文|连线Insight 周晓奇

编辑|子夜

经过2020年PC市场大爆发后，整个PC行业却再难迎来春天。

据国际市场调研机构IDC发布的数据显示，2019-2021年全球PC出货量分别为2.61亿台、2.75亿台、3.49亿台。2022年前三季度PC出货量分别为8050万台、7130万台、7420万台，同比降幅分别为5.1%、15.3%、15.0%。

PC市场的整体下滑态势，让PC厂商们的日子越来越不好过了。

据IDC数据显示，全球前五大PC厂商，除苹果外，出货量均大幅下滑。2022年三季度，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕市占率分别为22.7%、17.1%、16.1%、13.5%、7.5%。其中，联想、惠普、戴尔、华硕三季度出货量分别同比下滑16.1%、27.8%、21.2%、7.8%。

2022年三季度全球个人计算设备季度追踪的初步结果，图源IDC

当市场前景不再明朗，PC厂商们也开始缩减开支、降本增效。近期，惠普在发布全年财报时，公布了公司裁员计划，预计将在未来三年内在全球裁撤4000-6000名员工。

另一家PC巨头戴尔，则在2020年已经进行了一波裁员。

面对着核心业务的不景气，各大PC厂商们也纷纷想借助新产品、新业务来提振信心，激发消费者换机潮。

联想在今年举办的创新科技大会上，就展示了一款卷轴屏笔记本电脑原型机。这是联想在2019年发布折叠屏PC后，又一次发布了柔性屏产品。不过由于该产品工艺复杂，预计要2-3年后才能开启量产。

联想之外，华硕也在今年8月推出了一款折叠屏PC，戴尔、惠普也在研究折叠屏PC相关产品。但折叠屏PC能否取代现有PC产品，情况或许不太乐观。

据中国电子报报道，CINNO Research资深分析师刘雨实表示，折叠屏笔记本电脑目标市场更显小众。折叠屏笔记本电脑瞄准的是10至13英寸的二合一笔记本电脑市场，也就是通过接近普通平板电脑的大小实现便携笔记本的显示面积。不过二合一产品本身的市场规模也比较有限。

各大PC厂商们的自救之路远不止对现有产品进行创新，其也在布局新领域。华硕、联想均进军元宇宙领域，并已推出相关平台与产品。

尽管元宇宙热度很高，也拥有极大的想象空间，但PC厂商们在现有竞争环境下要抢得市场份额，需要付出更多的代价。

新业务是否会如预想中顺利开展？对新业务的投入是否会影响原有核心业务的市场份额？第二曲线又何时能够救主？

1、营收利润双双下滑，PC厂商们用裁员砍单来降本

PC厂商们的生意越来越难做了。

11月23日，惠普发布的2022财年第四财季及全年财报显示，惠普第四财季净收入为148.01亿美元，与去年同期的166.75亿美元相比下降11.2%；净亏损为200万美元，与去年同期的30.99亿美元净利润相比，由盈转亏。

在整个2022财年，惠普的净收入为630亿美元，与2021财年的635亿美元相比下降0.8%；净利润为32亿美元，同比2021财年的65亿美元大幅下降51%。

惠普的业绩大跌与PC业务整体下滑有直接关联。

据惠普2022财年第四财季数据显示，该财季惠普个人系统净收入为103亿美元，同比下降13%，营业利润率为4.5%。其中，个人消费者部门净营收同比下降25%；商业部门净营收同比下降6%；总出货量同比下降21%。笔记本电脑出货量同比下降26%，台式机出货量同比下降3%。

当出货量大幅下降后，营收自然不可避免地受到影响。

惠普2022财年第四财季数据显示，第四财季来自于笔记本的净营收为64.54亿美元，与去年同期的83.39亿美元相比下降23%；来自于台式机的净营收为25.37亿美元，与去年同期的25.10亿美元相比仅增长1%。

惠普的境遇，也是绝大多数PC厂商们的共同写照。

据戴尔公布的2023财年第三财季财报显示，该财季戴尔总净营收为247.21美元，与上年同期的264.24亿美元相比下降6%；来自持续运营业务的净利润仅为2.41亿美元，与上年同期的36.83亿美元相比下降了93%。

戴尔总净营收的下降具体原因，也是因为PC业务的不景气。

财报显示，戴尔第三财季来自于客户解决方案集团的营收为137.75亿美元，与去年同期的165.56亿美元相比下降17%。其中，商业部门营收达到107.47亿美元，与去年同期的123.00亿美元相比下降13%；消费者部门营收为30.28亿美元，与去年同期的42.56亿美元相比下降29%。

