文|ACGx

在10月29日晚B站举办的第五届国创发布会上，翘首以盼的“催更人”们等来了《三体》新PV和定档12月3日的消息。相信不管对动画爱好者还是整个文娱市场来说，《三体》终于能以具象化的形式呈现出来，都足以称作“惊喜大事件”。

《三体》之外，《火凤燎原》《凸变英雄X》《镇魂街3》《凡人修仙传第三季》等作的新动向，同样在各大社交平台引发了网友的热情关注。

B站此次公布的49部国创作品，既含有广大观众喜闻乐见的改编新作、口碑续作，又不乏个性十足的风格化内容。B站的新片单，也是接下来交给市场的一份新答卷——其最大的特点，就像B站副董事长兼COO李旎在演讲中引用美影厂首任厂长特伟的话：“不模仿别人，不重复自己。”

国产动画行业的求存之路

如果长期关注国产动画发展的爱好者便可知晓，国产动画一路走来十分不易。

国产网络动画初兴阶段，人才稀缺、资金匮乏成为最大难题。到了2016年左右，国内主流视频平台开始将动画项目作为扶持重点。经历了资本涌入，大批量漫改、原创动画涌现，再到资本退潮后，国产动画迎来了产业规模的步步增大、受众群体的逐渐扩张。李旎在本次国创发布会上提到，如今中国动画总产值已经突破2212亿。

尽管国产动画数量和质量稳定攀升，但近年来，在降本增效的文娱大环境下，平台也在动画产业中摸索着生存出路。

当下的国产动画市场整体呈现出三大问题或者可以说是趋势——

一是3D动画数量众多，网文、漫画、游戏IP改编作品热度高涨，其中热血战斗、玄幻修仙题材作品成绩亮眼；

二是年播动画与人气续作陆续推出，年播动画与人气续作陆续推出，各大内容平台意识到需要打造IP，追求作品的长线更新；

三是平台在动画作品的排播、运营、推广策略上，开始花费心力。

整个国产动画市场经过数年发展，找到了较为完整的内容-商业路径，正朝着工业化的方向不断进发。至少从观众的反馈上来看，以上这些趋势正在发挥着作用。

例如在优爱腾这样的主流视频平台：《斗罗大陆》已在腾讯视频更新四年，其制作方玄机科技不断精进的3D CG技术，也用在了公司其他动画作品的制作上；爱奇艺暑期的《神澜奇域无双珠》在站内多个榜单占据高位，社交平台上还有许多网友表示期待《大主宰》3D动画播出；优酷的年播动画《冰火魔厨》也引发了观众讨论，前不久首季完结的《神墓》让“开挂剧场”拥有了一个不错的开端。

在聚集了大量核心动画爱好者的B站，采用真人动捕技术的《凡人修仙传》，同样因打造出独具中国特色的古风意境而备受好评。播放量破12亿的成绩，足以证明观众们的喜爱之情，甚至该作还拉动了更多非典型动画用户观看国创作品。

在互联网时代，观众与热度是内容产业得以持续发展的重要能量。因此，探索动画的工业化模式，便是国产动画吸引用户、保证产能、让动画创作者坚持下去的一大途径，意在打通整个国产动画行业的生存之道。

如同本次B站发布会上，《凡人修仙传》导演王裕仁在演讲中提到的：“我们要做到的是技术去辅助才华，然后用工业去带动手艺”。于中国动画公司而言，建立起成型的工业化制作体系同样有益。随着技术不断提升、经验不断累积，缩短制作流程、提升效率，同时让动画制作方具备了参与版权投资的资本，获得了制作风格化作品的可能。站在内容平台的角度，在扩充内容品类的同时，用户付费率的提升，也帮助其积攒起扶持更多优质作品的资源。

求存之余，怎样挖掘国创的更多可能性？

动画作为内容产业的一份子，“创新”依旧是要坚持探索的方向。因此在用工业作品求存、保住产能的同时，必须挖掘更多类型的作品，以满足观众需求。

代表动画人想象力和创造力的风格化作品，正是市场不可或缺的一部分，也常常带给年轻爱好者惊喜。在B站此次发布的片单中，《时光代理人2》《汉化日记4》《雾山五行·犀川幻紫林》《凸变英雄X》《镇魂街3》等口碑IP续作，备受观众期待的《三体》《火凤燎原》改编同名动画，均公布了最新进展及预告PV。

