文|壹娱观察 丫老师

近一周以来，只要上网就一定躲不开“阿瑟”。

如果几个月前你错过了“阿瑟请坐”，如今也逃不开“阿瑟请做”。

阿瑟，是陈凯歌和陈红的儿子陈飞宇的英文名Arthur的读音，前段时间因为一段被重新翻出来的综艺片段成为当代互联网新经典。

在此之前，陈飞宇被网友封为“娱乐圈太子”，身上最大的标签是“想红”，网友甚至为他脑补出了“撕日历”这种梗，每次他拿到一部IP作品，纷纷猜测他已经在家数着日子等待自己成为顶流。

而这一次，“想红”的阿瑟和他的团队等来了知名言情IP《点燃你，温暖我》。

“娱乐圈太子”：一肚子好饼难以消化

之所以“撕日历”这种网友戏言能深入人心，实在因为陈飞宇和他团队的举动简直像把“想红”写在脑门儿上，但实际情况，要么总是慢市场半拍，要么生不逢时。

身为陈凯歌和陈红的儿子，陈飞宇出道就能挤进电影男一号。

2017年，也就是他17岁的时候主演电影《秘果》，搭档同为00后的人气小花欧阳娜娜，结果该片口碑不佳，豆瓣评分只有4.6分。

次年，由他主演的剧集《将夜》播出。《将夜》是一个从各个方面来看都规格很高的资源，哪怕放在今天也是足以把一线适龄男演员遛一遍的好饼，该剧由男频届的顶流写手猫腻的同名代表作改编，创作过不少热门剧集的杨阳导演执导。结果却是，该剧虽然豆瓣评分7.4，口碑尚可，但没有在市场上掀起过多水花。当时还觉得问题可能出在作品类型上，古装大男主剧可能已经过气，但是第二年，猫腻的另一部代表作《庆余年》改编的剧集大火，《将夜》之后杨阳再战古偶领域，交出的作品是《梦华录》。

2019年，陈飞宇主演的电影版《最好的我们》上映，这也是青春校园类中的头部IP，受到他父亲陈凯歌青睐的青年演员刘昊然，就是因为主演剧版《最好的我们》中的男主角余淮被大众所熟知，陈飞宇在电影中扮演的正是同一角色，两人之后还在《我和我的祖国》陈凯歌执导的部分里扮演了一对儿亲兄弟，但电影版《最好的我们》，也没有掀起水花。

可以说，从出道以来，站在父母的肩膀上，陈飞宇接到的饼都是好饼，但却始终没有任何要爆火的迹象，甚至没有留下任何特殊的记忆点。

紧接着，他又学起了不少流量搭配实力派演员走进悬疑类型剧，今年初，他和柏林影帝廖凡合作的《淘金》上线了，该剧只有12集，是爱奇艺迷雾剧场里的一部作品，去年的两部高口碑悬疑作品《隐秘的角落》《沉默的真相》都是出自迷雾剧场，结果《淘金》却还是什么也没淘到。

《淘金》剧照

盘点这些项目，可以看出陈飞宇似乎总是走在看似正确无虞道路上，实则一直在跟风，哪个题材红去哪里，但是总是被市场牵着鼻子走，本身就不可能吃到第一波红利。

加之他的长相虽然算是俊朗周正，但是确是在陈凯歌和陈红的基因间摇摆，表情管理和拍摄角度缺一不可，跻身“神颜”一列还是欠缺说服力，且在外界看来演技平平、性格模糊，要不是因为父母名气太大，很容易就会泯然于娱乐圈的小鲜肉里了。

出道以来，陈飞宇吃了一肚子好饼，却始终无法消化为自己的养料。

《皓衣行》没播成，“想红”人设更稳了

改变这一局面的，反而是一部我们至今仍未看到，也不知道有生之年能否得见的耽改作品《皓衣行》。

《皓衣行》是被网友称为“耽改101”一系列耽美小说改编作品里最受关注的作品之一，改编自网络小说《二哈和他的白猫师尊》，搭档陈飞宇的是凭借古装扮相圈粉的罗云熙。

不管是题材还是阵容，《皓衣行》想要复刻《陈情令》《山河令》道路的野心昭然若揭。这是陈飞宇及其团队另一次跟风选择，且出道以来从不缺好资源的“太子”都要“下海”去走这条已经被至少验证过三遍、最快通向顶流的道路，也不能怪网友调侃他想红。

