文|游戏茶馆 小猪

近日，已经上线了整整十年的音乐养成类游戏《My Singing Monsters》突然发力，冲上美国App Store游戏免费榜TOP3和畅销榜TOP50，最高拿下免费榜TOP2，且其当前依然位列全球10多个国家和地区的免费榜TOP10。

那么究竟是什么“魔法”让这款老游重获生机？经了解，茶馆发现该游戏的逆袭或许主要还得归功于玩家二创。

01 魔性游戏蜕变超吸金IP

《My Singing Monsters》是由加拿大游戏团队Big Blue Bubble于2012年正式推出的一款音乐养成类游戏。

游戏中，玩家可以在自己的小岛上收集、繁育系列形态各异、声音各异的怪物，并通过后续的养成和搭配，组建出一个专属自己的怪物乐队。超250只怪物们的外貌千奇百怪，声音更是五花八门，丰富多样的视听搭配让游戏场景魔性又可爱。

《My Singing Monsters》游戏场景

此外，游戏中还囊括了Plant Island,、Cold Island、 Air Island、 Water Island、Earth Island等多种主题岛屿，玩家可以对不同的岛屿进行装饰和搭配，也可以在不同岛屿上繁衍、培育出长相和声音各不相同的新物种。

声音+养成的独特玩法成功让该游戏脱颖而出、赢得大量玩家的青睐。据公开信息，截至2021年5月，《My Singing Monsters》全球累计玩家数量已经突破1.15亿，且得益于《My Singing Monsters》的成功，Big Blue Bubble在2020年，就已经连续5年蝉联免费音乐手游收入厂商榜首。

为了将《My Singing Monsters》的成功延续下去，Big Blue Bubble不仅推出了该游戏的客户端、游戏机和桌游版本，还接连尝试模拟、音乐创作、儿童教育等多种玩法类型，打造出了《My Mammott》《My PomPom》《 My Singing Monsters：Dawn of Fire》《My Singing Monsters Composer》《Teaching Guide Grade 1-3: MSM》等系列游戏。

玩家可自己进行创作游戏的《My Singing Monsters Composer》

虽然从游戏数据表现来看，以上系列产品都不及《My Singing Monsters》，但是这些游戏的诞生丰富了“Singing Monsters”的IP世界观塑造，为厂商进一步拓展该IP的商业价值奠定了基础。

在巨大的玩家基数簇拥下，Big Blue Bubble在过去的几年时间里，不断探索该IP的商业边界。《My Singing Monsters》主题的服装、儿童读物、毛绒玩具进入市场，为Big Blue Bubble带来了又一波收入增长；2021年，Big Blue Bubble又与加拿大多媒体公司Wind Sun Sky 合作，上线了动画综艺节目《My Singing Monsters Fandemonium》。

丑萌的毛绒玩具

这些衍生商品为Big Blue Bubble带来了十分可观的收益，据EG7收购Big Blue Bubble时发布的公告显示，截至2020年，《My Singing Monsters》的游戏特许经营权已经为Big Blue Bubble带来了超1亿加元的收入。

在IP衍生产品全面开花的同时，已经上线10年的《My Singing Monsters》本身的知名度却在逐渐冷却。进入2022年后，该游戏在美榜成绩基本稳步在免费榜200到500名开外，直到进入10月下半旬，其排名才迎来了这波意外的增长。

02 玩家二创盘活十年老游

10月18日到11月1日期间，《My Singing Monsters》榜单排名突然迅猛上涨，在十余天时间内，从美国iOS免费榜200名开外直接飞升进入免费榜TOP10。

同一时间内，恰好有一批与该游戏相关的视频在TikTok爆火。

10月21日，《My Singing Monsters》官方TikTok账号发布了一条视频，分享了作曲家们为cold island打造的曲子，洗脑的旋律和节奏、魔性的音色和歌词让该视频播放量超过了千万，点赞达到了120万，而且这也是官方账号首条播放量破千万的视频。

10月31日，TikTok用户@Msmloverrr发布一条视频，对游戏中一种叫作“Epic Wubbox”的怪物在不同岛屿上的形态和声音变种进行了展示和排序。怪物奇特的外形、怪异的舞姿和冲击力十足的歌喉，吸引了大量用户的讨论。

评论中，有老玩家在怀恋自己曾经的游戏时光，也有首次看到这款游戏相关内容的用户惊呼这个怪异的生物让人感到生理不适。

在吸引大量用户议论的同时，该视频获得了超2800万次播放，而该TikTok用户也迅速斩获了超14万粉丝的关注。

用户@Msmloverrr 主页

和国内抖音传播规律一样，在热度的催化下，大量用户开始自主下载游戏并参与创作游戏相关内容，而《My Singing Monsters》本身天马星空的题材也给足了玩家二次创作的灵感和空间。

比如一个玩阿卡贝拉的团队以用户@Msmloverrr的排序视频为灵感，通过人声和肢体动作对怪物“Epic Wubbox”进行了模仿，超高还原度的声音和舞姿让该视频获得了超880万次播放。

此外，以游戏小怪物外形为参考进行穿搭换装、参观其他玩家岛屿并对其进行Reaction、对小怪物的喜爱程度/恐怖程度进行排名、模仿怪物声线及动作等五花八门的视频均收到了大量玩家的围观和点赞。

随着越来越多高质量视频内容的涌现和传播，《My Singing Monsters》很快完成了从核心用户圈层扩散到非游戏玩家群体的破圈。在话题热度最高的时候，一个几乎没有粉丝基础的普通账号发布的《My Singing Monsters》相关内容也能轻易拿到百万播放。

截至目前，游戏相关话题#msm 播放量已经突破15亿，话题#mysingingmonster 观看量已经达到了3.7亿次。

 

《My Singing Monsters》也好好吃了一把“自来水”玩家带来的流量红利，吸引大量老玩家回归和新用户转化，成功冲上了全球多地区榜单前列。

结尾

复盘《My Singing Monsters》的逆袭之路，或许有人会将这款游戏的“回春”看作是运气，但茶馆认为，《My Singing Monsters》之所以能够在10年之后重回玩家视线，除了幸运女神的偏爱外，其运营团队对于游戏内容矩阵的重视和玩家群体的维护同样功不可没。

纵观TikTok、推特、Ins、油管等各大社交媒体平台，《My Singing Monsters》官方账号均保持着极高频率的更新和互动。其中该游戏的TikTok官方账号经过长达两年时间的运营，已经成为了一个粉丝过百万的大号。

官方推特账号转发同人二创

该游戏团队对于内容矩阵的用心维护打响了游戏的品牌知名度，同时和核心玩家群体建立并保持了稳固的联系，这才是鼓励玩家制作二创内容并推动第一个爆款视频诞生的根本原因。

官推有意思的回复，PS：小怪物可不兴吃啊

另一方面，《My Singing Monsters》的现象级爆量再次证明了游戏内容矩阵搭建和运维的重要性。而且近年来随着业内对“品效合一”推广效果的追求，已经有越来越多厂商开始布局内容平台，尝试内容营销。

值得注意的是，与买量追求立竿见影的效果不同，内容营销见效相对较慢且不可控因素更多，因而需要厂商投入更多的运维成本。但从《My Singing Monsters》及其他成功的游戏案例可见，长期布局的内容营销一旦见效，将直接为游戏带来海量的用户增长和自然裂变，甚至是品牌破圈。