文|C2CC新传媒

11月15日，国家统计局发布了2022年10月份社会消费品零售最新数据。

数据显示，10月份社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%；1-10月份社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。比1-9月份回落0.1个百分点。

整体看来，国内市场销售已有所放缓，但网上零售增长却相对较快。当前，越来越多的零售企业开拓了线上业务，网络销售加快发展，带动了线上消费红利的急速释放。

1-10月份全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%，其中实物商品网上零售额94506亿元，增长7.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.2%。

消费品类目层面，除粮油、药品等基本生活类商品呈现高增长外，其余多个非生活必需类商品增长趋缓，甚至倒退。以化妆品为例，10月份化妆品类零售总额为309亿元，同比下滑3.7%；1-10月份化妆品类总额达3084亿元，同比下滑2.8%。

纵使10月有国庆黄金周、双十一预售作支撑，但受疫情多点爆发影响，化妆品类目增长依然不佳。今年以来，该品类零售总额增长率更是处于五年内最低水平，并已连续3个月呈现出负增长态势，且继2020年10月化妆品同比增长率达至巅峰值18.3%后，此后逐年下滑。

据国家统计局贸易外经司统计师付加奇指出，10月份市场销售下降主要是受疫情短期冲击影响，但我国消费市场持续恢复的基础没有改变，消费规模扩大、结构升级的态势仍将延续。随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促进消费系列政策成效逐步显现，商品和服务消费需求将不断释放，消费市场有望继续稳步恢复。

值得庆幸的是，国内经济在国内外多重预期因素冲击下尚且乐观，正持续保持恢复态势，比如货物进出口规模已然扩大，贸易结构正不断优化。

据海关总署统计，今年10月份，我国进出口总值达3.55万亿元，较去年同期增长6.9%，其中出口量2.07万亿元，增长7%，进口量1.48万亿元，增长6.8%，贸易顺差5868.1亿元，扩大了7.6%。1-10月份，进出口总值达34.62万亿元，比去年同期增长9.5%，其中出口量19.71万亿元，增长13%，进口量14.91万亿元，增长5.2%，贸易顺差4.8万亿元，扩大了46.7%。

尤为值得一提的是，化妆品类目在经历2个月的下滑后，进口额再次迎来了回升。

数据显示，10月份化妆品及洗护用品类进口量达35637.7吨，和去年同期相比下滑24%，但进口金额达150.4亿元，为今年开年以来最高，同比增长1.42%，这也与双十一提前备货有关，国际大牌销售始终占据主导，因而拉动了进口额的增长。

另外，1-10月份化妆品及洗护用品类累计进口354257.3吨，和去年同期相比下滑10.9%，进口金额为1260.8亿元，同比下滑5.2%。从环比趋势来看，10月化妆品及洗护用品类进口吨数虽下滑4.09%，但进口金额出现8.83%的环比上涨。

现如今，国际环境更趋复杂严峻，国内经济恢复基础尚不牢固，但在颜值经济的趋势带动下，本土美妆市场的复苏依然值得期待。