记者｜覃思悦

当地时间2022年11月24日，据美国体育商业媒体FrontOffice消息，在卡塔尔官方推出禁酒令一周后，卡塔尔世界杯赞助商、美国知名啤酒品牌百威拟向国际足联（FIFA）申请退回部分赞助费用。

公开信息显示，为了赞助卡塔尔世界杯，百威已经花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。并且，为了继续赞助2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯，百威还和FIFA签署了一份价值1.12亿美元的新协议。

此番禁酒令出台后，百威希望FIFA能退回4740万美元的赞助费用以弥补部分损失。

此次百威的卡塔尔之旅，可谓是一波三折。

由于卡塔尔是伊斯兰教国家，对于饮酒有严格的限制，因此卡塔尔世界杯组委会最初对百威在场馆内销售啤酒持否定态度。

今年9月，在FIFA的沟通下，卡塔尔世界杯组委会将酒精政策放松，球迷可以在特定区域、指定时间内购买啤酒等酒精饮料，并允许球迷将不含酒精版本的百威啤酒带进看台。

然而，11月中旬，卡塔尔官方的态度又来了一个180度大转弯。

卡塔尔王室称，在场馆内公开售卖大量酒类产品容易引起市民们的不安以及一系列潜在的安全问题，要求百威搬迁在全部8个比赛场馆内的啤酒售卖摊位。

最终百威方只能在场馆内出售0酒精饮品，啤酒产品也只能在指定球迷区销售。

值得一提的是，由于卡塔尔并不盛行饮酒文化，当地并没有啤酒厂，再加上当地的高温天气，百威方在物流运输、冷链库存方面还额外投入了不少成本。

花了不少钱，最终却不能顺利贩卖，预期营销效果也大打折扣，百威显然不想再做冤大头。

同时，来自各个国家的球迷们也对禁酒令有颇多不满。

数据显示，11月共有120万名左右的外国游客因世界杯涌入卡塔尔，而他们大部分人都来自啤酒文化盛行的欧美国家。

根据最新的禁酒令，球迷仅可以在开赛前3小时内以及赛后1小时内购买酒类饮品。球迷区也不是24小时供应啤酒，下午6点之后啤酒销售点才会“开门迎客”。

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的世界杯揭幕战上，就已经有众多球迷时不时在比赛中大喊“我们要啤酒！”。

想要喝酒的球迷们也闹出了不少笑话。

前有英格兰球迷为了找酒喝误入当地酋长的宫殿。后有墨西哥球迷为了将啤酒带进球场，试图将啤酒灌入望远镜内蒙混过关，但最终还是被安检人员拦下。

场馆之外，每天都有近万名苦禁酒令久矣的球迷们涌入指定球迷区购买啤酒。数量如此庞大的球迷们显然超出了组委会官方的预计。

11月23日，由于人数过多，位于多哈市中心的球迷区十分拥挤，不久后就陷入了混乱。为了避免踩踏事故的发生，当地投入了近百名手持警棍和盾牌的防暴警察维持秩序。

美联社等多家媒体都对此事进行了报道，形容当时的场景——“十分危险，秩序难以维持”。