文|毒眸

2022似乎是95花的当打之年。

从虞书欣的《苍兰诀》，赵露思的《星汉灿烂》，关晓彤的《二十不惑2》到沈月的《我的反派男友》以及张婧仪的《点燃我，温暖你》，这些过去总被大家调侃“永远缺一部代表作”的95花们，这半年来都交出了不错的答卷。

眼下这个赛道迎来了一位新选手——田曦薇。

最近，她和白敬亭的新剧《卿卿日常》正在爱奇艺播出，11月10日开播后登顶灯塔、云合、猫眼等多个榜单，昨晚站内热度已破万。

在《卿卿日常》播出前，网上就有不少人将“待爆花”的头衔戴在田曦薇脑袋上，预测她会通过这部剧飞升，成为95流量花中的一员。田曦薇属于当下流行的甜妹，被不少观众看作和赵露思同一类型的小花，其制造话题的能力，也有晋升流量花的潜质。

但目前看来，受到剧集类型，男女主互动以及主角恋情传闻等多重因素的影响，《卿卿日常》对她的加成并不打大。但“剧火人不火”的田曦薇，至少还是凭借此剧成功刷脸，在95花中有了姓名。

在甜妹赛道如此拥挤的当下，田曦薇入局会改变95花的格局吗？95花今年的井喷，又折射出了剧集市场和大众审美的哪些变化？

从成为甜妹开始

甜妹当道，是95花最显著的特征。这背后指向的是大众审美的变化。

往前倒十年，我们看到的是周迅、李冰冰、汤唯、俞飞鸿这样气质挂的大花，亦或是杨幂、赵丽颖、刘诗诗这样有个人风格的中花。但在Z时代占据观众大盘后，新的审美导向开始出现。

毒眸曾在文章中提到过，各种观察报告指出，Z世代倾向于宅文化爱好者，而与宅文化相伴的女性形象通常都是更加幼态的。生产者们若想在大盘中获得话语权，自然要尽可能迎合观众喜好。

前几年，女性意识解放带火一批大女主剧，近一年，扎堆的甜妹使得各类甜宠、偶像剧重新占据上风。像今夏爆款《苍兰诀》《星汉灿烂》以及正在热播的《点燃我，温暖你》和《卿卿日常》都是如此。

这类剧的女主形象，恰好多以“甜妹”和“小白花”为主，这也就给了像赵露思、虞书欣、田曦薇这样憨态可掬、亲和可人的95后施展空间。

在生产者和观众的共同作用下，“甜妹”也顺理成章成为当下年轻女演员热爱的新人设。从早期走元气挂的沈月、章若楠，到“小作精”虞书欣，纷纷掉转船头加入甜妹阵营。就连清冷倔强系小花张婧仪，最近都在新剧人设的加持下，营销起“公主甜妹”的标签。一时间，甜妹赛道变得十分拥挤。

总之，不论真甜还是假甜，95后小花们现下想在容易爆人的偶像剧领域获得青睐，往“甜妹”方向营销总不会错。

而许多人认为，大眼圆脸拥有天生优势的田曦薇，和“甜妹”赵露思在长相、气质上有一定相似度，算是绝对的标准甜妹脸。因此，能刚好搭上这趟顺风车，跻身这一赛道并不奇怪。

许多人对田曦薇的甜妹初印象都来源于，2020年由她和李明德主演的青春校园剧《如此可爱的我们》，整部剧的群像设置类似于韩剧《请回答1988》。在剧中，田曦薇饰演的是元气少女黄橙子。凭借这个好奇心重、可爱且精灵古怪的角色，田曦薇在爱好校园剧的圈层中小火了一把，也因此积累了一批原始粉丝。

翻看田曦薇的履历会发现，除了《如此可爱的我们》，自2018年出道起，田曦薇大部分主演剧都是类似的角色。例如，在古装玄幻剧《我的宠物少将军》中的宠物店老板苏小荷，或是古装甜宠剧《姻缘大人请留步》的红娘上官雅等等。

现下，田曦薇已经逐渐成为了部分网友心中各类改编甜剧的备选女主，“想看真甜妹演偶像剧”的声音越来越多，在《黑莲花修炼手册》和之前《偷偷藏不住》选角消息的评论区，总能看到网友提到她的名字。（当然这种“舔饼”操作，也引起了一些粉丝群体的反感。）毕竟现在的偶像剧大多改编自网文IP，对演员演技的要求并不高，外形合适，角色贴脸有时比演技更加重要。

年轻人逐渐掌握主流舆论场的话语权之后，他们的审美倾向也会不可避免地影响内容生产。前几天，有网友总结了一份待播剧名单，明年至少有16部古偶剧上线，堪称“古偶101”大年，这也是自耽改殉了之后的新战场。

