文｜偲睿洞察  孙越

编辑｜Emma

11月15日，百度旗下DuDu Lab发行的DuDu Bear NFT已完成铸造，NFT搭建于以太坊上，共发行1万个，总价值约为455万人民币，目前已售罄。

本以为该产品和先前在国内发行的产品别无二致——和博物馆或者当红IP联合推出NFT，百度提供平台收收小费，博物馆等机构提供内容，主导NFT的设计与售价。

但是DuDu Bear NFT却是百度自己打造的内容IP：百度旗下的DuDu Lab项目团队基于百度原创IP形象小度熊打造，并为小度熊写了一篇 100 万字长篇小说，目前，在国外NFT交易平台OpenSea上售卖。

百度目前作为一个科技大佬竟愿意亲自下场，甘心做一个“文艺工作者”。

除了100万字长篇小说，百度还为NFT用户提供了N多项权益，包括但不限于：

第二代 DuDu AIGC NFT 空投、DuDu 官方实体周边文创商品；

百度AI创作平台免费体验、百度虚拟人云端体验资格；

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同时还在海外的多个社交平台“强运营”：

Twitter：于 9 月 20 日开始运营，截至 11 月 13 日，粉丝 167.1K，发表 217tweets，以 DuDu 熊第一视角与大众对话，通过 Twitter 讲述 DuDu 身份、人生经历、世界观。

Discord：于 10 月 1 日开放，截至 11 月 13 日，Discord 人数达 93K，在线人数 9K，助力人数 218。

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DuDu Bear NFT这一系列强输出让人不得不发问，百度为何亲自下场做NFT内容？有100万字长篇小说加持的DuDu Bear NFT背后到底有什么“阴谋”？

01 亲自下场是必然宿命

百度有关NFT的动作是今年1月份开始的，百度基于旗下联盟链“百度超级链”推出不止3个数字藏品平台：

2022年1月，百度首个数字藏品平台“百度超级链数字藏品”上线，内嵌于百度App中；

2022年6月，该平台更名为星际口袋，配有独立app。无法从主流应用商店获取；

2022年9月，百度网盘推出朝云数字藏品平台，内置于百度网盘app中。

但都没有激起什么水花，原因有二：

一是这三个平台数字藏品基本都是和IP、博物馆进行联名合作，且发行频率并不高，无法通过高活跃度圈住一批NFT以及IP、博物馆本身的爱好者。

更深层次的原因是，基于相关政策，国内的NFT无法交易，只能收藏，劝退了一大批投资人——也就是购买NFT的主力军。

（购买NFT动机 图源：DEXterlab）

因此，短期之内，百度数字藏品平台只能被淹没。更有甚者，整个数字藏品平台被砍掉——定位相同的腾讯在今年8月将其数字藏品平台幻核关停。

于是，百度将眼光放置在国外，但目前国外市场一家独大——OpenSea已然占据98.2%的份额，十分强势，百度想要做基础设施也插不进脚。

国内NFT环境还未放开，国外平台被一家独占，百度的选择是，在国外垄断的平台上，作为创作者身份发布NFT产品。

这也是因为，百度自身有着创作者的禀赋：

一是具备自有内容IP，无需新构想一个角色。

DuDuLab是由百度孵化的NFT项目团队，其主体形象是百度第一大IP形象——小度熊，小度熊形象经过15年的沉淀，在形态和特征上进行了无数次的修正与优化，于2014年4月以小度熊的形象最终呈现。同时，结合了百度产品文化，形成了一组鲜活的品牌形象——百度熊孩子家族。

二是有成熟的AIGC能力，能够大大缩减创作周期。

国盛证券指出，现阶段UGC\PGC这样的内容生成方式将难以匹配扩张的需求（真人创作），AIGC将是新的元宇宙内容生成解决方案。

DuDuLab 项目中就大量运用百度 AIGC 的能力（例如故事插图与宣发内容创作，包括插画设计、故事辅助撰写、宣发文案生成等），实现以十分之一的成本、更快的生产速度，生成 AI 原创内容，大大提高生产力。