但既然是“耽改101”，就说明通往顶峰的道路上不止这一部作品。当时，除了《皓衣行》，古装题材还有《天官赐福》《杀破狼》《张公案》《山河表里》《夜燕白》《江东双璧》《六爻》，现代题材有改编自爆款耽美IP《撒野》的《左肩有你》，改编自Priest第一梯队人气小说《默读》的刑侦悬疑向剧集《深渊》。

从演员阵容来说，除了“飞云系”，还有张新成、范丞丞、王安宇、檀健次、井柏然、宋威龙都被两两组合。这还只是一些有知名IP，知名演员担任双主演的项目，据不完全统计，在耽改剧哑火前，国内已经有59多部耽改剧待拍待播，这就意味着要涉及118位男主角，比各个平台举办的选秀节目的选手还要多10个人，这就是“耽改101”的由来。到了今年，耽改剧积压不见天日，选秀也被叫停，令人唏嘘。

耽改赛道如此拥挤，《皓衣行》从原著文本来说，条件不如耽美大手P大的另外几部作品，演员阵容也不算最有看点，按道理来说很可能会重复陈飞宇此前跟着吃肉的人跑，连汤都喝不到的老路，却没想到，《皓衣行》通过营销，生生把这个项目从原著小说并不突出，到两位男主集体抬咖，也在内娱形成了一个未曾见过的现象，剧还没播，却仿佛已经播完了。

《皓衣行》路透剧照

《皓衣行》从选角开始就开始引导粉丝嗑CP，进入拍摄阶段更是一发不可收拾。陈飞宇和罗云熙在横店拍戏几乎全程被站姐记录，各种路透照，二人的亲密互动陆续放出，拍摄活动以外的同框更是不能放过。在《镇魂》《陈情令》《山河令》时代，剧集的故事是“表”，主角戏外的互动是“里”，结果到了《皓衣行》，本该为表的剧集一分钟没看见，但两位主演仿佛已经在戏外走完了一部偶像剧的剧情，《皓衣行》反而成了戏中之戏。

能形成这种局面，离不开剧方和职业粉丝的配合，剧方想要让剧大火，抓住一部耽美捧出两个顶流的财富密码，职业粉丝想要提前押注，超前布局，两位主演也乐于配合。

《皓衣行》的CP营销，就像是给专门为粉丝布置的游乐场。

知道CP粉会拿着显微镜抠糖，知道什么逃不过“列文虎克”女孩的法眼，宣传方就专门布置一些可供粉丝想象解读的“蜘丝马迹”。

也不知道只是因为更加想红，还是为了和戏里的人设统一，陈飞宇敬业地在戏外也扮演了更加积极的年下角色，营业时相较于罗云熙显得更为积极主动，更为卖力。腾讯视频星光大赏上，陈飞宇集中发力，红毯环节12分钟扭头看罗云熙37次，充分活动了颈椎，在后台，罗云熙给陈飞宇整理胸针，陈飞宇给罗云熙整理领带。

如果说《皓衣行》能够顺利播出，陈飞宇和剧方这些努力或许已经收到了正反馈，粉丝早已嗑生嗑死，但《皓衣行》的播出一再延宕，宣传时间表早就超出了剧方能够把控的节奏。本来应该和剧集配合策应的双人商务、综艺已经结项，粉丝甚至已经走到了唯粉、CP粉分裂、互撕的大结局，甚至双方粉丝中都有一部分人祈祷这部作品永远不要播出，这样就不会给对方带来人气。陈飞宇顺利通过这部没有播出的《皓衣行》，成了最想红的“预备顶流”、一个被群嘲的“太子”。

直到“阿瑟请坐”，把大家对他和他全家的调侃推向顶峰。

但至少，在网友的调侃中，陈飞宇终于有了辨识度，牢牢占据了一个“想红”的人设。

阿瑟，薛定谔的“顶流”