而大量偶像剧，也需要更多与之相配的女主。这也是行业和观众纷纷入股、押宝“甜妹”以及“田曦薇”们被看好的原因。

晋升流量花拼的是综合能力

仅靠着甜妹头衔，就想在拥挤的赛道中分一杯羹并不容易。

想再往前走一步，拼得更多是综合能力，团队配置、接戏思路、话题度、实绩都可能是影响流量的关键。除了这些“传统”衡量维度，个人标签、网感、营业思路，对依托于互联网生长的95花们，也必不可少。

当然，像田曦薇这样的流量预备役，想要真站稳脚跟，前提还是要靠作品。曾在分析待爆帝时，毒眸提到过，好饼永远是飞升的关键，这考验的是公司“撕饼”的能力和与平台的关系。

田曦薇所在的经纪公司浩瀚星缘，此前还有素人伦、李沁、秦昊等艺人以及同期艺人“待爆帝”之一的何与。这家公司由知名选角导演公钰涵创立，该公司与慈文、耀客、华策克顿等多家影视公司保持着深度合作。近年来，公钰涵还担任过《一千零一夜》《我的真朋友》等影视剧的出品人，而这些剧集的男主都是旗下艺人素人伦。当初能将他从十八线捧成当红小生，也或多或少证明了公司的能力。

因此，作为浩瀚星缘力捧的小花，田曦薇“作品集”质量并不低。以正在播出的《卿卿日常》为例，原本以田曦薇现在的资历，恐怕原本还不足以在这样的班底中担任女一号。此外，在她的待播作品中，还有《上错花轿嫁对郎》这样的经典IP翻拍剧。

艺人经纪苏苏告诉毒眸，“像经典IP翻拍，不管翻得好不好都会有关注度。当然，翻得不好导致演员被骂的可能性更大。但对于需要打开知名度的新人来说，被骂也意味着流量。”

想要成为流量花，本就需要拥有一些“腥风血雨”体质。艺人宣传小于表示，“在艺人成为流量的过程中，免不了经历一段“黑红”时期。”就像某网友在豆瓣小组中总结的那样，“如果网上都是夸的，那就证明这个人还没红。”

85花赵丽颖、杨幂早期都曾经历过全网黑的时期。赵丽颖曾在访谈中回忆那段时间，说：“那时候我连喝口水都会被黑。”但被黑的同时，死忠粉也在产生，双方“交战”会极大提高粉丝粘性。

同样，新晋流量花赵露思也曾因疑似发布艳压通稿、手滑、炒cp等问题被人质疑，至今身上还背着“茶姐”这一标签，但这并没有阻碍她的流量路。“争议意味着话题度，不论身上的标签是否负面，有话题度就有晋升为流量的可能。”小于解释道。

近两年，从传出截胡李兰迪角色，到陷入“霸凌”传闻，围绕在田曦薇身上的争议同样不少。虽然田曦薇都已进行澄清，但效果甚微。

“其实不用太担心，一些没那么重要的‘黑料’或假料，不会对艺人造成实质性的影响。而且想要成为流量，路人缘肯定做不到特别好。像田曦薇这样相对被认可的新人，只要她的负面不触碰底线，等有被认可的作品出现，负面很快就没人关注了。”小于解释道。

除了作品和话题度，随着综艺和剧集越来越圈层化，95花们在等待一部“全民爆款”之外，还可以依托于互联网平台，探索多元化的渠道和方式圈粉、积累流量。

毕竟追星群体很大程度依赖互联网，小花们在网络上塑造的形象，也至关重要。要找出自己的特质，并强化该标签，为路人制造记忆点。

比如，沈月的创作天赋很高，照片和视频风格自成一派，VLOG更新经常登上热搜；在《苍兰诀》之后，虞书欣多了一个互联网标签“物料富人”，因其拍摄期间拍了两千多张照片和无数花絮视频，剧宣期间营业积极性高，为新剧增添了不少热度。

而赵露思、白鹿这两位原本就带有“网红属性”的小花，早年间就在各大社交平台积累了一定数量的粉丝。现在两人在抖音分别拥有3657万和2154万粉丝，赵露思在小红书的粉丝也接近1500万，抛开明星这一身份，也是名副其实的KOL。一定程度上，在更广泛的市场中打开了知名度。

我们总说95花卡位战似乎一直卡不出结果，小花们的人气总在高低起伏的变化。或许正是因为当多元的吸粉方式，带来了更多的竞争维度以及更低的进入门槛，因此很难以单一标准进行评判。

还没出结果的卡位战，给了无数像田曦薇一样的新人小花机会，但同样也预示着任何人想从其中脱颖而出，都非易事。目前看来，田曦薇入局还不足以改变95花的格局，但未来还不好说。

但前有85花当道，后有00花追赶，眼下甜妹成堆的95花看着热闹，实则可替换性很高。想在如此内卷且同质化的赛道里拔得头筹，小花们，道阻且长。