动画观众们面对这些极具特色的精品动画，总是不吝赞美之词，因为他们认为此类作品能够全力展现出“动画的特有魅力”。当然，这既是一种鼓励，又无形中对创作者产出的内容提出了更高的要求。

中国动画发展已经走过百年，在不同的时代背景、创作环境和内容渠道下，国产动画的内容与运营有着不同表现。一代代动画人以“热爱”为出发点进行的创作，其实从未间断过，且一直在与时俱进。

而今到了网络时代，动画产业近十年来的发展可谓突飞猛进，随着市场的进一步扩大，动画已经到了追求表现风格、故事题材多元化的阶段。

尽管如此，动画作品的使命没有改变——接下来，优秀且独特的风格化作品，仍然是对时代的记录、对生活的记录，也是对观众精神文化诉求的记录，甚至能够引领年轻观众的审美风向。

例如引爆社交平台讨论的《雾山五行》，不论是酣畅淋漓的燃向打斗，还是志怪传说、阴阳五行元素的融入，或是水墨写意风格的呈现，皆与年轻观众喜爱的国风美感相契合。

再如取材自现实事件的悬疑类作品《时光代理人》，三位主角带领观众一起，了解其他角色的生活轨迹，探讨家庭、职场、朋友、爱情等话题，引发情绪共鸣的同时，也传递出中国式的人文关怀。

《凸变英雄》系列原创作品是对当代“英雄”的创意解读，《凸变英雄BABA》全程以亲情为主旨，《凸变英雄LEAF》则试图探讨青春成长，思考人性与勇气，接下来的《凸变英雄X》也备受动画爱好者期待。

就连年轻人的“云养宠”爱好也能在国创动画中满足，《关喵什么事》聚焦傲娇修猫“吾皇”和憨憨修狗“巴扎黑”的欢乐日常，水墨风格的“美食番”《怪兽小馆》将轻松治愈贯彻到底。

集合众多优秀独立动画短片的《胶囊计划》，则凭借迥异的画面风格、精妙的情节设定，展现创作者对现实生活的看法，或是对未来的想象。《界》展现的一场实验，令观众惊喜于国风与科幻的融合；《癔症》用超现实表现手法探讨家暴议题；讲述了一段抗争故事的《番茄餐厅》收获了不同角度的深度解读；致敬元素满点的《太空的奇侠基曼》则做到了趣味与内涵兼具；《荧惑归途》刻画未来“火星社畜”的生活，感受国人的团圆情怀……

这类精品动画时长虽短，可其具备的先锋性，彰显了动画创作者对不同命题的想法与态度，也足以引发观众思考。除此之外，《胶囊计划》还为专业动画人提供了一个展现才华的舞台，它与B站的“原石计划”“小宇宙计划”一同，为中国动画产业注入更多活力。

动画内容题材、风格的不断拓展，不只是对创作者的肯定与激励、满足爱好者的内容需求，更能让文娱行业看到国产动画的更多可能性。若站在文化传播层面，具备“中国”元素的优质风格化作品可以成为“名片”，在海外产生影响力——近年来《英雄联盟：双城之战》《赛博朋克：边缘行者》这样具备美、日风格化的原创佳作，在全球范围内掀起的热潮，与游戏、文化推广达成共赢，便能印证动画的优势与潜力。

因此对于正在快速发展中的中国动画产业而言，探索出独属于当代中国的动画风格，成为了产业链条上所有从业者的共同目标。

2021年，B站将国创口号从“Made for China”改成“Made for Global”，致力于生产优质动画内容，为国产动画走向全球助力。“走出去”的优质中国动画也收获不错的成绩，去年在Netflix上线的《时光代理人》，闯进了全球最大动漫评分网站前20名。

而今年的国创发布会上，世界上享有知名度的《三体》IP，公布了改编动画定档消息，从“三年我怎么过的吗”“终于来了，主很在乎”等评价中，不难感受到观众们想要追更的心有多么的迫不及待。与此同时，B站宣布开启《三体》全球共创计划，希望全球创作者可以通过不同的动画创作形式、不同文化视角来解读《三体》。从作品“输出”到呼吁“共创”，也在邀请全球观众感受中国式作品的独有魅力。

总结

整体而言，不管是探索工业化路线的动画，还是走风格化、精品化路线的作品，在中国动画市场持续发展的过程中，都将起到不可替代的作用。涵盖多元类型的49部国创作品，平凡幻想、先锋思考兼顾，更符合动画这一内容形态的包容特性。B站的这份新片单，亦是对中国动画行业未来发展的注脚。