终于，阿瑟等到了《点燃我，温暖你》播出，《点燃我，温暖你》改编自晋江“T大”Twentine的小说，阿里影业敦淇工作室主控，是一个典型晋江风格作品，女主是学霸，男主是学神，该作品原来的名字《打火机与公主裙》更能让人把握故事风格。开播一周，全网都有种不知怎么就被拉到一个场合被迫亲眼见证顶流诞生的感觉。

《点燃我，温暖你》开播两天，全网累计词条320个，正反双方都存在。

先用一个词条“审判阿瑟”，紧接着说“阿瑟有几分姿色”，自说自话宣布“阿瑟我承认之前声音大了些”，再接下来感谢了陈红的优良基因，并且放出大量阿瑟在其他场合的喜感片段，希望通过打造“笨蛋美人”，来把大家对于陈飞宇的嘲讽和调侃转化成正面积极的好感。

《点燃我，温暖你》全网热度

阿瑟可以是愚蠢的，但也要是“清澈的愚蠢”，可以是笨蛋，但这种“笨”其实是他作为小少爷的天真。

除此之外，进击方向不止一个。今年暑期《苍兰诀》让男主东方青苍扮演者王鹤棣迅速走红，其男主人设更是引爆了BKing风潮，陈飞宇也没有放弃这个“人设”。《点燃你，温暖我》里的李峋金发、冷脸、高智商，这些人物特征也让团队在各个热搜词条上找了攻下“新晋BKing”炮弹。

总之，每个词条都和阿瑟有关，且仅和阿瑟有关，女主角张婧仪，全程仿佛隐形。随着剧情推进，热搜词条才开始带角色名和女主，只不过仍然是“李峋说公主就该穿裙子”。

借助《点燃我，温暖你》，陈飞宇团队先用一个还算有余温的“阿瑟请坐”扭转他的个人形象，阿瑟也亲自下场配合，认领称谓，后续再结合剧情，为人物增加“苏点”。

比如，剧集进行到14集时，出现了雪地、烟花、新年、公主裙等多个偶像剧里的经典浪漫桥段，#点燃我温暖你第14集封神了#就出现在了热搜榜单里。

即便剧方头一周狂轰滥炸一般的热搜词条让人觉得阿瑟浓度有点太高，但客观上确实把《点燃我，温暖你》推到了目前剧集市场最火的位置，压过了同期播出、由杨幂和白宇主演的《谢谢你医生》一头。

《点燃我，温暖你》目前看来虽然设定有些老套，但也正合上了如今复古纯爱风回潮的趋势，陈飞宇和张婧仪的颜值，配合上剧集的氛围营造，已经让偶像剧成功了一半。

目前剧集还处于男女主蓄力发糖、暧昧氛围逐渐拉满的阶段，但由于开头就是男主出狱、宣战复仇的戏码，可以预见接下来一定是一场大虐。

如果剧情质量能够过关，阿瑟表演只要不是太过拉垮，这部从故事到宣传都以男主角为核心的作品，绝对是陈飞宇出道至今获得的最好的机会。

从开播到今天，一周时间内阿瑟已经涨粉近100万，仅看微博热搜和讨论度，阿瑟一定程度上已经享受到了顶流待遇，但这种用钱堆出来的热度就和很多热搜词条一样让大家迷惑，阿瑟现在这样，算火了吗？

海水退去，才知道谁在裸泳。

其实，顶流并没有一个明确的标准，但参照其他前辈，简单总结一下或许有这么几个指标。

短时间涨粉百万及以上，商务代言激增，尤其是高端商务，时尚大刊封面打卡，官宣S+项目男主角…… 按照这个标准，阿瑟目前只是开通了“顶流体验卡”的部分功能，尚且不知如果体验卡到期（宣传期结束）后，阿瑟是自己续费体验，还是老老实实打副本。

只是剧一天不播完，营销费用一天不花光，阿瑟到底是不是顶流，就依旧处于一个“薛定谔”的状态。

不知道双十一，有没有给阿瑟的顶流体验服务优惠。