国内的路走不通，国外的路太拥挤，有技术、有内容也有名气的百度，选择亲自下场，打造自己专属的DuDu Bear NFT。

02 无聊猿的出圈神话

目前，大部分人对NFT的认知，是一只风格诡异，莫名洋气的无聊猿，那么，DuDu Bear会成为第二个无聊猿吗？我们不妨看看无聊猿是如何大红大紫的。

（无聊猿形象 图源：BAYC官网）

2021年4月30日，无聊猿面向公众在OPENSEA上进行数字藏品的发行，1万只形态各异的无聊猿，以0.08以太币的单价，约等于190美金（约1450元人民币）出售。

短短一年之内，无聊猿的身价就翻了1838倍：据NFTGo.io数据显示，2022年4月22日，无聊猿的地板价升至147以太币，约合42万美金（约304万人民币）。其背后的母公司 Yuga Labs也跟着享福：在今年 3 月完成 4.5 亿美元融资，估值达到 40 亿美元。

作为一个“艺术品”，无聊猿的“大红大紫”，无外乎两大原因：内容好、营销好。

首先是NFT的“人物小传”足够新颖，早期能够吸引到一万个极客为他买单。

DuDu Lab团队构思项目故事基础时，认为浴室的墙壁是艺术草图的诞生地，并且希望能够有志同道合的朋友边洗澡边交流边创作。

于是一个有封闭空间的、能洗澡的酒馆（即无聊猿游艇俱乐部）就诞生了：一群靠洗澡激发艺术灵感的猿，创作出大批量NFT产品，参与加密货币的运作实现暴富。几年过后，越富有、越孤单、越无聊，只能在酒馆里消耗自己的财富和时间。

基于该构想，我们看到了厌世的、潮牌傍身的、造型诡异的无聊猿，以更特立独行的形象博得了极客的眼球。

在中期规模做起来之后，无聊猿团队又做了精细化的运营，包括但不限于开创了一个新鲜玩法：

会员拥有其猿猴的商业使用权：会员可以使用他们拥有的BAYC NFT的知识产权制作和销售印刷品、T恤、咖啡杯等。

会员能够决定项目资金的去向。目前，无聊猿社区倡议已向各种慈善机构捐赠了数百万美元。

会员能够享受无聊猿专门为其发布的商品。例如与街头服饰巨头TheHundreds合作打造的品牌仅供会员拥有，在购买前使用他们的ETH钱包登录以验证所有权。

总的来说，就是极大程度满足了无聊猿拥有者“我有你没有”的“虚荣心”。

除此之外，还有名人加持。据偲睿洞察记者不完全统计，至少有30位各行各业的名人拥有无聊猿，例如中国的周杰伦、林俊杰，美国的贾斯汀比伯、库里、内马尔。

而能够请到明星，也是通过线上大批量的“地推”工作（在各个平台大V内容下贴上项目链接并请求大V帮自己宣传）和多次举办线下俱乐部party打出了影响力。

（明星BAYC形象图 图源：BOARDROOM ）

基于新颖且硬核的“人物小传”、精细且前所未有的强运营，无聊猿得以快速扩张，现如今其背后 Yuga Labs的手握三大NFT品牌，占据了NFT市场的半壁江山。

对比无聊猿，百度同样也有“人物小传”和精细化运营：

DuDuLab为DuDu的人生经历构建了一部100多万字的长篇小说，其内容颇为扎实：融合了世界不同种族、国家和阶层的文化，描述了处于社会底层的DuDu在亲人去世后所经历的五个阶段：叛逆熊、工程熊、孤独熊、探险家熊、熊博士，最终逐渐蜕变为敢于担当、抗争的DuDu。

作为DuDu Bear NFT会员，也享受着DuDuLab的“偏爱”：

对C端，会员能够享受第二代 DuDu AIGC NFT 空投、DuDu 官方实体周边文创商品、全球 DuDu 持有者线下聚会派对（目前已经在东京、柏林、伦敦、上海、深圳、北京等地策划举办第一期的线下派对聚会）；

