文 | 真故研究室 张一海

编辑 | 龚正

北京时间今日凌晨，豪掷2200亿美元的2022卡塔尔世界杯正式开赛。 这一届被很多球迷称之为“诸神的黄昏”，从C罗、梅西、到内马尔等，都将迎来最后一战。

伴随赛事热度，被称为“直男爱马仕”的球星卡，也迎来了交易活跃期。今年销售的盒装球星卡价格，比7年前同款涨了3倍多。也有人在过去3个多月中，出手三张梅西卡，卖了100万左右。

每盒价格8年涨了3倍多

“4年一次的世界杯，诸多老将的最后一舞，好价错过拍大腿。冲冲冲，看看咱们能不能圆梦一次。”

早在11月5日，笔者就加入了一个球星卡QQ卡迷群，这个是群公告。

该群有788人，创建于今年3月13日，群宗旨是“大家一起玩玩小卡、拆拆小盒子”。

在群里，时不时就能看到卡迷们以拼团选包、或按队付费抽选的方式，购买帕尼尼公司发行的世界杯Prizm原箱球星卡。（每箱有12个hobby即标准盒，每个hobby盒有12个卡包，每一个卡包里将有12张球星卡。）

对圈外人而言，帕尼尼、Prizm这样的概念不算亲近，球星卡的产品分类也因过于复杂，对新手不太友好。这背后是一个卡圈的现状：玩球星卡的人近年逐渐在增多，但总体上仍属于小众。

帕尼尼（Panini）于1961年成立于意大利，是一家以经营球星卡、贴纸等为主业的公司，此外它还经营图书、漫画、杂志。

帕尼尼是此次唯一获得卡塔尔世界杯授权的球星卡发行商。一遇到世界级赛事，对这些发卡公司而言，就是做生意的机会。

▲ 图｜帕尼尼公司主页

据市场公开信息，在2018年俄罗斯世界杯期间，帕尼尼日均卡包产量达800-1000万，当年营业额约10亿欧元，而2017年营业额为5.36亿欧元，反映出世界杯赛事对该公司销售的助推。2021年8月，帕尼尼传出要上市，估值一度达30亿美元。

Prizm是帕尼尼发行的整个球星折射卡中最火的一个系列，也是今年圈子内颇受关注的一个产品之一。

所谓“折射卡”是制造商使用特别的技术让卡片拥有一层亮膜，在光线的照射下会产生折射效果。它在一定程度上代表着卡的稀缺性和价值。

▲ 图｜2022 Panini Prizm World Cup Qatar 足球卡

作为圈外的观察者，一般球卡价格的涨幅，最能挑动大众关注的神经。不意外的是，最近数年，Prizm系列球星卡的价格也经历了数倍的涨幅。

目前，它整箱在淘宝上的价格已经达到50000元左右。一般购买整箱的人，有的是售卡的卡社，有的是为录制拆箱视频的网红博主。

一般的大众如想尝鲜，可以购买其中的一盒。目前，一盒在北京市的店售价格为4500元，而八年前的世界杯，同类型的一盒球星卡价格，不过1000元左右。

价格上涨背后的一大全球背景是，不少名人比如像美国说唱歌手Snoop Dogg等都开始热衷玩拆卡视频，叠加球星卡价值上升，这也影响了国内氛围。

目前全球最大的球星卡交易市场在北美，中国近年的交易也逐渐活跃，也引来国际公司关注。

eBay被认为是全球藏家购买和销售集换式卡牌的重要平台。2021年，该平台售出了6300万张集换式卡牌。

2021年初，eBay发布报告称，中国地区球星卡销量涨幅为205%，增速排名全球第二。今年9月，eBay中国管理层表示，将大力在中国推动球星卡跨境业务。

诸神的黄昏—稀缺性与养成系

在业内看来，今年的球星卡市场，“稀缺性”和“养成系”将一如既往成为受关注的点。

2022年卡塔尔世界杯上，许多响彻世界的著名球星都将迎来世界杯赛场的最后一战。

比如像绝代双骄37岁的C罗和35岁的梅西，新科金球奖将年满35岁的本泽马（最新的消息是本泽马因伤退出了本届世界杯），37岁的“魔笛”莫德里奇，34岁的莱万多夫斯基，35岁的苏亚雷斯，还有公开表示是最后一次出战世界杯的内马尔。

这些球星卡，因这些球员的价值，将成为卡迷们关注的热门。同时也因为这是他们职业生涯中的最后一役，卡将呈现出稀缺性。此外，一些年轻球员的表现，也是业内关注的重点。

成立了8年，在北京属于规模较大卡社的“幸运壹编壹”的创始人Lucky，就比较关注荷兰队的加克波、西班牙队的加维、阿根廷的阿尔瓦雷斯、美国队佩皮等。

这些具备进一步成长潜力的球员， 他们的球星卡也有望随着他们的表现，具备增值空间。

本来，在帕尼尼、Topps（美国的一家发卡公司）这样的球星卡公司的产品设计中，新秀卡就是重要的门类之一，它们会随着球员的成名而成为市场上的稀缺货。

比如2004年帕尼尼发行的Mega Cracks梅西的新秀卡，它的售价高达33.6万美金，是梅西球星卡的第二大拍卖交易。

关注球星卡收藏行业的魔球社负责人WilLen举了个自己的例子， “我印象最深的是2014年巴西世界杯，哥伦比亚的J罗（哈梅斯·罗德里格斯），是那届世界杯最闪耀的新星之一，我当时拆到了他的签字卡，后来把他卖掉了，涨幅比例惊人。”