再看联想，今年它一直在大谈非PC业务营收比例持续增长，但掩盖不了PC业务的持续下滑。

据11月3日，联想披露的2022/23财年中期业绩数据显示，截至2022年9月30日止半年度，联想集团实现营收340.45亿美元，同比下滑2%。其中，第二财季（7-9月）营收170.9亿美元，同比下降4%。

在这其中，联想以PC为主的IDG智能设备业务集团收入从去年同期的153.39亿美元下滑至今年同期的137.16亿美元，下滑幅度为10.56％。

分地区来看，联想在中国市场的收入同比下跌12%，联想解释称由于市场需求减少，导致包括个人电脑及基础设施业务在内的业务增长放缓。而在欧洲、中东、非洲市场及中国之外的亚太区的收入大致与去年持平。

相比联想的遮掩，华硕在公布2022年第三季度财报时，明确表示预计今年第四季度PC出货量将环比下滑15%。

其实，早在今年4月份，就有PC厂商们砍单的消息陆续传出。据证券日报网报道，有供应链人士透露，一线PC厂商如联想、惠普、宏碁、华硕等，都正在下调今年订单量，降幅约二位数百分比。品牌厂第二季开始通知供应商下调全年出货目标。

据惠普中国区相关人士回复表示，将根据市场情况对部分型号PC出货量进行调整，预计幅度在10%左右，但具体如何调整，还需进一步关注。

据外媒报道，今年6月为控制财务库存及避免存货跌价损失，戴尔紧急通知面板厂，第三季度显示器及笔电面板需求将下调50%。

行业持续处于下行，厂商们也开始了降本增效。

惠普在公布最新财报时就宣布了2023财年面向未来的转型计划，通过数字化转型、产品组合优化和运营效率推动结构性成本节约。

惠普预计，到2025财年末，上述行动将为公司每年节省至少14亿美元，并提到未来三年会进行裁员，比例为10%左右，这会导致其全球总员工人数将减少约4000-6000名员工。这些行动预计将在2025财年末完成。

戴尔则早在2020年就已经进行过一波裁员，如今行业持续不景气的状况下，不知会不会再度裁员降本增效。但裁员其实难以真正解救PC厂商们，这只不过是临时的节流之举。

2、消费者与企业客户买不动了，PC厂商艰难度日

PC厂商销量下滑的情况，已持续了一阵子。

据第三方数据公司Gartner初步统计结果显示，2022年第三季度全球个人电脑（PC）出货量总计6800万台，较2021年第三季度下降19.5%。这是自1990年代中期Gartner开始追踪PC市场以来该市场所出现的最大下降。该市场已连续四个季度出现同比下降。

2022年第三季度全球个人电脑（PC）出货量，图源Gartner

国际数据公司IDC发布的全球PC（个人电脑）设备季度跟踪报告也显示，2022年第三季度全球PC设备出货量总计7430万台，较上年同期萎缩15.0%。

尽管两家公司的统计数据有差异，但都指向了同一个的结论，那就是PC市场出货量正在不断萎缩。

Gartner研究总监Mikako Kitagawa也在相关报告中说明了PC市场萎缩的主要原因，“许多消费者在过去两年已经购买了新的PC，因此尽管有大规模的促销和降价，返校季的销售结果仍因为缺乏需求而差强人意。在企业市场，地缘政治和经济不确定性令企业在IT支出方面更加谨慎，而PC并不在他们的优先考虑范围之内。”

从终端消费者来看，全球经济下行叠加通胀上升，这让普通消费者开始审慎考虑购置大件消费品的计划。

据国际货币基金组织在今年7月发布的《世界经济展望》报告预计，全球经济增速将从去年的6.1%放缓至今年的3.2%，明年为2.9%。

尽管经济活动放缓，但全球通胀预测值被上调，部分原因是粮食和能源价格上涨。国际货币基金组织预计今年发达经济体的通胀率将达到6.6%，新兴市场和发展中经济体的通胀率将达到9.5%，分别被上调了0.9和0.8个百分点，且预计将在更长时间内维持高位。

全球通胀预测值，图源IMF BLOG官网

坏消息也在接踵而来。由于全球通胀导致生产和原材料成本飙升，英特尔等核心零部件厂商已经在第四季度开始，对CPU、PCH、FPGA、NUC迷你电脑等在内的产品进行涨价。台积电、三星等代工厂也从去年开始多次涨价，这些都增加了PC厂商的成本支出。

这些额外的成本支出，最终都转嫁给了消费者。据Canalys发布的相关报告显示，今年上半年售出PC均价同比上涨约18%至874美元/台。

一面是经济萎靡导致消费者更难赚钱，另一面是PC价格仍在不断上涨，这自然导致消费者购买PC等大件产品的计划被无限期延迟。

除此之外，在疫情刚开始时，PC产品迎来过一波爆发期。据Canalys数据显示，2021年国内PC市场出货量达到5700万台，同比增长幅度为10%。

但到此时，换机潮高峰已经过去，而且PC产品使用周期通常都在五年以上，现在市场正处于下行周期，加之PC产品硬件差别不大，已经很少有创新产品出现，消费者也没有理由这么快就更换设备。

