文|娱乐资本论  不空

失去选秀节目的第二年，偶像行业真的着急了。

“没有舞台，没有粉丝，没有机会。”

就在偶像经济一片死气沉沉之时，广州长隆欢乐世界的NPC男团WIF5VE的舞台视频登上了微博热搜榜。凭借全开麦的舞台、精致的妆造以及颇具亲和力的营业态度，不仅让现场的游客尖叫连连，甚至不少无星可追的网友直言可以“原地出道”。

此前，游乐园NPC出道确有先例。创造营2021选手甘望星在参加节目之前，只是长沙世界之窗的一名兼职NPC，但是他出众的颜值俘获了一众游客的心，并将他扮“鬼”的短视频上传到社交媒体平台，这些短视频迅速在网上传播开来，最终还得到了节目组的青睐。

与当年综艺节目捧红游乐园NPC不同，如今，游乐园正在向内娱“反向”输送高关注度的男团们。

除了WIF5VE男团，获得舆论关注的游乐园团体还有经常在上海欢乐谷表演的HLT胡辣汤男团、创造营选手陈语嫣加入的迪士尼女团等。

此外，在特定节日时，游乐园也会临时组建NPC男团，比如今年天津欢乐谷在惊奇潮玩节就推出了神颜NPC男团。

剁主整理了关注度较高的几大游乐园NPC男团，发现不少成员确实有偶像背景。

与此同时，剁主还发现，有不少素人NPC凭借着在游乐园不俗的表现，也积累了很高的人气，还为自己拉拢了不少的粉丝，借此成为了一个小有名气的网红。

游乐园是开始做起偶像生意了吗？

游乐园男团薪资“因脸而异”，“线上炒话题”才是最终目标

在长沙某游乐园担任活动策划负责人的七七感触很深：

“现在，大大小小的偶像经纪公司，会主动联系我们，想把他们公司的练习生、模特或者小明星送到我们这边当个NPC或者表演节目。”

和素人NPC每小时20元左右的薪资相比，偶像公司输送的明星在薪资待遇方面还是要高很多——七七所在的游乐园按日薪计算，基本在2k-5k之间。

她还特别提到，具体的薪资会“因脸而异”，表现力强的，薪资会相应高一点。

但对于偶像公司而言，和游乐园合作的重点并不是薪资待遇，他们真正在意的，是活动带来的曝光度。

七七坦言，偶像公司对于微博热搜、抖音话题等线上营销极为熟悉，有些甚至会建议乐园方，希望后续能在微博或者抖音上面做一个类似#最帅NPC#的话题进行营销，帮助旗下新人进一步打开知名度。

整体来看，男团比女团的关注度更高，游客反馈也会更积极。

剁主观察发现，NPC男团更受关注的话题点是“颜值”，在抖音上，#欢乐谷npc有多好看#的播放量高达6647.6w次，评论区的讨论也主要围绕NPC的颜值进行讨论。这些视频几乎都是路人视角下的怼脸拍视频，NPC的精致妆容叠加滤镜后，让不少网友惊为天人。

除了“颜值”之外，这些NPC的态度也是小红书、微博上讨论的热点。小红书上盛赞NPC营业态度的帖子不在少数。

“因为本人太矮了，帅哥直接半蹲下来跟我一起拍照！”

NPC不仅给足了游客尊重，还十分贴心。“拍照的时候我小声说了一句自己好丑，他就一直猛夸我漂亮，语气特别特别特别温柔！”甚至还有网友表示NPC在合照时帮助自己遮挡住了“略显贫瘠”的发际线。

正是NPC的颜值和营业态度，让不少游客直呼“这钱花得值！”

而对于参加节目演出的男团和女团而言，网友的讨论度则集中于“业务能力”。在长隆欢乐世界的表演视频中，网友发现WIF5VE男团的表演竟然是全开麦，妆造和舞蹈动作也十分整齐。

一位曾经的“秀粉”对剁主感叹，“内娱都看不到这种舞台了。”

全开麦、亲自谈商务、拉游客进粉丝团……

“这两年的偶像团体并不好做，品牌合作意愿并不高，接触到的资源也十分有限。”

加菲是云少年成员杨泰瑞的经纪人，她所在的AIF娱乐公司偶像业务板块处于收缩状态。而放眼整个行业，不少偶像经纪公司都在被迫转型。

公司可以转型，但退役爱豆还得撑下去。云少年成员田书辰就是这样一个代表人物。

“他自己一个人不仅开了舞蹈室当老师，还找人组团队，甚至自己去谈商务合作。”10月29日，云少年在北京欢乐谷带来了新歌《LiT》的舞台首秀。

加菲表示：“这次合作机会其实是团队成员田书辰联系的。”

而此前爆红的WIF5VE男团，事实上也是成员们自发的组合在一起，并独立寻找商业机会。

接受媒体采访时，WIF5VE曾表示，成员们通过线下演出获得的劳务费一分为六，经历过一年半的线下演出后，他们最终被长隆发现，签下10月19号~10月31号，半个月的限定演出。

每次演出，留给男团表演的时间也并不长。

“一般都会给他们安排两三首歌的时间，时长大约在15分钟左右。”因为表演平台在游乐园，因此节目都是以热歌劲舞为主，最主要的是带动游客的气氛。

对于男团们来说，这短短几分钟的表演是需要紧紧把握住的。“在表演前后其实都有时间简单介绍一下自己，让园内的游客认识自己。”

