文|犀牛娱乐 小福

编辑|朴芳

最近三年，“拼播”这个词在网络电影市场的出现频率越来越高。

自2020年首部采用拼播模式上线的《奇门遁甲》大获成功以来，拼播网络电影在每年千万分账项目中占比逐年走高，已逐渐成为网络电影的主流发行模式之一。

在不断迭代升级的市场环境下，拼播网络电影的票房产出情况，也应该受到行业的更多关注。

在我们看来，这些拼播网络电影在不同平台的票房表现，或许会透露各平台不同的受众喜好倾向，当然也能够体现出视频平台在拼播这块市场的“能力”高低。

拼播正当时

为此，我们根据猫眼专业版和灯塔专业版的数据，梳理出了2020年至2022年间32部分账超过千万的拼播网络电影来一探究竟。

 

一个最明显的数据是，在2020到2022年间，每年在爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台上线的破千万拼播网络电影数量递增，从20年的1部，21年的9部，飙升到2022年目前的22部。

在这32部位居市场头部的拼播影片中，绝大多数项目都选择了双平台拼播，而三平台拼播影片仅有10部，总占比不足三分之一。

各个平台的参与度方面，爱优腾三家平台也存在一定差异。在这32部影片中，爱奇艺的拼播参与程度最高，达到了30部。而优酷和腾讯视频平台，分别参与了23部和21部影片。

参与度的差异，也决定了各平台拼播票房产出的差距，三年的总票房产出排名也是以爱奇艺、优酷、腾讯视频的顺序递减。

不过值得注意的是，在单片票房产出方面，表现最佳的却是优酷平台。可以看到，在23部优酷上线的千万级拼播网络电影中，其中有17部的分账票房产出都是平台间最高。

相比之下，上线30部影片的爱奇艺，仅有9部影片的票房产出为平台间最高，而参与度最低的腾讯视频，这一数字只有6部。

观众爱看什么样的拼播电影？

所以优酷的拼播表现为什么这么好？

这或许还要回到受众喜好上来。

我们简单观察了三家平台分账表现较高的拼播项目，能够看出一些受众喜好上的差异性。

例如参与度最低、票房产出最低的腾讯视频，在科幻、惊悚、恐怖这些网络电影赛道的创新类型上有一定侧重。

这一方面由于腾讯视频在发力网络电影后对创新题材进行了重点布局，平台侧提供了很大的扶持力度，另一方面也是由于网络电影受众群体在更迭进化，像此前备受关注的科幻网络电影《重启地球》，就吸引到了不少新的观众慕名前来。

上线拼播项目最多的爱奇艺的观众对拼播网络电影的喜好似乎更加保守，主要还是集中在奇幻、犯罪、战争、冒险、爱情这些传统网络电影优势题材中。

相比之下，优酷的观众审美更显多元。从动作冒险港片、悬疑惊悚片，到爱情喜剧、主旋律战争等等类型，都在优酷的网络电影观众涉猎范围之中。或许也正因如此，在三个平台里，优酷上线总数量虽不是最多，但单片票房表现却更佳。

特别值得一提的是怪兽题材网络电影，作为优酷平台的当家题材，拼播怪兽网络电影也在优酷获得了更好的票房表现。

此外，像是动作、喜剧等这些网络电影的传统热门题材大类，也是各个平台高分账榜单上的常客。

当然仅看拼播数据并不能指代三个平台观众的全部喜好，正如平台也不会把全部资源和精力投入在拼播项目上。爱奇艺平台就有相当一部分品相不错的项目选择了独播，譬如《鬼吹灯之龙岭迷窟》《浴血无名川》《张三丰》等影片，单平台分账票房都超过了3000万大关。

就算是最近几年在网络电影内容布局上收缩力度的优酷，也选择将《大蛇3：龙蛇之战》《硬汉枪神》《狄仁杰之飞头罗刹》这些优势项目留在自己的平台上独播。

至于腾讯视频，尽管在网络电影领域发力较晚，但在这三年来成果也十分显著。其2020年独播上线的《鬼吹灯之湘西密藏》，至今仍以5682.7万的总分账票房高居网络电影影史票房榜首。

总的来说，就像数据所显示的，无论是领跑的爱奇艺、在拼播市场表现突出的优酷还是积极布局创新题材的腾讯视频，平台受众审美各有千秋，但总体上是势均力敌的。

拼播或成网络电影未来

而无论拼播网络电影能够带给平台收益多或是少，种种现象都表明了，这种全新的线上发行模式，会成为未来网络电影市场的刚需。

从我们总结的32部破千万拼播网络电影数据中不难发现，其实有很多千万级别的项目，单平台票房产出不过几百万而已。

归根结底，一家平台的传播曝光能力是有限的，而多家平台一同上线能够在短时间内赋予项目更大量的曝光，让项目更充分地获得有效传播，进而在市场上获得更好的票房表现。

尽管相较于独播项目来说，拼播项目在部分平台的评级会较低，但今年爱奇艺率先取消网络电影播前定级、将定级分账升级为观看时长分账的动作也说明了，未来视频平台对拼播网络电影会持有更开放包容的态度——这尤其利好有一定制作体量和不错内容水准的头部项目。

可以预见，未来的大方向是越优质的项目就能获得越优质的平台资源以及曝光度，届时，播前定级将彻底不再是衡量项目水准的唯一标准。

对于这部分有实力跻身头部的项目片方来说，“1+1>2”所带来的的曝光度、商业诱惑显然是大于单平台独播的。

上升到整个行业维度，网络电影拼播同样也是行业提质减量、平台降本增效的典型具象化表达。

近年来，网络电影赛道提质减量加剧，每年的立项投拍新片，以及上线新片和破千万的头部新片数量都呈现回缩态势。而另一边，正在大行降本增效法则的视频平台也纷纷缩减了对网络电影版块的投入。

拼播最直接带来的就是单一平台购片版权费用、营销费用的降低。通过拼播项目的扩充，视频平台可以集中资源、力量去押注市场潜力更大的头部独播项目，而把那些本身有一定基本盘的头部影片留给拼播，既分摊了内容投资风险，又能够将更多优质项目纳入内容库。

而短时间内的大幅曝光，也是过往很多网络电影项目可遇不可求的待遇。在竞争愈发激烈的当下，平台扶持资源力度下降，头部电影想要实现“破圈”可能需要更强大的自身竞争力。拼播资源，可能会成为更多网络电影不可或缺的一份助力。

对于观众来说，拼播也带来了更大的观影选择范围。过去在看到一部新片时，观众需要更细致地了解影片所在平台，但拼播却能够在一定程度上帮助观众更便捷、自由地实现观看。这未尝不是一种留存用户，增加平台黏性的手段。

长远来看，无论对于一位普通观众的观影自由，网络电影片方的回本、盈利、再开发，亦或是视频平台的降本增效，拼播模式所带来的积极意义，还有更大的想象空间。

这样的拼播模式，自然会变成更多头部片方的首选。