而对企业端来说，受到经济下行的影响，全球企业都在尽可能削减成本、节流生存，这自然也对PC等产品的采购需求持续下降。

Gartner研究总监Mikako Kitagawa提到，美国大型企业对笔记本电脑的需求在2022年第三季度大幅减少。这自然让众多PC厂商失去了不少大订单。

可见，PC厂商生意难做的核心原因在于整个大市场环境不佳，为此裁员只能在短期内稍微喘口气，要想获得持续增长还要通过更多产品创新，或者开发出更多新业务。

3、推折叠屏PC、进军元宇宙，PC厂商集体开拓新方向

当核心业务遇到增长困境，PC厂商们早已不约而同开拓创新业务与全新的产品。

2022年11月9日，在2022联想创新科技大会上，联想展示了一款卷轴屏笔记本电脑原型机。该产品将柔性屏幕与可变性结构组合，可以将定制的柔性屏幕通过铰链技术整合在笔记本机身之中。

在具体形态上，这款原本只有16:9比例的12英寸笔记本电脑，可以将屏幕全自动拉伸到8:9比例的15.3英寸，增加了屏幕尺寸。同时，柔性屏支持内弯、滑动卷曲动作。

在大会现场，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆提到：“未来的计算设备会不断演化，更加强大——不仅会有更强的算力，更快的数据传输，更大的存储容量，还具备自适应智能、安全可靠的保障、节能环保等特质，当然更少不了全新的产品形态。”

联想或许早已知道，如今市面上的PC产品已经难以激起消费者购买欲，只有拿出更具创新性的产品，才有可能激起全新的消费浪潮。

但创新性产品没有那么容易量产，联想新推出的这款卷轴屏PC也还需2-3年才能量产，而且最终量产机还可能与原型机有一定的差别。

不过，联想已经在2019年推出了折叠屏笔记本ThinkPad X1 Fold，这也是全球首款折叠屏笔记本，目前联想也在迭代该产品。

柔性屏PC也不是联想的专属，华硕也在今年8月31日推出了一款折叠屏笔记本Zenbook 17 Fold OLED。这款产品配备了一块17.3英寸的柔性OLED触控屏，在折叠后，可分为上下两块12.5英寸触控屏，半屏分辨率为1920x1280，比例为3:2。

从产品形态上，联想与华硕的折叠屏没有太多差别，主要差别还是在屏幕大小、折叠形态、铰链等细节上。

除此之外，惠普也预计在今年晚些时候发布一款17英寸可折叠屏笔记本电脑，戴尔也在CES 2020上，展示过一款原型折叠屏笔记本——Concept Ori，该产品搭载一块13.4英寸P-OLED柔性屏。但目前还未看到两方有量产发布的消息。

PC产品在核心零部件上难以再向前更近一步时，柔性屏为PC厂商带来了全新的产品形态。但如今，消费者对折叠屏手机的接受度还未完全打开，更不用说折叠屏笔记本了，市场还需教育，折叠屏PC的风潮或许不会那么快到来。

新产品之外，各家PC大厂们也在进军新领域。

华硕在今年10月成立了华硕元宇宙股份有限公司，正式进军元宇宙领域。据悉，华硕将整合云端运算、人工智慧、区块链等资源，推出“跨界应用NFT平台”，该平台想让用户在元宇宙中打造个人化角色、空间。

“华硕特别留意新世代产业的发展动态，尤其是看好Web3.0的潜力，因此特别成立新公司宣示长期经营元宇宙的决心。”华硕营运长暨全球资深副总裁谢明杰曾表示。

联想也早已入局元宇宙，其在2017年推出了联想Mirage AR智能头盔套装和晨星AR，并在2021年又推出了Think Reality A3 AR智能眼镜。在今年联想2022创新科技大会上，杨元庆又表示联想是全球启动工业元宇宙开创性研究最早的企业。

元宇宙的确为PC厂商们提供了一个转型路径，其不仅可以搭配原有PC产品一同打包出售，也可以在新领域尝试各种新产品，甚至发展成另一大增长曲线。

但PC厂商们既要稳住现有核心业务，又要分出精力开拓新业务，这并不是一件易事。而且当前全球各大巨头们都在发展元宇宙业务，PC厂商们又能抢到多少份额还是未知数。

当前，PC厂商们只是刚踏出自救第一步，未来能否见效还要看具体投入与开拓新业务的决心。