新基建的五个部分之一，在网络文娱、智能制造、数字内容、交通出行、在线教育、医疗健康等领域，打造具有影响力的元宇宙标杆示范应用。

与周星驰相似的是，2022年8月，伊能静也在社交平台上宣布进军Web3.0，招聘社群运营、品牌营销、技术工程人员。

但此前数字藏品价格大起大落的现象似乎意味着，明星个人的IP，显然只能用来炒作，还很难为一个新的领域树立起稳定的价值。

明星往往出没在易于炒作的领域，入局之后迅速推高行业的门槛，带来吸金效应。一旦风口过去，明星拿着代言回报迅速退场，留下的可能只是一地鸡毛。

毫无疑问，明星的入场，会提高元宇宙、Web3.0的热度，让更多的人了解Web3.0。

但目前的元宇宙生态，最需要的是一步一个脚印，扎扎实实稳步前行，而不是大起大落式的震荡。