记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

欧阳娜娜可能没料到舆论翻车来得如此之快。

由欧阳娜娜成立的个人家居品牌“nabi”在近日正式通过微信小程序上线发售。首个“云朵胶囊新系列”包含卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品，售价在148元至988元之间。

尽管大部分产品在线上后迅速售罄，但部分产品接近千元的定价迅速引发大量网友的“讨伐”。有网友指出，售价988元的睡衣实际是由聚酯纤维和棉制作而成，用料普通并且存在不透气的缺点，全白的外观缺乏设计感。

作为对比，近年火热的新型内衣品牌内外和Ubras的睡衣价格均低于nabi，天猫旗舰店上的产品售价约在300元到500元的区间，在材料上使用了天丝或莱赛尔纤维，并对肩部和腰部等细节处进行了优化。

或许是预料到网友们的质疑，欧阳娜娜在nabi上线前就通过Vlog讲述创立品牌的艰辛。按照她的说法，从成立到上线耗时将近3年，其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料，以及反复打版的过程。

许多粉丝在得知nabi即将上线之初，满怀欣喜。他们微博和小红书等社交媒体下留言，表示支持偶像推出个人品牌。如果细看，其中不少“学生党”群体还期待nabi将成为一个亲民品牌，价格适中可负担。

最终结果想必是以失望收场。

事实上，此次舆论翻车几乎是必然的结果。过去十年饭圈文化崛起，一批又一批的粉丝在社交媒体上为自己的偶像应援，用真金白银让哥哥姐姐们成为影视剧主角，并拿下一个又一个的奢侈品牌挚友或代言人头衔。

大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑，更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。过去十年他们红了，但人们被应援刷刷频和被粉丝围攻的不满和怨愤却不会因此消失。既然已经赚得盘满钵满，为什么还有继续推出个人品牌来“割韭菜”？

而偏偏欧阳娜娜又是那个最常被拎出来讨论的对象。从被评论认为尴尬的演技，再到出道数年无实际代表作的职业生涯，欧阳娜娜走红是饭圈文化兴盛的产物。对于一个没有主流奖项背书，并且走“平民路线”的明星来说，要用中高端的价格向大众卖货，是没有说服力的。

这时候通常有两条路可以走。一种是调低整体产品的价格和定位，就像蕾哈娜的Fenty Beauty，真正面向大众市场；另一种是走The Row的路线，曾经身为童星的奥尔森姐妹如今专职做时装设计师。

欧阳娜娜似乎并没有想清楚nabi的定位，如今连粉丝群体也心生抱怨。那一件售价988的睡衣或许只是点缀，但却是如此刺眼，结合其他用料普通和缺乏设计感的单品，让粉丝意识到自己的热情被裹挟，成为了真正尴尬的对象。

过去几年里，饭圈文化已经有退热的迹象。对选秀综艺的数轮打击过后，再也没有蔡徐坤或杨超越那样引发全民讨论的偶像出现。而过去支持粉丝不断砸钱的动力之一，是为了让制作人和品牌看到偶像的影响力。但在多个明星接连暴雷后，谨慎压倒一切。

正所谓“一鼓作气,再而衰,三而竭”，消费力再高的粉丝也会感到疲累。更何况，欧阳娜娜过去已经通过Vlog和其它社交媒体账号“种草”了无数了鞋履服饰，其中既有自发推荐，也有品牌植入。在经历这些后，再来一个自创品牌，谁不会累呢？

从过往明星自创品牌的案例来看，能成功做大的是少数，最终悄悄关闭的才是主流。商场如战场，品牌成立或关闭都是正常事。但对于明星来说，当粉丝看到最初高价购买的品牌在闲鱼上折扣销售，才是对他们职业生涯最大的打击。