文|ACGx

17年是一个什么样的概念？这是一个可以让一个人从出生到考上大学的时间段，也是一个动画从诞生到今天的时间。如今，《喜羊羊与灰太狼》这个IP已是17岁了，而从最初作为子供向动画的《喜羊羊与灰太狼》到如今依然活跃在市场上，它最早的一批粉丝早已成家立业，那么这一经典IP是如何迭代焕新，与市场同步的呢？简单来说，全都是科技与狠活。

联动是狠活

作为一个已经17岁的IP来说，《喜羊羊与灰太狼》至今还有着很强的生命力:在作品方面，《喜羊羊与灰太狼》保持着新的动画内容推出；另外在联动方面，这款被人们认定为“子供向”的动画同样活跃，特别是在游戏领域，无论是经典游戏还是热门新游，《喜羊羊与灰太狼》都可以担当联动对象，即便是在看似风格各异的产品中，《喜羊羊与灰太狼》总能找到切入点。

根据ACGx整理的2022年《喜羊羊与灰太狼》在游戏行业的几次联动来看，与《喜羊羊与灰太狼》联动的产品类型不仅有休闲游戏，还有MMO、放置游戏、养成游戏等，而在游戏风格上，更是横跨了国风、现代、二次元等诸多类型。从这种联动模式来看，《喜羊羊与灰太狼》甚至可以被称之为“万金油”，然而事实上，《喜羊羊与灰太狼》在大部分人眼中都属于子供向动画作品，那么在如此多的联动活动中，双方之间都是如何做到协同的呢？

比如在与网易游戏《绝对演绎》的联动刚刚宣布的时候，就有不少网友表示两种之间的画风不搭，强行联动并不是什么好事。这个时候，《绝对演绎》是通过童年回忆体验馆的时候将《喜羊羊与灰太狼》代入。

这样的联动形式就弱化了联动形象与产品风格不匹配产生的违和感，而通过体验馆的模式还能植入更多的联动活动在其中，不过，如果仅仅是这样的方式来联动，那么双方之间的联系并不能算得上深，所以为了进一步加强之间的联动性，《绝对演绎》还在游戏中加入了四款新的发型头饰，通过游戏中的造型设定来体现双方之间的联动，而在设计上也是采取了《喜羊羊与灰太狼》中的特色元素和自己产品特性的统一调性。

其实类似的操作并不少见，同样在与西山居的《剑网3》联动的时候，玩家就非常担心彼此之间的画风不匹配，毕竟子供向动画的风格和国风MMO的差别相差太大，想通过童年回忆体验馆同样的操作模式都很难。而在后来的执行过程中，《剑网3》将《喜羊羊与灰太狼》中的特色元素提取之后，融入到了国风的服饰风格中，甚至在联动服装的“狼”套装上，还保留了角色脸上的十字形刀疤，让灰太狼的气质显露无疑。

不过西山居另外一款剑网系列《剑网3:指尖江湖》手游的联动上，除了在联动服装上下功夫外，还加入了懒羊羊小跟班【跟宠·蛋蛋】和青青草原狼崽【跟宠·小小灰】两款跟宠，在跟宠的设定上也是采用了《剑网3:指尖江湖》的风格设计，用3D建模制作了更符合游戏风格的联动形象。

在其它游戏的联动中，《喜羊羊与灰太狼》也在画风和形象上尽可能贴近联动产品的特性，降低子供向动画给人带来的违和感，比如在与《最强蜗牛》联动的时候，游戏中无厘头搞笑风格的元素也延伸到了《喜羊羊与灰太狼》上面。

而在与《魔镜物语》联动的时候，《喜羊羊与灰太狼》的设定又一次转变。

在与游戏的联动上面，《喜羊羊与灰太狼》可谓靠的全是狠活，没有偶像包袱，在不同类型不同风格的游戏中游走，虽然说这种方式并不能百分之百的讨好玩家或者粉丝群体，但是依然让多数用户感到了IP联动之间的乐趣。

从游戏厂商的角度来看，想要做IP联动基本上都已经形成了流水化的操作套路，要么是能够拉动收入，要么是能够影响一批玩家。但是经典国漫IP那么多，为什么《喜羊羊与灰太狼》会是一个比较好的选择？

在整理信息的时候，ACGx发现，《魔镜物语》在与《喜羊羊与灰太狼》联动的时候采用了一种非常“粗暴”的形式，联动角色成为了氪金角色，也引发了不少玩家的吐槽。

那么，ACGx根据七麦数据的估算来看，从9月28日更新，9月29日开启联动，《魔镜物语》的收入果然有了非常明显的提升。

由此可见，《喜羊羊与灰太狼》对于游戏收入的拉动的确起到了一定作用，当然类似于这种联动角色变氪金角色的负面操作不做过多评价。

值得注意的是，在《喜羊羊与灰太狼》众多游戏联动的案例中，ACGx观察到两个相当有趣的现象：为何出现在各个游戏中的《喜羊羊与灰太狼》形象，并没有引起粉丝们“毁童年”的讨论？游戏联动大多喜欢选择当下流行的作品，为什么具有10多年生命力的子供向IP《喜羊羊与灰太狼》如今却能备受青睐？关于这两个问题，《喜羊羊与灰太狼》在近几年的内容迭代和品牌营销上都给出了相应的答案。

