文|家电网

随着双十一的临近，不少电商平台已经提前打响促销活动，消费者们也摩拳擦掌，想在双十一期间血拼一把。

不过，在双十一到来之前，彩电市场却因为价格的原因吸引了一大波舆论的关注：据悉，电商平台上，同样是55英寸电视，小米、海信、TCL等品牌旗下有4K高清产品仅售约1300元。多款主流品牌50英寸4K高清电视售价约1100元，43英寸以下液晶高清电视售价普遍低于900元。

白菜一般的价格，让消费者感到震惊，也让业界感到吃惊。前几年彩电厂商一直喊着的拒绝低价，迈向高端的彩电升级计划难道失败了？这届双十一彩电除了白菜价之外，就没有能拿出手的新卖点了吗？

低价电视“再现江湖”

曾作为“四大件”之一的电视，数年前还是家装开支的大头。有年纪较大的消费者告诉家电网，10年前家里购买了一台松下55寸电视，价格近万元。

如今，比当年还要大10寸以上的电视，价格却已经跌了一半不止。有网友在带货主播的直播间调侃说，一个大彩电竟然还没有擦脸油贵。

实际上，量额齐跌是上半年电视市场最常被提及的关键词。当前电视市场已经迈入存量时代，同时，智能手机、平板电脑等具备更加多元化、更加丰富的场景应用的产品，对传统电视产生巨大威胁，全面挤压其在用户娱乐生活中的比重。

据家电网了解，今年彩电价格的比往年下降得更狠，眼下不少电视都处上市以来的最低价，相比2021年发售时降价几百、上千元，部分产品价格近乎腰斩。有市场调研机构数据显示，年内LCD（液晶）电视面板价格一度跌破现金成本。复杂国际局势及疫情导致全球电视等产品需求急剧下降，电视整机厂砍单造成面板供过于求。需求下降叠加成本下行，电视价格近期跌至谷底。

不过，从长期来看，需求放缓仍然是彩电价格下调的深层次原因。在市场销售低迷以及竞争激烈的背景下，企业纷纷采用降价的手段来拉动销量的增长。

那么，低价是否改善了彩电市场的销量呢？实际上，彩电的销量是跟着价格一起下滑的。奥维云网数据显示，2022年上半年，中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%；销售额531亿元，同比下降10.5%。

低价如果无法拯救彩电市场的销量，那么这个双十一，彩电厂商们还有什么能拿出手的卖点呢？

白菜价之外的新卖点

如今，彩电产品若想跟新的娱乐产品竞争，只能通过更先进的显示技术、更具娱乐性的画面表现力来提高自己的竞争力。当下，彩电市场最大力推销的卖点，就是8K和Mini-LED显示技术。

Mini-LED 是一项新型的液晶背光技术，相比传统直下式背光技术，Mini-LED的灯珠只有传统灯珠的 1/40 大小，简单说传统直下式背光是百级分区水准，而 Mini-LED背光跃升为千级分区水准。采用了Mini-LED技术的电视拥有更加细致的控光效果，使电视的画面表现更加细腻、对比度也更高。

同时，这项新技术随着成本的降低，也收获不少消费者的青睐。今年上半年，Mini-LED电视零售量份额较去年同期增长300%。而据奥维云网（AVC）预测，2022年中国Mini-LED电视市场规模有望冲新高，将突破25万台。还有行业人士指出，中长期来看，Mini-LED料将受益工艺成熟及成本下降（预计三年内年降幅在15%-20%）持续向中高端领域渗透，有望迎来爆发期。

新技术作为一个行业的新增长点，向来是有着不小的潜力。但是这一说法对于Mini-LED来说是适用的，对于8K来说，就未必了。

去年是8K电视的商用元年，在北京冬奥会上，就不乏8K电视的身影，可以说是狠狠地打了一波广告。但是根据奥维云网数据显示，2021年国内彩电销量为3835万台，虽然比上一年有大幅下滑，但整体规模还是比较大的。而8K电视的销量则仅有7.6万台，市场份额还不到0.2%，甚至不及激光电视的28万台。来到全球市场，Omdia数据指出，2021年全球彩电销量为2.14亿台，而8K电视的占比仅达到0.15%，总出货量不到35万台。

Omdia还做出预测，去年全球拥有8K电视的用户可能在80万户左右，今年有望增加到118万户，明年150万户，每年以35万~40万户的数量在增加。即便如此，到2026年全球8K电视用户可能也只有270万户左右，市场份额不足0.2%。而且，这还是较为乐观地预测，如果全球经济持续恶化，市面上又缺乏相应的8K影视内容，那实际数值可能会比预计的更低。

家电网调查发现，8K电视不受欢迎的缘故，首先是其高昂的售价：虽然，8K电视的售价比前几年便宜了很多，但仍旧在万元以上，部分大尺寸和高端型号，更是需要两三万，甚至接近十万。相比之下，75英寸的4K电视只要三千多，自然更多人会偏向于选择4K电视。

其次，8K电视可观看的影视资源太稀少了。目前，各大视频平台在开通会员后，最高能观看2K视频，仅极少数提供4K片源，8K现阶段几乎没有。想要真正观赏8K电影，可能需要用户自己寻找片源。所以，在高清影视资源极度匮乏的今天，4K电视都无法完全发挥作用，8K更是没啥必要了。

最后，8K电视可能超越我们的“人体极限”：在一定距离上，人眼的分辨能力是有极限的。例如，常规观看电视的2.5-3.5米的“客厅沙发——电视机”距离，对于40/50英寸的8K而言，就已经超过了人眼的极限分辨能力。“不太远地观看距离、足够大的屏幕画面” 这两个要求同时满足，8K才能呈现出理想的震撼画面。不过，一般而言观看距离与屏幕大小成正比。如果要求观看距离不能太远，就等于要实现“更低屏幕输出亮度”，同时不损伤色彩、对比度等效果——这是一个比较矛盾的“技术指标”选项。如果消费者想要更好的欣赏8K电视，就需要一个大房子才行。

除8K和Mini-LED外，这个双十一彩电市场还有一些小看点，例如游戏电视，2022年上半年中国彩电市场游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，虽然量小，但胜在有增长。还有与智能家居一同存在的智能电视，如搭载AI摄像头的社交电视，能实现视频通话、Ai健身、Ai拍照等功能，；还有支持智能家电产品接入的AioT电视，电视作为智能控制终端就能轻松控制全屋家电，还能通过语音自动控制等。

虽然整个电视行业这两年的表现不佳，但是作为家庭必备电器，在技术不断更替的今天，未来市场的增长潜力还是非常大。