文｜雷科技  

多年以来一直以“黑马”姿态席卷手机市场的realme真我，近期有些“静悄悄”。曾几何时，真我作为全球市场中的新面孔，常与各种增速记录、意外成绩为伴：进入中国市场两年就成为行业Top7，挤掉一众老面孔；成为全球范围内最快达到1亿出货量的智能手机品牌（用时37个月）……在诞生的前几年里真我几乎不可阻挡，不断上升的销量排名和不断增长的销量数据让行业相信，真我会是进入前五似乎也只是时间问题。

然而，突如其来的疫情席卷智能手机行业，在行业下行的大环境下真我也无法幸免，终于撞上了“新秀墙”。根据Counterpoint的追踪报道，今年第三季度的中国手机中真我依然是市场第七，但出货量同比下降43.1%，市场份额为2.5%。

据此数据我们可以得出结论，真我在中国市场收大环境和市场竞争的影响已无法保持过去几年中强劲的增长势头，从凶猛的“攻势”被逼转向“守势”。同时，虽有Top7的市场排名，但份额却不容乐观，中国手机市场寡头化严重，处于中下游位置的真我受马太效应影响处境变得更加艰难。

当然，也有一定的好消息，比如说虽然市场环境不好，但年轻的真我终究是排在了一些“老家伙”前面，处境要比摩托罗拉（联想）、中兴等传统厂商更好一些。而且，真我依然有“牌”可打，就比如高端宣布“回国”的数字系列产品，便是被委以重任的“救火队长”。

只不过，真我想靠这一池“远水”来救国内市场的“近火”，似乎没有那么简单。

真我数字系列，何方神圣？

现代智能手机的基本概念可以说均由iPhone定义，产品命名和产品线也是如此。对绝大多数智能手机厂商来说，以纯数字命名的产品线有着特殊意义，一般来说会是品牌的首个产品线（比如小米数字系列、荣耀数字系列），不过真我这边就有些特殊。

真我在国内开售的首条产品线是X系列，但在全球范围内首款上市的产品却是realme 1。会有这种差异，主要是真我是一个先布局海外、再布局国内的品牌，而且真我在海外的主要市场以印度、东南亚为主，这些市场对入门智能手机需求更旺盛；真我回归中国市场的时候，入门市场竞争已经相当激烈，为了快速打开局面真我选择用更高一档的X系列手机冲击中国入门市场，最终也凭这一招“田忌赛马”取得了初步成功。

再到后来，真我逐渐完善产品线，推出了GT、Neo、Q、V等产品线填补价位段空档，向上覆盖中高端、向下覆盖平价入门，自然就不需要真我数字系列出马了。

从如今的产品定位来看，realme产品线中定位最低的是V系列手机，真我V20的售价为1099元。而目前海外官网在售的realme 9，其官方售价为16999元卢布，约合人民币1500元。单纯对比售价，很容易得出“数字系列比V系列更高端”的结论，但实际上绝大多数国产品牌的海外机型都要比本土机型贵一些，realme 9在印度卖1500元人民币，如果放到国内的话估计定价会在1000元出头。

因此可以得出一个简单结论，真我数字系列手机很有可能成为品牌中定位最入门的产品，以5G手机的身份下探至千元售价。不过，在如今的中国手机市场光有低定价还不够，而且以真我手机一贯的性格，新品会在哪些方面实现“越级”也是一大关注点。

为了预热新品，真我已经在官方渠道公布了新品的部分信息。从目前爆料的信息来看，真我 10系列的首个看点放在屏幕上，将搭载全球最窄下巴曲面屏（2.3mm），以及首发 2160Hz PWM 超高频调光技术。

其他配置信息尚未公布，但我们也可以从海外上市的realme 9身上找到参考。realme 9除了处理器相对“入门”，其他配置其实称得上“可圈可点”，比如90Hz刷新率、5000毫安时电池、1亿像素主摄等等，在账面上还是比较好看的。

由此推测，真我 10未来在国内上市的时候，除了几乎可以肯定的屏幕素质升级之外（刷新率可能不变），SoC有望升级至更加主流的高通骁龙778G芯片，或者联发科同档次处理器；后置相机的主摄像素不变（依然是1亿像素），但副摄上可能会有一定升级；快速充电受限于成本控制，用上65W的可能性不高，但用上30W左右的规格，还是很有可能的。

当然，这么一台售价最高不会超过1500元的手机不可能做到“十全十美”，边框、后壳材质这些关乎“质感”的地方，就不用有太高的期待了。但整体来说，真我 10的具体表现值得我们期待，尤其是在配置应该不错的情况下，价格能做到多么“惊喜”？自从当年红米手机横空出世后千元以内的入门手机已经很久没有“惊雷”出现了，真我 10能成为那个“惊雷”吗？

长远来看只是权宜之计

以高性价比杀入市场，是大多数新兴品牌开疆拓土的主要手段，而对真我这种一向注重“越级体验”的高性价比品牌来说，这种招数更是用得得心应手。在海外市场，真我数字系列机型已是“战绩彪炳”，是全球范围内最快达到4000万出货量的产品线

（目前产品线出货量已达5000万台），在多个市场上的确口碑不俗。如今回归国内，可见真我希望“幸运女神”能够继续眷顾真我数字系列手机，在中国智能手机市场撕开突破口，帮助真我在销量上更上一层楼。

或许，命运女神真的站在了真我这一边。

今年第三季度，中国智能手机市场的价格段份额出现了一个有趣的趋势，价格大于600美元的高端手机和价格低于200美元的入门手机均出现了份额增长，挤压中端智能手机的生存空间。

600美元以上的高端智能手机市场真我暂时还无法过多干预，但200美元以下的入门市场，正是真我数字系列手机大展拳脚的最佳舞台。而且，可预见的真我数字系列手机进入国内市场后还会对配置做升级、价格做调整，进一步提升在入门智能手机中的竞争力。

更重要的是，在如今的千元市场，其实我们找不到太多竞争力强大的产品，没有谁是“绝对首选”。大概七八年前，我们谈起入门手机可能第一个想到的会是红米，后来的荣耀，还有什么360、乐视等产品，但现在小雷说起千元入门级，真没有那么一款是绝对推荐的。

在这样的竞争环境中，真我数字系列自然有机会也有优势能够横扫市场，成为新的“千元机之王”。

当然，这还只是停留在猜测阶段，甚至最后真我数字系列回到国内后会采取什么样的定价也不得而知。另一方面，真我目前也存在手机产品线比较混乱的情况，比如说Q系列最便宜的机型价格也下探到了1100元左右，和V系列手机形成竞争，徒增内耗。

实际上，中低端、入门手机的潜在消费者并没有那么丰富且复杂的需求，“性价比”就已经是最好的产品卖点，手机厂商可以考虑在一条产品线中分化出不同的SKU以应对消费者，没有必要推出多条定位类似、价格相近的产品，徒增开模、营销成本。

未来真我数字系列手机回归国内后，真我的产品线是否需要调整？这是值得深思熟悉的问题。同时，如果真我数字系列空降成为品牌中最入门的产品，其他产品线的定位是不是应该对应提高，最高端的GT系列手机，是否有必要更好地深耕高端？同样值得思考。

综合而言，真我数字系列的回归在如今的环境下或许能够帮助真我取得销量上的增长，稳住国内Top7的市场排位甚至谋求排名提升，但长远来看打好基础还是为了突破上限，冲击高端始终是终极目标。