文|猎云网 李月阳

卸任CEO退居幕后2年后，43岁的中年创始人唐岩不得不重新出山，回归管理一线。

10月28日晚，挚文集团（原陌陌）宣布，王力因健康原因从即日起辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。不过，王力并未告别，而是担任集团执行董事兼总裁，协助唐岩推进公司的核心战略。

这也是王力曾经比较熟悉的岗位。作为创始合伙人与6号员工，王力从2014年开始担任COO，2017年起担任董事，2018年起担任总裁，全面负责公司的业务和职能。

复盘过往2年，尽管在王力任职CEO的2年内，挚文集团基本盘还算稳定，仍实现持续盈利，但隐忧陆续出现。

唐岩回归一线后，等待解决的是挚文集团营收、净利润双下滑，以及如何留住年轻用户、新产品如何成长为第二曲线等课题。

创业近10年，唐岩退居二线，王力上任

唐岩在2003年加入网易一路干到网站部总编辑，直到2011年辞职创办陌陌。作为一个年少有成的企业家，唐岩却具有极大的江湖气，毕业后混迹论坛的唐岩个性签名挂着是“谁不崇拜我，我就打死谁”。

2014年陌陌赴美上市后，作为陌陌的CEO以及公司的灵魂人物，唐岩的一举一动也直接影响公司的股价，因此，创办陌陌后的唐岩则逐渐走入了低调，陌陌开始了“去唐岩化”。

2020年10月24日，创业近10年的唐岩宣布卸任CEO，总裁兼首席运营官（COO）王力接任。

关于唐岩退任的原因，外界猜测一方面或许是受到互联网CEO退位潮的启发，另一方面也和他的管理风格脱不开关系。

唐岩的管理理念充满着“放养”的潇洒感，他曾表示自己代码不会写，产品、设计、销售、运营都不会做。但自己知人善用，能找到在各个领域比较擅长的人，然后放权。

至于唐岩退任后做什么，在王力的公开信可以找到线索：“唐岩会出于创始人对开疆拓土的兴奋，探索集团业务新的领域和边界；我会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务健康稳定持续地增长。”

彼时，有消息称，唐岩瞄准的行业便是影视业。唐岩任法定代表人的陌陌影业成立于2016年，但一直未有动静，直到2019年才推出了首档电影《不止不休》。

2019年，陌陌的月活用户数超过1亿。彼时，王力认为移动互联网已经迎来了新时代。

他给出了自己的解题思路：陌陌内部已经养育了一些新产品，探探也孵化了不少，哺育未来也是接下来最重要的使命。同时，集团也会积极利用现金和其他资本工具，更主动地在市场上寻找潜在的机会。

王力上任后推出的第一款新社交产品是咔咔，主推照片聊天，社交范围涵盖熟人及半熟人。有消息称他全程亲身参与了产品创作，细节到每一个项目书、甚至每一个文案。

王力的第二个大动作便是为公司改名，陌陌更名为挚文集团，将产品与公司集团加以区隔。

在出海方面，面向中东市场的泛娱乐社交平台Soulchill，其2022年的月流水已相当于赫兹和对对的总和。同时，探探也重新开始在印尼市场深耕发力。

今年5月，挚文集团还投资了国内一家AR智能眼镜厂商INMO影目科技。

可以说，王力在任期间动作不断，但从挚文集团的业绩层面来看，虽持续盈利，但隐忧重重。

唐岩的新难题

告别CEO岗位的唐岩，陌陌始终发展得顺风顺水。从2011年出道，上线3年便快速赴美上市，发展至今，拥有陌陌、探探、贴贴等多款手机应用，以及电影制作发行、节目制作、金融投资等业务。

2016年陌陌开始入局秀场直播赛道，又一次踩中重要风口，直播打赏给其带来了不菲的收入。陌陌的直播收入占比逐渐扩大，到2018年，直播收入占比已超80%，公司市值也一路狂飙至百亿美元。

陌陌2018年全年营收134.084亿元，净利润34.544亿；2019年全年营收170.15亿元，净利润44.898亿元，收入规模持续在扩大。

来源：猎云网

王力接任CEO之后，集团的业绩却开始面临压力。

2020年、2021年及2022年上半年，挚文集团净营收分别为150.24亿元、145.757亿元、62.585亿元，净利润分别为28.962亿元、20.371亿元、8.620亿元。现金储备由2022年的165亿元下降至2022年的157亿元。

通过2018年到现今的业绩情况对比，可以看到，挚文集团的营收、净利润呈现双下滑趋势，整体延续了2020年初以来下跌趋势。

挚文集团将业绩下滑的部分原因归因于新冠疫情的反复。此外，更重要的一个原因则与直播行业监管新规有关，今年3月三部门联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，对主播打赏的上限等多项内容做出了限制。

其实，在2019年，秀场直播就开始走下坡路，同时抖音、快手超级App的巨大“虹吸”功能也加速了秀场直播的颓势。

到2021年，陌陌的市值一度跌至不到20亿美元。截至发稿，陌陌市值仅为10.4亿美元，同最高点的百亿美元相比几乎脚斩。

来源：富途牛牛截图

值得注意的是，陌陌的月活数量出现流失情况，据2022年Q2财报数据，陌陌6月份的月度活跃用户为1.112亿，较去年同期的1.156亿用户有所下降。

如今的陌陌在直播上面临的对手越来越多：虎牙、斗鱼，抖音、B站、快手……并非来自社交，但是却在蚕食着用户时长。

面对增长放缓，王力也在带领着挚文集团不断拓展边界，寻找新的业务增长点。

2021年8月2日，陌陌正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”，同时更新使命愿景为“连接人，连接生活”。

对于更改公司愿景，王力解释道：“过去十年公司更多地在连接人与人，未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR硬件的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的开门见山的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。这意味着公司业务逻辑也会伴随着调整，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。”

不缺钱的陌陌也是围绕着社交，打造了众多的App，如换脸软件ZAO、种草社区树莓、声音交友软件赫兹、婚恋交友平台对对和牵手恋爱、熟人霸屏社交App贴贴等。

在2021年第四季度的财报中，挚文集团就披露推出的赫兹和对对两款社交软件实现盈亏平衡，盈利能力初步得到验证。贴贴的出圈让挚文集团拓展了00后用户群体。但其他App的就没有什么水花了。

值得注意的是，陌陌在2018年花了7亿多美元收购的探探，至今依旧处于亏损状态。挚文集团重回增长轨道的一个重点就是如何让探探扭亏为盈。

今年2月，有消息称，挚文集团将正式启动港股二次上市计划，保荐人分别为高盛和中金，IPO时间点或在半年到一年内。陌陌方面不予置评。6月，挚文集团宣布了一项在未来24个月至多2亿美元的股票回购计划。

巅峰状态已不在，不可否认的是，中年陌陌陷入了瓶颈期。此次唐岩重回一线，或许是想要亲自下场带领挚文集团重回增长轨道。