文|酒管财经

编辑|阿鳅    

卡塔尔世界杯开赛至今，“大屏投影”的酒店影音房预订火爆，不少商家正加急改造上线，以抓住消费热点。美团平台数据显示，约3万家酒店靠影音房取得了营收增长。“升级影音房”成为行业新潮流，为满足更多商家需求，美团平台推出影音房改造服务，通过助力本地供给提质升级，以更好地满足消费者的休闲娱乐需求。

世界杯来袭，影音房走俏

“在酒店看球，一个是为了避免吵到家人，另外也是给自己创造一个相对轻松的空间。”作为十余年的西班牙队球迷，来自长沙的朱先生约了球队队友，连订了世界杯期间五个周末的影音房，“酒店屏幕大，看球很爽，隔音也好，边看边聊，看完就能睡，不影响周一上班。”

与朱先生有相同选择的消费者不在少数。美团数据显示，世界杯影音房的预订人群中，男性占比超过七成，不少用户为了看球，从开幕日一直连订到决赛日。

不少酒店商家也向记者反馈，周末期间的影音房间预订较为火爆，且受供需影响，价格普遍有所上涨。

美团平台显示，11月，影音房数量环比上月增加了40%，武汉、长沙、合肥、宁波、河源成为新增数量最多城市。消费方面，长沙、南京、杭州、合肥、上海等城市订单最多，揭阳、汕尾、新乡、佳木斯、常州等非一线城市，影音房的售出率也排名全国前列。

广东佛山市贤德国际轻奢公寓有20间影音房，世界杯期间咨询、预订的客人明显增多，周末时段的影音房已所剩无几。山东泰安市的万达果蓝巨幕主题酒店，同样有20间影音房，自开赛后天天爆满。

商家加急升级影音房

为抓住世界杯的消费热点，住宿商家纷纷加急改造影音房。美团酒店相关负责人告诉记者，平台面向全国多地酒店提供了升级影音房服务，世界杯到来后，咨询合作的商家明显增多。

位于云南昆明同德广场的一家高端假日酒店，近期刚完成了多间影音房在美团的认证上线，其中包括一间榻榻米影音房。据酒店相关负责人周先生介绍，榻榻米可以容纳多人盘坐，主要是为了满足多人看球的需求，酒店也准备了免费的世界杯主题饮料、零食，以供用户入住时享用。

11月23日，四川绵阳的海润经岸酒店请美团工作人员加急安装了影音设备。这家有着53间标准客房的酒店，将改造5间影音房和6间好床房。“知道有世界杯，但不知道这么火，赛程一个月，现在升级还不迟，希望能够借助平台流量，世界杯期间多多满房。”何店长表示。

在何店长看来，升级影音房绝不只是买个投影仪，而是涉及到从产品、营销、运营的一系列解决方案。“美团酒店这次请了倍受球迷喜爱的黄健翔来做推广，我们酒店也上了认证影音房的标签，这几天曝光转化提升得非常明显，这也是我们跟平台合作的主要原因。”

美团酒店相关负责人表示，为了更好地保障用户体验，平台对于客房空间和硬件均有一定要求，完成勘察后，平台将统一按照100寸幕布、1080P、杜比环绕音、遮光窗帘等多项标准进行影音房的升级。

影音房为啥这么“火”？

在体育产业观察家、《体育大生意》副总裁付政浩看来，影音房火爆的背后，本质上是本地供给通过升级，更好地满足了市民本地休闲娱乐需求。“往届也有看球房，但只是小电视。现在影音房的配置越来越好，把‘影院级’的享受搬到了酒店，抓住了用户的细分需求；另外，线上平台通过建立标准能够为用户筛选出优质供给，也会借助立体营销激活本地消费。”

付政浩认为，即便世界杯结束，影音房仍大有市场。“现阶段，它满足的是看球需求；在日常生活中，影音房还可以满足消费者观影、游戏、社交等多种需求。本地休闲娱乐需求是在持续增长的，世界杯只是加快了供给升级的速度。”

以山东泰安的万达果蓝巨幕主题酒店为例。这家酒店有100余间客房，4月份，通过美团进行了影音房的改造后，平均每月收益提升20%。“一方面，我们增加了很多钟点房的售卖；另一方面，影音房也让酒店有了特色竞争力，帮助酒店实现了整体导流。”负责人陈女士表示。

贤德国际轻奢公寓的冯店长则介绍称，8月底，酒店完成了影音房的升级后，流量和转化都有了很大提升，每月新增2-3万元的收益。

美团酒店相关负责人表示，本地休闲娱乐需求的增长和变化，对酒店业既是挑战也是机遇。除影音房之外，平台还将通过电竞房、亲子房、好床房等多种方案，助力酒店转型升级，在遵守防疫政策的前提下，更好地满足市民需求，激发本地消费活力。