从初中时就开始关注这一领域的资深球星卡友“DG小卡藏”，则回忆了四年前姆巴佩的例子。“2018年那一年是公认的是姆巴佩的新秀年，后来姆巴佩踢得也很不错，他的卡涨了好一阵。”

▲ 图｜姆巴佩球星卡

幸运壹编壹的Lucky表示，今年球星卡市场和往年相比，有一个最大的特色就是卡的种类变得异常丰富，这样一来，卡迷们的可选择性会很多，这也是今年市场热度的一个呈现。

梅西球星卡，卖了100万

球星卡的价值来源于潮流体育文化，被认为是潮流体育文化价值的投射。它起源于美国，一说早在1880年，球星卡就作为香烟的赠品出售，至今已有100多年历史。

球星卡在中国的发展史被认为只有20多年，但玩家增长迅速。刺激人们关注球星卡的，来自于它的两大价值，一是收藏，二是投资。

幸运壹编壹的Lucky本身就是一位收藏爱好者。他目前收藏有数百张比较有价值的卡。

他介绍自己的收藏原则是，一是收藏自己喜欢的球星卡，二是可能不太喜欢，但这种卡有稀缺性、可能这次见到之后就不会流通于市，所以也会购买珍藏。

至于出手的价格，一般热门或稀缺的球星卡会有很多人来竞拍， Lucky坚持“理智购买”。“比如这张卡的价格是1万，我不会花2万去买它，而是会在1.2万这个保值的价位争取入手。”

不过，作为收藏家，Lucky一般比较避谈卡的增值。“我们真正的爱好者，就是收藏，而不是因为要投机挣钱才去购买。”

Lucky是中国玩球星卡的群体代表，不过他只能算之一。业内认为，中国玩球星卡的人大致可以分为三类。一是卡迷，二才是球迷，三是投资客或投机客。

资深卡迷收藏的方式是“只进不出”，他们极少出手自己收藏的卡片。球迷则一般是出于对某个球星的喜欢，投机客则有可能连球都不看，只为追逐增值。

而徒为投机增值是一般收藏家看不上的玩卡方式。只不过，这种话题确实也是最吸引大众猎奇和增加谈资的一种。

近期，在足球球星卡的二级市场，部分具备稀缺性价值的球星卡，在市场上都有不错的表现。

今年8月到10月，在球星卡二级市场卡淘上，三张同类型的梅西球星卡经过几十上百次的竞拍，皆卖出了30万+人民币的天价，价格在32万-35万之间不等，而卖主均为同一个人。

▲ 图｜梅西球星卡

这几张卡同为帕尼尼2016年发行的Flawless（手提箱）系列，是为了纪念2014年巴西世界杯阿根廷对阵伊朗的比赛中，梅西在91分钟上演绝杀帮助球队获胜，双手指天的历史时刻。

球星卡带来的这种传奇新闻，近两年还有科比的球星卡。

魔球社的WilLen表示，科比在去世之前，作为一家球星卡公司的代言人，出了很多的球星卡，他卡的价值其实不是特别高。但科比发生意外之后，他所有的签字卡都变成了一个存量的市场，推高了卡的价值。

“之前我认识的一位南京球迷就是专收科比的卡，科比发生意外之后，他手上卡片的增值在顶峰时，毫不夸张地说，在一二线城市买套别墅应该没什么问题。”

不过，以上这样的行情并不会发生在每一张卡身上。作为一种投资投机行为，卡也存在着相关的风险。一般越是增值潜力看上去越高的卡，风险也越大。这样的投机失败的新闻一般都因当事人的低调而不被人关注。

对于球星卡在中国的发展，WilLen称，球星卡自2019年，在玩的人群上有了明显的活跃。

他猜测其中的原因是，疫情发生之后，很多娱乐活动被搬到网上，人们到互联网上进行一些交互，逐步烘托，这两年发展到了一个比之前大很多的市场体量。“目前在抖音上关于球星卡的直播间有成百上千个，这在之前是没有的。”

资深卡迷DG小卡藏也表示：“我们之前长时间逛贴吧，那时圈子里也就那么几十几百号人，互相熟悉，2019年后，就突然发现有好多刚注册1级的新人账号进来咨询，才意识到这个行业越来越热闹。”

作为资深的卡迷，魔球社WilLen直言，不希望外界过度关注球星卡的投资属性，而应该更多了解体育的文化，这样才比较有利于整个市场的发展。

*市场有风险，投资需谨慎