迭代靠科技

自2005年开播以来，《喜羊羊与灰太狼》至今已累计播出超过2700集，包括了电视动画、网络动画、电影和舞台剧，如果再算上网友们的二创内容，可以说横跨了几乎所有的内容平台和形式。虽然说在动画设定上，《喜羊羊与灰太狼》的形象没有太大的变化，不过在其它方面，《喜羊羊与灰太狼》可以说一直都在不断尝试。

首先是内容上的改变，在2022年初上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》是时隔七年之后推出的第八部动画大电影，而这部动画大电影并没有延续之前七部作品用生肖来继续讲故事，而是选择了体育题材。这种时隔多年的回归，正用全新的内容给粉丝们捎来了一句话：大人，时代变了。

在2015年的时候，导演黄伟明就曾说过：“我们的创作不以年龄来做划分，好的内容是能引起全年龄段共鸣的。”不过想要做到这样的事情并不容易，直至2017年的一部网络短篇动画才让大家看到了一些不一样的内容。

当时《喜羊羊与灰太狼》制作方原创动力，推出了一部网络短篇动画《嫁人就嫁灰太狼》，虽然这部动画与《喜羊羊与灰太狼》几乎没关系，但是内容却呈现出一个拥有灰太狼精神的人类胡飞，身为刚毕业菜鸟进入职场打拼的励志故事。很显然，这部动画面向的是“社畜”或即将步入职场的年轻人，已经脱离了子供向动画的范围。

至于《喜羊羊与灰太狼》在造型上的改变，更多则来自于多套官方拟人图。其中包括2021年情人节官博发布的灰太狼红太狼拟人图、《决战次时代》拟人图、《异国大营救》拟人图、《筐出胜利》拟人图等等，官方在不同内容中的拟人图也是采用了完全不同的做法。

比如在《决战次时代》拟人图中，官方就曾在知乎上回答了「如何评价《喜羊羊与灰太狼》官方放出的拟人图？是什么水平？」问题，并针对各个角色设计的细节进行了分析：“……画师们在作画时，为红太狼画过两个表情嘴巴，第一感觉是冷酷的嘴巴，后来觉得太酷了需要加点笑容，显得魅力御姐一些。但经过几思考讨论后，画师们一致认为特工化后的红太狼对喜怒哀乐的情感感知其实并不明显的，在执行任务的状态外形下，并无情感，只有在被灰太狼暖化后才露出久违的微笑，而拟人图里更想要凸出的是红太狼特工时期的冷酷、快准狠，升级版“狼女王”的设定，因此最终回到了最初的第一直觉----呈现无情冷酷美艳特工的拟人红太狼。”

从上述官方给出的答案来看，官方并没有局限于《喜羊羊与灰太狼》的形象，而是会赋予角色全新形象与故事，诠释出每个粉丝心中不一样的“喜羊羊”和“灰太狼”。当然，这些形象很少有机会出现在动画内容中，不过依然也给不少粉丝留下深刻的印象。

或许我们很难用一个具体的时间来定义《喜羊羊与灰太狼》的变化节点，但可以确定的是，《喜羊羊与灰太狼》的迭代并不仅仅是通过画面或者联动去完成，而是通过对不同主题的探讨，使内容更具教育意义，在深层次上进行IP迭代升级。很显然，《喜羊羊与灰太狼》并不想放弃自己的用户，即便是他们长大了，《喜羊羊与灰太狼》也能用新的方式和形式出现在他们的圈子里面。

比如当数字藏品火了之后，《喜羊羊与灰太狼》也曾推出过几款数字藏品，而这类藏品也并没有继续采用《喜羊羊与灰太狼》传统的形象，而是使用了更符合数字藏品潮流特色的形式，甚至还与爱马仕合作设计师推出过二创数字艺术藏品。

可以说为了满足粉丝们的各类需求，官方一直将自己的地位放得很低，而且在自己应有的内容领域上也未放松，这种极具二次元风格的做事方式也使得《喜羊羊与灰太狼》的粉丝们对官方的态度一直很好。

就在今年6月底，奥飞娱乐宣布与悉尼NFT发行交易平台OpenGate达成合作，并在7月发布了首个《喜羊羊与灰太狼》海外NFT系列，作为首家国漫出海NFT，也是奥飞推动《喜羊羊与灰太狼》品牌国际化的一个标志。

结语

《喜羊羊与灰太狼》要想完全放弃小朋友市场是不可能的，也是没有必要的。而持续迭代的新内容也开始一步步靠近曾经的“小朋友们”，这是很好的。有科技，也有狠活，《喜羊羊与灰太狼》能否进一步加强在年轻人心中的地位，就看IP接下来的内容及运营表现了。