记者 | 佘晓晨

世界杯热度之下，一张印有球星照片的卡片能值多少钱？答案或许出乎你的意料。

“梅西最后一次参加世界杯”的噱头之下，有玩家把带有梅西签字的球星卡拍卖至32万元人民币的高价。在国内知名球星卡交易平台卡淘上，拍卖价格至几万块一张的球星卡比比皆是。 

全球范围内，世界杯也带动了收藏品的交易量。阿里旗下的跨境电商平台速卖通数据显示，近30天来，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。此群，速卖通公布了2022年海外双十一“世界杯经济”六大趋势，球星卡也是其中之一。

在“圈外人士”看来，球星卡（Sports trading card）可能足够小众。但这一市场由来已久——早在一百多年前，球星卡就搭售商品和作为香烟、糖果等一起被卖出，之后逐渐成为独立的商品，发展至今形成了包含授权、制造、发行、销售、评级等一系列环节的产业链。 

可以说，球星卡就像是体育界的“盲盒”。在一级市场，获得授权的发行公司或者代理商出售盒装球星卡；在二级市场，球星卡则以二手交易或者拍卖的形式流通，通常在电商平台或者垂直的交易平台内销售。如今，球星卡的类别也越来越细化，出现了新秀卡、球衣卡、签名卡等多个品类。

根据eBay平台的数据，球星卡品类已经保持连续六年高增长。2021年，eBay平台球星卡销售额相比疫情前增长超过两倍，平均每秒钟就有2张球星卡售出。此外，eBay在2021年上架了超过4100万个集换式卡牌刊登。其中，球星卡是收藏卡中最热门的品类，包含篮球、棒球、足球、网球、橄榄球等运动类别。

不仅是交易平台，今年世界杯期间，直播“拆卡”也成为一门生意。在抖音搜索“球星卡”，大批“卡社”都在进行拆卡或卖货直播。抖音数据显示，截至发稿前，#球星卡#话题播放量已经超11.8亿次。

在这类短视频平台上，“拆盲盒”的直播也出现了一段时间，这既能向收藏者展示规则的公平，又给屏幕前的人带来了一丝”爽感”。球星卡也同理。

“看看晚上会有什么期待！”激昂的世界杯音乐包围直播间的同时，球星卡卖家被大量标有价格的球星卡“环绕”，一边和评论中的用户连线聊天，一边向他们展示手中刚刚拆出的球星卡。

当然，在兴趣之外，不乏有人出于投资的目的购买球星卡。海外研究机构Verified Market Research在2020年公布的报告显示，到2027年，全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长到987.5亿美元。长江证券研报指出，目前影响球星卡的价格的维度大致有三类：流行度、稀缺度和卡片的质量与状态。

eBay大中华区收藏卡品类负责人告诉界面新闻，随着冬季世界杯的举办，eBay平台上的足球卡交易和搜索激增，全球卡友都在关注足球卡相关卡牌。 

分析火热背后的原因，上述负责人认为，从近期来看，足球卡的交易激增当然得益于世界杯的巨大影响力；但从长期来看，背后的驱动因素则是多方面的。“首先，由于爆炸式的市场宣传，国际性体育赛事以及顶尖体育明星们的认知度和影响力在全球急剧扩大，让‘球星卡’作为一种收藏兴趣爱好得到了全球的认可。此外，由于球星卡发行数量有限，其供需市场关系决定了其收藏价值和投资潜力。”

尽管球星卡正逐渐被国内大众知晓，目前北美仍是第一大市场，获得制作授权的公司也集中在帕尼尼PANINI、Topps和UpperDeck等几家海外头部厂商之中。中国市场的特点则是足够新且快：2021年初，eBay曾发布报告称，中国地区球星卡销量涨幅为205%，增速排名全球第二。 

掘金者自然不会放弃这样的机会。在国内，上述发行商已有不少中国市场代理商，类似卡淘这样的平台也在获得资本的青睐，于今年年初获得A轮亿元级融资。但行业人士亦指出，市场的爆发还需要体育行业整体的发展来支撑，通过球星卡实现“暴富”的想法依然具有极大的偶然性。