文|游戏茶馆 迷宫

11月18日，《证券日报》发表题为《游戏出海是进击而非逃避》的评论文章。文章指出，自2018年8月版号暂停后，中国游戏厂商将重心转移至海外。不少解读认为是版号缩紧倒逼游戏厂商出海。

文章提出，实际上中国游戏出海是进击而非逃避。从数据上看，全球手游发行商收入榜TOP 100中就有42个中国厂商入围，单月合计吸金高达18.6亿美元，显然海外市场更加广阔。文章认为，中国厂商内购商业模式上经验丰富，不断加强自研能力，平衡好娱乐与商业价值，一定能将先发优势转化为领跑实力。

无独有偶，上周三（16），人民网财经频道也发表评论文章：深度挖掘电子游戏产业价值机不可失。文章核心观点即“在推进游戏产业健康发展的同时，监管和发展并重，促进其不断释放经济、文化与科技新价值。”

时隔一年，再有中央媒体关注到游戏行业，并给出了积极正面评价，让从业者“受宠若惊”。

01 游戏出海是进击？对大厂而言，是的

《游戏出海是进击而非逃避》这篇评论刊登于《证券日报》A4版，是与主报道《腾讯网易财报启示录：游戏出海越来越卷却不得不做》搭配的记者短评。

主报道以腾讯、网易两家厂商Q3财报为切入点，采访了多位游戏从业者和分析师，以点带面向读者展现了国内游戏厂商积极出海的近况。游戏茶馆仔细阅读了这位记者的报道，文中除了提到腾讯网易外，还采访到三七互娱、完美世界等上市公司以及奇酷工场等老牌出海厂商。

如果这位记者以上述厂商的观点作为论据，那么游戏茶馆认为只能证明大厂出海是“进击而非逃避”。

文中引用Sensor Tower榜单，42个中国厂商入围单月吸金18.6亿美元，说明中国厂商看到了海外广阔市场。其实稍稍看看Sensor Tower的榜单就知道，Top 30榜上有名的厂商中有12家厂商是上市公司或上市公司子公司，另外18家中不乏米哈游、FunPlus、沐瞳科技、乐元素和悠星网络等颇具实力的知名厂商。

榜单中的厂商绝对算得上中国游戏厂商中佼佼者，不能代表绝大多数游戏厂商的生存状况，进而无法得出到底是“进击”还是“逃避”的结论。

其实对于大厂而言，就算没有版号调控，他们也会主动开拓海外市场，寻找增长新动力。

据游戏工委的报告，国内游戏人口已基本触达天花板，可预见的未来不会再大幅增长。另一方面，国内游戏市场规模增速整体呈现逐年递降的势头，也再度提醒我们国内游戏市场红利不再，市场规模可能抵达平台期。

（图源2022年1-6月中国游戏产业报告）

当增量市场消失，众多国内厂商争夺存量市场，必然需要使出浑身解数，触发激烈的竞争。在这种情况下，需要保持业绩持续增长的上市游戏公司，必定需要寻找新增长空间。那么此前很少涉足的海外游戏市场无疑是大厂们的新目的地。

其实有远见的大厂早就开始瞄准海外市场，如三七互娱早在2012年开始布局海外市场，游族于2016年收购德国手游开发商Bigpoint等等。

但是否每个出海的游戏厂商都是抱着“进击”的心态，这需要打个问号。

一位休闲游戏开发商告诉游戏茶馆，他们此前也尝试过在海外发行自研游戏，但由于对海外玩家口味把握不到位，以及对海外买量策略不熟悉，导致游戏出海折戟，甚至差点耗光公司现金流。此后这家游戏厂商对于出海非常审慎。

可见并非每家游戏厂商都有意愿主动出海。

实际上《证券日报》的评论也写道：

随着海外手游市场成熟度越来越高，各大游戏厂商的掘金之路也愈发艰难，对于中小厂商而言成本走高导致试错的机会越来越少。，而对于大厂而言，真正的竞技才刚刚拉开序幕。

看来《证券日报》的记者也同意，出海对于大厂而言可能是真正的机会，但对于中小厂商而言依然不是想象中的“奶与蜜之地”。

那么游戏出海是“进击”还是“逃避”，相信大家心里都有一个答案。

02 人民网评论更像是回应欧盟支持游戏产业决议

人民网这篇《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的评论，更像是回应欧盟通过重视发展电子游戏产业的决议。

欧盟议会通过支持游戏产业决议，呼吁欧盟委员会和理事会加大对欧洲游戏产业的投资，并建议使用国家和欧盟的援助来支持游戏产业发展，保证游戏开发、留住行业人才。

这条新闻传到国内时，大量游戏从业者都流露出羡慕的眼神。不难理解，人民网财经频道就欧盟支持游戏产业发表评论，一方面是作为媒体追逐热点话题，另一方面也像是安抚市场，安抚游戏从业者。

有意思的是，人民网这篇短评中提到，在其他国家抓紧抢占先机布局游戏产业时，我们应当更客观、多元地去认知游戏产业。显然是在我国与西方竞争格局的大背景下，欧盟要制定支持游戏产业高层政策，而我们还未见更多动作，作为央媒的人民网必须站出来说点什么。

无论出发点如何，人民网的呼吁对游戏行业“监管和发展并重”，促使游戏释放经济、文化与科技新价值的观点是客观、友好的。

03 微风拂面，但也不宜过度解读

去年8月，《经济参考报》一篇名为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的报道，让游戏股蒸发了上千亿市值，拉开了游戏行业整顿序幕。此后游戏主管部门加强了对行业的监管，后续出台了更严格的防沉迷措施。

而在上周，人民网《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的评论，经传播后立马在资本市场泛起涟漪。当天网易（港股）应声上涨9.75%、心动上涨17.24%，祖龙娱乐涨幅更是超过20%。游戏股已经许久不见这样的涨幅了。

18日，米哈游联合创始人刘伟（大伟哥）接受央视网专访。在访谈中，刘伟谈起了《原神》的开发经历，为《原神》在海外传播文化感到自豪，以及10年内打造“10亿人愿意生活在其中的虚拟世界”宏达愿景。

看起来，游戏舆论环境在国内厂商共同努力下有所好转。但回过头冷静想想，游戏茶馆认为三家央媒的评论不宜过度解读。

《证券日报》的评论刊发在A4版，并非社论，只能代表作者观点；人民网的评论仅是财经频道的观点；央视网采访刘伟，也只是在央视网上发布，而不是在央视上播出。

游戏茶馆认为，这三篇报道应当都是作者自主选题，不一定是资本市场所理解的某种“吹风”。三篇报道站在产业发展的角度，积极评价游戏行业，肯定游戏正向价值，当然值得欣喜。

同时也应该看到，上周新一批70个版号又下发了。重要的靴子落地，有助于稳定游戏行业信心。国内游戏厂商作为社会成员的一份子，经营当然必须合规，要从低谷中走出，还得依靠自身努力发展。