文|娱乐硬糖 谢明宏

编辑|李春晖

2011年的春晚小品《新房》里，蔡明的女儿的男友，借了套房子说是买的。结果人家春晚舞台上的大妈当然根本不在意房子，而是小伙砸是否真心疼女儿。在一屋子快活的空气里，蔡明和准亲家跳起了《Waka Waka》。

12年后，这首2010年南非世界杯主题曲在短视频又翻红了。舞者构成不再是蔡明老师那样的广场舞大妈，而是大姑娘小伙。咱就是说张新成的版本，妥妥让人垂涎欲滴的男大学生一枚呀。

浅橄榄绿的卫衣套头，刘海蓬松像刚睡醒。伴随着音乐，嘴角时不时扬起微笑，最后还冲着镜头wink。看似漫不经心，实则每一个动作都有精心设计过呢！

郭聪明和薛之谦合拍的那段，态度就很值得“批评”了。无精打采，松松垮垮，动作也是越来越变形。网友调侃：“感谢两位抽空敷衍我们。”不过，比起大家都在用尽全力流露不经意的可爱，颓废版《Waka Waka》倒也算新颖。

世界杯带来的文娱话题，一边是《Waka Waka》在新歌衬托下全面复宠，一边是韩流输出在内娱对比下更显成功。据体坛周报等媒体的说法，防弹少年团主唱田柾国在世界杯开幕式演唱《Dreamers》，是自1930年起，第一位在世界杯开幕式进行演出的韩国艺人。在我们官方非明令“限韩”、民间指其为“偷国”的这段时间，人家确实在谋求更大的国际舞台，并且成功了。

同时，麻辣鸡Nicki Minaj演唱的卡塔尔世界杯主题曲《tukoh taka》被说像鸡叫。歌是晚上听的，蛋是早上下的。作为互联网公认的gay icon，唱直男观众占多数的世界杯，也算体现了文化包容吧？

而纵观数十年，谁能唱世界杯主题曲，以及世界杯主题曲应该什么样，真是一道体育与娱乐交叉口的文化应用题。

欧美天后与Kpop小子

“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”，本届卡塔尔世界杯主题曲《tukoh taka》与王蓉《小鸡小鸡》的“咕咕day”有异曲同工之妙。说什么欧美天后、拉丁小天王、黎巴嫩天后的巅峰合作，还不是从我们互联网神曲里获得的灵感。

有一说一，在下蛋副歌之前，麻辣鸡的饶舌还是挺有内味儿的。一辆沙漠卡车里，Nicki Minaj身穿性感小黑裙，身后dancer全是金色亮片。鸡姐一脸Slay Queen的表情，慵懒又不失霸气的演唱，绝对是billboard前10的水平。“I'm even wetter when I do it with the Henny”，涩涩的歌词真乃隐藏彩蛋。

《tukoh taka》MV里比较出彩的部分，是邀请世界杯6位女裁判员出镜，在黎巴嫩天后Myriam Fares后面伴舞——虽然动作还是很像下蛋。歌曲最终变得奇怪，应该是三位表演者风格没能完全融合造成的。同样都是饶舌说唱，麻辣鸡与拉丁小天王Maluma也有“氛围壁”。

独唱《Dreamers》的田柾国，甜美清凉的音色当真叫人眼前一亮。田柾国参加韩国的《蒙面歌王》时，还因为唱功太好，被评委质疑不是爱豆。日媒此前用词更夸张——世界认证的唱功、水准级美声、透明感、高难度假声持有者。总之，可以大大方方承认唱得好，韩流这次真露脸了，内娱还在给一群大白嗓歌手营销“人间百灵鸟”呢。

RedOne是《Dreamers》的作曲者，此前他因操刀Lady Gaga的《Poker Face》《Bad Romance》而蜚声乐坛。《Dreamers》的前奏是具有荒原感的人声吟唱，类似《狮子王》的旷野风。田柾国的声音一出来，宛如地平线透出霞光。硬糖君个人感觉好听度与耐听度，都要胜过《tukoh taka》。

不劳统计，历届世界杯的表演歌手与音乐制作人主要来自欧美圈。要是没拿过格莱美，霸榜过公告牌，看人家理不理你。所以，这次韩流的突破是具有重要意义的。同时吸引更多人注意到：韩流在中东地区的传播已经赶上、甚至超过中韩蜜月期韩流在华的势头。

据“韩国文化产业振兴院”驻京办的数据，目前在沙特阿拉伯使用最多的在线视频平台是奈飞。周末收视时间排行榜前10名中，共有3部以上韩国电视剧上榜，包括韩国原创系列《鱿鱼游戏》《僵尸校园》等。今年10月，沙特阿拉伯还举办了举办2022 KCON韩流盛典。名字很长的阿勒沙特亲王殿下会见了韩国文化体育观光部主要官员，沙特文化部与韩国CJ 娱乐还签署了合作谅解备忘录，推动文化领域合作。

看似是田柾国的白日飞升，实则是韩国文化输出的水到渠成。羡慕有之，反思亦需有之。麻辣鸡与田柾国，一个欧美天后，一个Kpop小子，表征的是两种流行文化的胜利。

什么歌适合世界杯？

“Tsamina mina zangalewa，This time for Africa。”夏奇拉对于世界杯的意义，就像李谷一老师之于春晚。这位三次献唱世界杯主题曲的歌手，对于我们研究世界杯音乐类型及其流变，堪称不二案例。

