文|张书乐

英雄联盟2022全球总决赛进入最后的倒计时。

近日，腾讯旗下腾竞体育运营的英雄联盟职业联赛（以下简称：“LPL”）因一张张LPL选手卡出圈。

从知名选手、各大卡社的直播间，到电竞解说、游戏玩家们的社交动态，“拆卡”成为了

必聊话题。其中，有人直呼“想集齐收藏”，也有人质疑定价高、类盲盒、割韭菜。虽然质疑不断，但选手卡推出不久便售罄，LPL的商业价值似乎再次被印证。

20万元一张纸？

更值得注意的是，LPL选手卡的二手交易市场已现雏形。各个社群中的卡牌流转火热，在发行方、粉丝、藏家、黄牛的多方作用下，一张“稀有”的卡牌标价近高达20万元，据称实际成交的也有16万一张滴，可原价不过16元。

“英雄联盟2022全球总决赛八强已经出炉，如果LPL入围的三支队伍能有一支夺冠，那么相关选手卡的价格会更高”，一位卡社运营人士对媒体表示。

一张“6.35cm×8.9cm”大小的纸质卡片为何如此值钱？是情怀驱动、利润诱人还是对“韭”当割，兴趣与生意并存的卡片江湖里又暗藏着怎样的诱惑与危险？

对此，南方都市报记者叶露和书乐进行了一番交流，贫道以为：

卡牌玩的就是盲盒游戏，只不过将奥特曼变成了选手，目标用户也从未成年人变成了更有钱的Z世代。

一张纸真的值这么多钱吗？

愚以为，粉丝经济热潮下，就和炒鞋、炒盲盒差不多。

人为制造极小的某些卡牌爆率，这本就是游戏公司最擅长的开宝箱，腾讯、网易的抽SSS卡不就是这个套路嘛，用电竞游戏衍生周边来尝试开启电竞市场真正的蓝海。

不过，这个LPL选手卡对标的是球星卡，但相差甚远。

球星卡最早起源于1880年，附在香烟盒中作为赠品出售，已有100多年历史。

发展至今孕育了Topps、Panini等多家专业的球星卡发行商，形成了相对成熟的产业体系。

而且藏卡种类多样，包括普卡、特卡、限量卡、贵金属卡、交换卡、新秀卡、球衣卡、电子卡等，全球玩家众多。

市场研究公司Verified Market Research报告显示：全球球星卡市场规模在2019年已达138.2亿美元。

而智研咨询发布的数据表明，2020年全球球星卡总消费增长率达162%，其中中国消费增长率高达205%。

毕竟知名度完全不对等，但这也是在孵化市场，目前这种超高价炒作，也带有比较明显的有意作热市场的焦虑。

但电子竞技圈子依然小众，总归破圈难度极高。

事实上，现在电子竞技最大的问题也是破圈，选手卡也是一种破圈的打法，让更多不一定喜欢电竞，却又集卡兴趣的人群，融入进来。

破圈的希望，变成理财

Newzoo《2022电竞市场报告》显示，2022年全球电竞观众总数预计将达到5.32亿，同比增长8.7%，包括2.71亿的核心电竞爱好者与2.61亿的非核心观众。而到2025年，核心电竞爱好者的数量

将以8.0%的复合年增长率增长至3.18亿人，全球电子竞技观众总数将超过6.4亿。

但选手卡似乎依然缺少吸引力，于是卡牌、游戏、电竞三方选择了一个刁钻打法。

而围绕Z世代的卡牌打法也颇有意味：Z世代和学生群体还是不一样，Z世代的那种“理财”热情要高很多。

牌的稀有度在我们接触过的实体卡上细分了许多,基础版本,银折版,白折版,金折版,蓝色冰折版,黑金版等等,同时在高稀有度的卡牌上增加了限量编号，可以说是将收藏价值这一套玩明白了。

换言之，就是理财，针对Z世代的喜好。

毕竟，国人对快速升值和财富自由，有一定的焦虑，Z世代更是如此。

LPL卡牌的破圈路数就是针对Z世代这一心态。

Z世代被套路，变韭菜？

此前炒鞋、炒比特币和炒盲盒，都有类似的逻辑，即用带有“理财投资”性质的诱惑来吸引非该IP的用户进入（包括此前的中国大妈，和现在年轻的Z世代）。

这个根源之中亦有投资理财途径偏少，大体是银行存款（稳定但收益滴），房产（投入大耗时长）、股票（门槛低、风险大）和理财产品几种。

于是，集卡其实就如当年的集邮、集火花之类的情况一样，成为了一部分人的财富梦想，加上有一部分入局者本身对此类IP有一定了解，带有情怀和财富的双重期待，则可快速启动。

只是这种破圈过于向钱看，未免浅薄，而且有割韭菜的嫌疑。