北京一家游乐园的运营负责人尾巴透露，个别团体在表演之前，甚至会热情邀请观众加入自己的粉丝群，直接将游乐园游客转化为自己的私域流量。

在加菲看来，真正想要把游客变成粉丝最根本还是要较强的业务能力。“如果表演得很出色，游客就会打开手机搜一下，关注一下。”

虽然云少年只在欢乐谷表演了一首歌，但加菲表示，杨泰瑞的粉丝数据还是有明显提升的，尤其是抖音平台。“抖音用户对这些游乐园帅气的小哥哥关注度还是比较高的。”

在游乐园“走红”后，下一站在哪？

小寒在去游乐园兼职NPC之前，就已经是抖音上的颜值博主，“那时候有大概十几万的粉丝吧。”

他喜欢穿汉服，最出圈的是一条换装视频。也正是这条换装视频，让他得到了重庆一游乐园的关注。

事实上，游乐园对于网红原生的粉丝量级并不是特别在意。最主要考虑的是这些网红自身是否有才艺，颜值出众当然是加分项，除此之外，还要关注他的背景，“不能有黑料”。

小寒透露，自己在游乐园的收入并不高，“当时谈的是日薪不到两百，工作时间是从下午四点到晚上九点左右。服装自备，不过会有化妆师帮忙。但在大型节日活动时，化妆师可能也忙不过来，就得自己上。”

图片来源：抖音@一航

此前，在时间允许的情况下，游乐园每天都会安排这些网红NPC入园和游客互动、拍照，但随着疫情收紧，现在这些网红NPC基本都在周五、周六和周日三天工作。

游乐园会根据网红本身的特点对他们进行特别的妆造，像小寒就一直是以古装扮相示人，并表示希望能形成一个突出的记忆点。他自己就表示，“自己扮上古装比穿现代装要受欢迎一些”。

和小寒相似，广州游乐园就有一位在万圣节上扮演“宁采臣”的NPC近期在抖音上走红。

“最好有一个自己专属的特征，游客就会很容易记住自己，也会吸引她们在网上搜索自己。”

在游乐园工作近七个月，小寒的粉丝量从最开始的十几万涨到现在的近八十万粉丝。很多粉丝就是被他在游乐园工作的视频所吸引。他笑称，很多评论就说让他把古装“悍在身上”，现代装的视频明显不如古装视频数据好。

更令小寒感到惊喜的是，随着粉丝数据的反馈越来越好，商务合作不仅也随之变多，还有一些公司找到了他。

他表示，跟自己一起在游乐园工作的朋友也有几个和他一样，粉丝涨了之后就有公司找上门来，甚至有人也签了公司。但他目前还没有确定，不过他也在考虑加入团队。

“自己单干确实也有点招架不住，而且也不知道之后再怎么走，毕竟也不能一直局限在游乐园。”

小寒并非杞人之忧，据他观察，游乐园的NPC年龄基本在22-25岁左右。小寒今年已经24岁，他需要快速为自己找到一条明确的后路。

曾天天是上海欢乐谷合作的NPC之一，并且在欢乐谷大受游客欢迎，积累了不少的流量。目前，他已经以演员的身份接拍了腾讯视频的短剧——《亲爱的试用期女友》。

游乐园的造星冲动：谁都想有自己的“玲娜贝儿”

近两年来，越来越多的游乐园开始在内容方面寻找新的突破口。

在七七看来，不管是上海迪士尼的玲娜贝儿还是环球影城的擎天柱，都是游乐园在内容和营销方面下功夫的佐证。

“换句话说，人们为上海迪士尼买单的原因不是摩天轮，而是玲娜贝儿。”她特别提到，玲娜贝儿走红之后，她们园区对于展演活动的重视度也越来越高。“大家都想复制玲娜贝儿，但并不说简单推出一个非常可爱的玩偶，而是找到一个可以跟游乐园强绑定的营销点，为游乐园带来获客的新可能。”

除此之外，七七认为更深层次的原因还在于游乐园对于95后和00后的吸引力越来越小。“像过山车、摩天轮这些项目各地的游乐园都有，大家都快要玩腻了。这些对小朋友来说也没什么新意。”

七七分析道，作为娱乐平台，游乐园还是擅长在“可爱”、“颜值”、“萌”等关键词上发力。其中，“颜值经济”就是不少游乐园瞄准的方向，这也是游乐园和偶像经纪公司、网红建立合作关系的原因之一。

“像乔佳乐这类网红的粉丝有很多也是游乐园的用户，网红来我们园区里玩，粉丝也就会跟着一起过来了。”小红书上就有不少博主在发帖时直言正是为了和网红合照互动才买了游乐园的门票。现在，游乐园俨然已经从造梦场变成了造星台。

事实证明，游乐园的这一策略确实也得到了市场的认可。尾巴透露，不少KOL还主动和游乐园建立了商务合作关系，拍摄游乐园NPC的短视频，并在短视频中置入游乐园门票购买链接。

除了和外部明星、网红合作之外，游乐园也在着力打造自身的新星。一方面，游乐园在全力打造自身的演职人员。“整体来看，我们自己的演职人员是表演活动的主力军，节目内容会更丰富，表演时长也会更长。”同时，游乐园还成立了专门的明星训练基地，供演职人员进行培训和训练，也为外部合作提供了训练场地。

另一方面，游乐园也在积极合作不同地区的艺术团，丰富节目内容形式。此前，尾巴就曾邀请云南的艺术团来北京进行表演，表演了极具佤族特色的节目。

“我们当然也希望把主动权握在自己手里。”

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