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业绩不好看，行至三季度，潮玩愈发“卖不动” ？

潮玩行业，面临“大考”。

雷小豹@雷报主编 ·

图片来源：Unsplash-Jerry Wang

文|雷报晓艳

编辑|努尔哈哈赤

近日，从事潮玩业务的上市公司陆续公布其2022年第三季度报告。自年初以来的9个月，潮玩公司业绩状况如何？雷报从以下几家公司、品牌的营收及发展情况来看，潮玩企业似乎面临着较大考验。

泡泡玛特：

先来看潮玩行业“领头羊”泡泡玛特。

10月25日，港股上市潮玩公司泡泡玛特公布第三季度业绩情况，根据财报公布的信息显示，2022年第三季度，泡泡玛特整体收益较2021年第三季度同比下滑5%-10%，其中，中国大陆地区收益同比下滑10%-15%，港澳台地区及海外收益同比增长115%-120%。

具体到渠道方面，2022年第三季度，泡泡玛特中国大陆地区各渠道收益与2021年第三季相比：零售店同比下滑0%-5%，机器人商店同比下滑25%-30%，抽盒机同比下滑25%-30%，电商平台及其他线上平台同比下滑10%-15%（其中，天猫旗舰店同比下滑35%- 40%、京东旗舰店同比下滑20%-25%），批发及其它渠道同比增长5%-10%。

今年第三季度和去年整体乃至各渠道收益状况相比，业绩的“滞缓”和“惨淡”显而易见。

出海成为泡泡玛特重要布局。

2022年上半年，泡泡玛特实现营收23.59亿元，其中，来自港澳台地区及海外收入占比6.6%，营收为1.57亿元（详细：上半年泡泡玛特三大IP收入：SKULLPANDA 4.62亿、Molly 4.04亿、Dimoo 2.98亿 | 雷报）。

据悉，泡泡玛特管理层今年曾在电话会上透露，公司会加速向欧美扩张，预计2023年到2024年，海外市场中的欧美、亚太地区收入会持平。

截至2022年6月30日，泡泡玛特在港澳台地区及海外门店数达到24家（含加盟），机器人商店达到98台（含加盟），跨境电商平台站点数为11个，其今年上半年分别在英国、新西兰、美国开了第一家线下门店。

10月20日，泡泡玛特悉尼首家线下零售店在市中心Westfield商场正式开业。这是继墨尔本、奥克兰之后，泡泡玛特在澳大利亚市场又一重要线下布局。目前，泡泡玛特已经在澳大利亚开设了1家线下零售店、2家快闪店以及6家机器人商店，并建立了官方电商渠道。

九木杂物社：

晨光文具旗下涉及潮玩业务的“九木杂物社”，2022年三季度实现营业收入6.35亿元，同比减少8.96%。截止报告期末，公司在全国拥有537家零售大店，其中九木杂物社484家（直营328家，加盟156家），晨光生活馆53家。

而2022上半年，“九木杂物社”实现营业收入4亿元，同比减少9%；截至今年上半年，九木杂物社的零售大店数量为481家（直营324 家，加盟157 家）。无论上半年还是三季度，九木杂物社的收入对比去年同期均出现下滑，且今年6.30-9.30这三个月的时间里，九木杂物社仅新增了3家店，其中直营店铺新开4家，但加盟店减少1家。