对B端，企业客户免费体验百度的AI创作平台、虚拟人项目、享受百度在web3.0打造的品牌合作资源；

巧合的是，DuDu Bear NFT首次发行也是1万个。

但，DuDuLab的DuDu Bear更像是青少年读物，主题是励志，能够体验到养成系的快乐；Yuga Labs的无聊猿更像是中青年杂志，主题是特立独行，能够强化自己的标签。

（DuDu Bear形象 图源：DuDu's White Paper ）

而NFT的受众更多是有一定消费能力的中青年：

区块链芝士“2022年中国NFT投资者人群画像市场调研”3月版数据显示，NFT投资人群中占比最高的分别是：31-40岁人群，占比为36.8%；26-30岁人群，占比为35.1%；18~25岁人群占比为14%。

故百度的功课是，如何将故事剧情展开得更为“成熟”、“潮”，让更多有钱的中青年为此买单。

03 DuDu Bear没那么简单

目前百度已经靠着DuDu熊大赚一笔：11月15日，百度旗下DuDu Lab发行的DuDu BearNFT共发行1万个，总价值约为455万人民币。

这是百度作为“创作者”收获到的第一桶金，其赢利模式显而易见——内容创造者努力打工，得到自己应有的报酬。

但NFT市场真正不可估量的甜头，埋藏在100万字的长篇小说里。

比如在某一篇日记中DuDu Bear来到一家咖啡厅进行一系列的剧情推进，在百度的构想里，该咖啡厅的命名权就作为商品来买卖：咖啡厅作为甲方，提供产品、加盟费。百度作为乙方，在内容上刷存在感，包括但不限于将咖啡厅创立背景融入故事情节；在变现上使咖啡品牌快速在web3.0世界破圈，包括但不限于与咖啡厅联合设计专供产品，使其成为会员的独享福利。

简单来说，DuDu Bear希望在Web3.0世界，“不经意”地帮实体品牌店打广告。

据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。目前，百度已然开始搭建Web3.0的基础设施，并落地多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案。

百度DuDu Bear的野心不止在升级品牌营销手段，在虚拟人之后，NFT也将成为百度AI技术的训练场。

例如AIGC技术。100多万字的长篇小说必定有大量的插画设计、故事辅助撰写、宣发文案生成需要AIGC的帮助，如此庞大的工作内容，想必百度AIGC模型将会“痛苦并成长着”。

再例如对话式AI技术。目前，对话式AI也进入了NFT领域：AI领域的先行者Alethea AI允许用户将 AI 动画、交互和语音合成能力嵌入到 NFT 中，具体的运行情况还未得知，但有人看中了该项目的潜力并斥巨资买单——该NFT对话式机器人于 2021年6月以 478,800 美元的价格被拍卖。

（Alethea AI人工智能NFT 图源：Alethea AI 官网）

但AI只是实现手段，能够构建Web3.0世界才是百度的终极目标。今年6月，百度集团品牌负责人曹语馨曾在百度的开放日活动上透露百度畅想中的Web3.0：

数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元宇宙则是开放的Web3.0空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的“人货场”。

也就是说，我们很有可能带着VR，进入到百度打造的空间里，看到DuDu Bear NFT故事里的场景，能够坐在某品牌咖啡店里，等待着店员发放独有的纪念品。也就是说，现在是早期通过内容积累，吸引一大波百度Web3.0的受众。

NFT已然开始搭建，元宇宙的内核——AI技术也能够在NFT、虚拟人基础上得到锻炼，如此一来，百度就差一个能玩得起来的场子了。

不过，百度Web3.0空间希壤，还不成熟——去年年底，百度副总裁马杰表示，经过一年多的开发测试，希壤的版本号仍然是一个负数。

DuDu Bear NFT并不简单，除了稿费又赚广告费，还想锻炼自己的AI能力，为今后的Web3.0打好群众基础，但DuDu Bear Web3.0还需静待元宇宙空间希壤的版本号早日“转正”。