文|另镜 刘雨婷

编辑|陈彦旭

近日，B站发布内部邮件，对游戏业务团队的汇报线做出调整，高级副总裁张峰不再负责游戏业务，董事长、CEO陈睿将亲自接手。

调整后，B站游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、游戏创新产品部四大部门和爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室三大工作室将直接向陈睿汇报。

根据内部邮件说明，此次汇报线调整的目的是进一步加强游戏业务，落实「自研精品、全球发行」的游戏业务战略。

截至目前，B站自研游戏的进展并不算顺利。6款游戏中仅有1款游戏《碳酸危机》在海外发售，唯一拿到版号的《斯露德》历时两年仍未公测，乙女向游戏《代号C》也在近期传出项目取消的消息。

随着CEO亲自接手，在2024年实现盈利的目标下，拥有高利润率属性的B站自研游戏或许将承载更多压力。

“失败”的去游戏化

自2016年4月起，张峰开始担任B站游戏和PUG视频运营副总裁，长年负责B站游戏业务。但在此次调整后，张峰将调任至公司的其他业务。

张峰的故事在一定程度上代表了B站游戏业务的历程，从2016年到2022年，B站游戏业务经历的是突如其来的上涨和有所征兆的下滑。

2016年9月，B站独家代理的《Fate/Grand Order》(FGO)国服上线，迅速成为二次元爆款大作。在FGO大获成功之后，B站又于2017年初取得了国产二次元游戏《碧蓝航线》的代理权。

手握爆款，游戏成为B站上市之初的营收主力。2017年，游戏业务占到B站总营收的83%，当年B站游戏业务收入同比增长超过500%，其中《FGO》贡献超过七成。

彼时，B站的视频社区仍在发展阶段，并没有过多开展广告业务，大会员等增值服务正刚刚起步，以《FGO》为首的游戏业务成为B站的最大收入支撑。

在外界“B站过于依赖游戏单一业务”的看法下，陈睿曾公开强调，未来B站计划将游戏的收入占比下降到50%。公司希望把更多资源、精力放在其他业务上，以此摆脱对游戏业务的依赖，不断破圈，打造多元化的营收结构。

上市后，B站就迅速开启了“去游戏化”。2018年-2021年，B站游戏业务营收分别为29.36亿元、35.98亿元、48.03亿元和50.91亿元，占总营收比例从2018年的71%一路下降至2021年的26%。至今年上半年，B站游戏收入占总营收比例已不到四分之一。

去游戏化的目标完成的很“成功”，但在另一方面，这也是一种“失败”。在陈睿的设想中，降低游戏营收占比，或许重点是多点开花，而不是以游戏业务收入停滞为代价实现的。

2021年，B站游戏业务营收增速下降至6%，近乎停滞。到今年二季度，B站游戏营收10亿元，同比下降15%，是B站四大业务中唯一下滑的业务。

“着急”的陈睿

B站游戏收入占比下滑的背后既有平台追求收入多元化的主动因素，也有缺少新独家爆款游戏的被动原因。《FGO》上线至今已经6年，随着游戏剧情迭代更新结束，其生命周期已经并不再乐观，而B站还没有找到下一个爆款代表作，曾经在二次元游戏中的地位也被米哈游与《原神》夺走。

B站并不甘心。2021年B站共投资57家公司，其中游戏公司占到近三分之一，力求捕捉下一个米哈游。

2021年8月，在名为“你的幻想世界”的游戏新品发布会上，B站公布了16款游戏新作，其中有6款是自研游戏。这是自2019年自研项目成立以来，B站自研游戏的首次亮相。在此之前，B站正式上线的自研游戏只有《神代梦华谭》一款，这款上线于2017年的手游，也在今年9月宣布将于11月25日正式停止运营。

在这场游戏发布会上，陈睿表示，B站自研团队规模超过1000人，游戏自研是未来公司重点，并预测几年以后，游戏业务一半收入将来自自研产品。

但截至目前，B站自研游戏的进展并不算顺利。去年公布的6款自研游戏中，仅有一款端游《碳酸危机》在Steam上发售，且尚未拿到版号、无法在国内上线。

其他5款手游《依露希尔：星晓》、《斯露德》、《代号C》、《代号：夜莺》、《伊苏：梦境交织的长夜》都还未在国内外上线。其中，《斯露德》是唯一拥有版号的游戏，这款游戏早在2020年11月就拿到了版号，但直到今年的9月15日才刚刚开启第一次限测；《代号C》作为B站自研的首款乙女向游戏，也在近期传出项目取消的消息，其各大平台的官方账号更新也停止在10月12日。

盈利的压力迫在眉睫，但游戏这一现金流业务进展却不顺利。在高毛利率的游戏业务增速放缓甚至转负后，低毛利率的直播等其他业务的利润却难以弥补游戏青黄不接的缺口。与此同时，广告行业受到疫情的短期影响，广告主预算萎缩、投放谨慎，这进一步加重了B站的亏损问题。

2022年上半年，B站营收99.63亿元，同比增长18.66%，但对应的净亏损由去年同期的25.52亿元扩大63.87%至41.28亿元。

去年四季度，B站曾提出了盈利目标，计划在2024年实现non-GAAP盈亏平衡，但目前其亏损仍在扩大。

与此同时，之前爆发性增长的广告、直播及增值服务业务也爬坡艰难。今年上半年，广告业务营收同比增速从去年同期的213%下滑至24.67%，直播及增值业务营收同比增速从去年同期的93.44%下滑至32.71%。

高利润率的游戏业务陷入颓势，会员、直播及增值业务增速不断放缓，变现压力陡增之下，陈睿又将视线投回发家之始：游戏。