夏奇拉本身就是跨区域流行文化的代言人，她出身于哥伦比亚，素有拉丁天后的美誉。2001年，她勇敢进军英语市场发行专辑《Laundry Service》，全球销量1500多万张。除了两获格莱美，八获拉丁格莱美，夏奇拉最厉害的纪录是：唯一一位包揽美国公告牌、澳洲ARIA榜、英国UK单曲榜、世界联合排行榜的艺人。

夏奇拉与世界杯结缘于2006年，闭幕式上的《hips don’t lie》让她的专辑销量大增。2010年则是最出圈的《Waka Waka 》，这届南非世界杯她也结识了小自己10岁的皮克。2014年的世界杯，在群众的强烈呼吁中，夏姐再次献唱《la la la》。

自己是流行天后，老公是足球运动员，当然是世界杯主题曲不二人选。不过神仙眷侣也难免劳燕分飞，据西班牙《世界体育报》的11月8日的报道：夏奇拉夫妻两人已达成分手协议。不知以后还能不能看到夏姐再上世界杯。

从1986年墨西哥世界杯有主题曲开始，世界杯大多延请非本国歌手。当然，本身就有国际巨星和流行天后的国家除外。当时演唱《别样的英雄》的歌手，是英国音乐剧演员斯蒂芬妮·劳伦斯。由于马拉多纳在这届世界杯的神奇表现，该歌曲也成为弘扬他个人行止的专属BGM。

1994年美国世界杯，用的是皇后乐队70年代的老歌《we will rock you》。“We will, we will rock you”，节奏确实适合玩大合唱和人浪。

1998年法国世界杯瑞奇·马汀的《生命之杯》，横扫全球30个国家的排行榜，开始证明世界杯主题曲也是一块流行音乐的“好饼”。“Go, go, go ，Ale, ale, ale”，瑞奇·马汀洗脑的电臀舞，当时就被怀疑不直。2016年他与脱口秀男主持人喜结良缘，硬糖君真觉自己从童年就目光如炬、鉴基入神。

2002年韩日世界杯主题曲很不出圈，主要受韩日合作关系不佳、东道主一力偏袒将韩国队送入四强等负面新闻影响。现在重听，《足球圣歌》的旋律其实挺上头。那带劲的感觉，没吃草都想犁两亩地。

2010年的《WAKA WAKA》充满浓郁非洲气息，朗朗上口的歌词极具传唱度；2014年的巴西世界杯《We are one》极具桑巴风情，但歌词不如《WAKA WAKA》简单有记忆点。

可见，世界杯歌曲应该是旋律简单粗暴，歌词朗朗上口，要有普适性，能够带动人的情绪。一言以蔽之，俗就对了。球迷来自五湖四海，歌词复杂了不行。《tukoh taka》歌词简单，但旋律不大好听。再试看优美和艺术的《Sign of victory》，就不如同届的《WAKA WAKA》传唱度高。

《WAKA WAKA》的短视频之春

谁还没上车WAKA WAKA摆手舞 ？那指定不是短视频弄潮儿。一方面，短视频容易怀旧，积压12年，正好到了它翻红的时候。另一方面，这首歌本身就是适合卡点的BGM，合十摆手的动作好学，肢体不协党也可上手。

虞书欣的足球帽特效，不就是“足球宝贝”的标配嘛。甭管爱不爱体育，懂不懂足球，世界杯的热度只需一首WAKA一下就蹭到啦。想念冰冰的朋友，也可以找到不少可爱代餐。倒是曾经跳过《WAKA WAKA》的蔡明老师，在央视频的镜头下显得拘谨。

硬糖君撰文的当口，卡塔尔以0：2不敌厄瓜多尔，成为世界杯首支揭幕战输球的东道主。群众纷纷吐槽“厄瓜多尔你不懂人情世故呀！”这个新闻，让本土观众暂时忘了“足协杯”国安输给县级队的震惊。往坏了想，国家队是真差劲。往好了想，我们县级队的水平还挺好的。

本届世界杯的中国热搜，充分显示了“非参赛国”网友的努力。#原来中国队分到了施工组#是传统的国足吐槽，#微博把梅西发的微博夹了#达成意外的喜剧效果，#梅西确认最后一次参加世界杯#则是情怀向。

90后小伙陈铮豪辞职看世界杯的新闻，也引发热议。有人说“青春不过几届世界杯”，冲动一把也是不错的回忆。也有人满含热泪：“他一定没有老婆孩子，没有房贷车贷，一人吃饱全家不饿。”运动员才不会等你好好挣钱，他们退了就是永远退了。硬糖君至今还为早几年没看上海大师赛错过费德勒，深为引恨呢！

有传咪咕和抖音为了从央视手里拿下世界杯转播权，花费了超10亿的巨资。版权在手，侧重点则各有千秋。电视渠道依然是比较守旧的打法，转播加解说推送给观众。咪咕聚焦战略解读的专业性，为詹俊定制节目《詹前顾后》。

抖音除了跳舞玩梗，还请了明星里比较懂球的鹿晗解说“英格兰VS伊朗”这一场。两年前，鹿晗也曾空降虎扑与JRS们聊足球。不过更值得注意的是鹿晗最近出奇活跃，莫非男人到了一定年纪，要努力工作攒钱娶老婆了？

虎扑没有赛事转播权只能聊八卦，甚至重新讨论起里皮教练对中国足球的预言——主要还是利用归化球员再进一次世界杯，提高热度才能吸引更多孩子踢球。JRS纷纷表示这是大实话，不过有一里皮而不能善用，第二次出线焉知何日。

总之截至目前，这届世界杯有浅层次的短视频狂欢，也有情怀向的球星追忆，技术流的讨论居于最末。中国足球长期萎靡以及当下的网络环境，促使观众将一切娱乐化，包括体育。