文|首席消费官

随着年轻人日渐成为新消费的主力军，“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

年轻人正在以“精致懒”“宅文化”创造着属于自我时代的消费文化。颜值主义、悦自己、社交属性成为他们消费的主要特征。

“三坑”服饰、手办、盲盒、潮牌等新业态被年轻人推到了消费前沿。他们开始在夜间拥抱小酒馆，Z世代的小酒馆以一己之力撑起了全国的“微醺”市场，在年轻人的消费占比高达60%，空气炸锅、洗鞋机、扫地机器人、冲牙器、美容仪等“网红”小家电成为他们家居生活中的新宠。这些颜值不俗、创意十足的新兴小家电，在新消费群体里掀起一股新风潮，令很多年轻人爱不释手。

数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，2021年我国小家电市场规模增至4868亿元。另有分析人士指出，我国小家电行业到2025年有望达到万亿规模，市场前景十分广阔。

爆款频出成年轻人的心头好

小家电出圈也不是近几年才有的事。2015年纪录片《苍穹之下》引发对雾霾的热议带火了空气净化器，其后，小家电产品偶有亮眼表现，但随着时间推移最终归于平淡。

小家电的真正爆火是在2020年。疫情暴发居家时间增多，叠加抖音等短视频平台的推波助澜，人们对美食的向往让小蒸锅、电饼铛、蒸烤一体机等厨房小家电品走俏；其后的2021年，空气炸锅、养生壶成为热销小家电；到了2022年，洗鞋机成了小家电赛道上“最靓的仔”。

数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱）全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。其中空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%，对整体小家电行业有明显的助推作用。

小家电的热潮一浪高过一浪，这其中不得不提及电商的加持。数据显示，2015-2021年，小家电的线上市场份额占比由27.2%迅速增长到66.9%。社交电商和内容电商的崛起，让创意十足的小家电迅速流行起来。

此外，具备颜值主义、悦自己、社交属性并叠加抖音、快手、小红书等社交内容电商，无疑更符合以90后、00后为主力的年轻人的消费心智。社交媒体的传播效应，促进了商品在信息资讯、购买经验、消费体验、使用心得等方面的分享与传播。小家电免安装、单价低、品类多、颜值高，加上社交平台猎奇、惊艳或新潮的应用分享,俨然成为年轻人全新的“社交货币”。

“精致懒”与“宅文化”更进一步推动了小家电的爆发。电蒸锅、电炖锅、空气炸锅等厨电实现了对美食简单美味的需求；电动牙刷、扫地机器人等家居智能产品替代了部分体力劳动；美容仪、电吹风等个护小家电诠释“悦自己”越自信。

网购时最上头的不是“全网最低价”的诱惑，也不是“限量款，你不买就没了”的紧迫感，而是“你买了就会过上你想要的生活”的想象。

小家电品的出色表现，直接催生出一批知名的小家电品牌，A股上市的科沃斯、石头科技、小熊电器、新宝股份、飞科电器等，都在小家电行业做出了不俗的成绩。

 在“真香”还是“鸡肋”的争议中前行

“生活的仪式感，就从早餐开始，又是元气满满的一天!”一位网友在微博上说，有了这些美食神器，厨房小白充满了成就感。

“清洗太麻烦，使用频率低，无处安放的各种神器……”也有网友对这类小家电触景生情。

“智商欠费，必被收税。”还有网友幸灾乐祸。

买时满怀憧憬，用时幸福感爆棚，然后放着吃灰……这大概是诸多买过小家电消费者的共鸣。

网红小家电就在这些争议声中，不断成长起来。后悔的人视之鸡肋，但喜欢的人却说它“真香”，那么，小家电到底能走多远？

此外，小家电重营销、轻产品的问题也日渐显露。在各大投诉平台上，小家电的投诉量始终居高不下，其中多为产品质量、售后服务问题。

与相对于成熟、规范的大家电行业相比，小家电行业进入门槛低，目前仍然处于野蛮生长期。想要实现更大的发展，小家电企业亟待解决产品品质、技术与售后服务等一系列问题。

圈粉年轻人，创新是标，实用为本

这届年轻人重品牌但不唯品牌，重视非刚需商品。

美团大数据显示，90%的中国年轻人不经常做饭，这也让餐饮外卖平台拉起了千万骑手大军。与此同时，预制食品品类也展现出了强大的后劲。数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，2022年预测为4196亿元，而到了2026年预计可达到10720亿元。

新消费群体已经完成由基础型物质消费向品质型消费的转变，他们愿意为品质生活方式买单，而这也意味着他们对产品、服务及消费体验提出了更高要求。

小家电市场的火爆着实吸引到了大量玩家，其中不乏资本市场知名投资机构。但小家电的异军崛起更多的是靠营销，通过推广和包装树立起品牌，“网红属性”极重，产品本身乏善可陈，因此，若想长期占领消费者的心智高地，产品研发必须置于产品营销的同等位置。

对此，小熊电器副总经理刘奎曾在接受媒体采访时说：“整个小家电行业其实技术门槛不是太高，更多的是应用场景的改变，有很多小企业模仿速度很快。作为企业来说，要不断保持领先，就要不断推出新品。”

当然，也有表现优异的小家电品牌，在研发与营销上同样表现出色，如科沃斯、石头科技、小熊电器、飞科电器等，他们是小家电市场的中坚。同时，还有如美的、苏泊尔、九阳等传统家电品牌，也在小家电赛道蒸蒸日上。更有“跨界之王”小米进场，让小家电赛道充满了活力。

年轻消费者对生活品质提升的渴求，促使一众新兴消费的崛起。伴随Z时代消费主张产生了盲盒、潮牌等新消费经济。小家电作为年轻人的“心头好”与“社交货币”，其前景依然被众人所看好。

但还是那句话：既要赚快钱，也要坚持长期主义。