文|雷科技互联网组

编辑|失魂引

排版：之秋

 

年初至今，百度糯米、腾讯看点、QQ影音、企鹅电竞、飞信等平台，一个接着一个宣布停止运营，每一次都有人高呼“一代人的回忆结束了”。

在互联网的行业的发展进程中，用户的需求一直在改变，任何平台、网站一旦落后于时代的进程，无法满足用户的需求，被淘汰是自然而然的事情。这些来自腾讯、百度、移动等大厂的App，也无法逃过时代的车轮。

近期，又有一个网站被曝将停止运营，在网上引发了热议。这个网站叫天涯社区，是中国最早的一批BBS中文社区（论坛类），承载着国内早期网友的回忆。11月22日，有不少网友发现，天涯社区无法发帖，认为天涯社区要停止运营。

好在，天涯社区停止运营只是谣传，今日小雷亲自测试，发帖功能已恢复正常，小雷还发帖与网友讨论了天涯社区的未来，他们对此持悲观态度，认为天涯社区已经走到了末路。结合天涯社区累计执行已超过1.39亿元的现状来看，若找不到投资者，可能真的距离倒闭不远了。

于国内互联网行业而言，天涯社区堪称一座里程碑，年轻的网友对其了解可能不深，但当初天涯论坛的热度与地位，并不逊色今天流行的SNS社区（博客类）。

或许你并没有使用过天涯社区，但你肯定听说过从天涯社区流传出来的段子，或者天涯社区捧红的人和作品。

23年历史，天涯社区的兴与衰

天涯社区成立于1999年，属于国内第一批BBS论坛。年轻的网友对于天涯社区可能会有些陌生，毕竟BBS社区早在2010年之前就已经显现出了没落的趋势，但过去的天涯社区，见证了国内第一批网红的崛起。

曾经的天涯论坛，无数网红在此崛起

巅峰时期，天涯社区注册用户数量超过1.3亿，初代网红之一的芙蓉姐姐，就是在天涯社区发迹，《鬼吹灯》《明朝那些事》等今日火爆的小说，也是被天涯社区捧红。

那个时代，天涯社区不但人气极高，大神也多的离谱，无数清华北大学子在网上激烈辩论。不过谈到天涯社区影响最大的板块，那无疑是“莲蓬鬼话”，堪称中国都市怪谈的最大发源地，百度贴吧都只能屈居第二。

莲蓬鬼话本是网友们编撰鬼故事的板块，但这些故事一传十十传百，慢慢就变了味，成了我的朋友的朋友的朋友身边发生的事情，直到今天仍在流传。在那个互联网并不普及的时代，天涯社区网络了大量人才，创造出了属于自己的辉煌。

很可惜，时代在进步，天涯社区为未能跟上时代的步伐，最终被用户淘汰。

找不到发展方向的天涯，被淘汰只是时间问题

天涯论坛衰落，究其原因有二，第一是内容质量与用户体验的下滑。BBS社区各版块的版主，都是义务制，官方不提供任何工资。初期版主比较尽职尽责，但更换过几代版主后，缺乏官方支持的版主不愿努力白打工，于是对于板块的帖子疏忽管理，导致大量没有实际内容的灌水帖横行。

天涯社区的推荐机制原本就比较老旧，帖子的推荐主要看发布时间，而非质量。版主疏于管理后，大量灌水帖积压了高质量帖子的生存空间。

再加上天涯社区的页面设计过于老旧，与国人戏称为“阴间论坛”的PPT差不多，观看体验就更差了。当然，正如开头网友所言，可能是天涯论坛实在没钱，无力修改网页和App的UI风格。

这就扯出了天涯社区的第二项问题，没有掌握流量变现的秘诀。今天大家都知道，流量就是钱，可是流量该如何变现，才是平台、博主们需要思考的问题。尤其是在2012年微信公众号诞生后，无数企业与博主通过公众号聚拢人气发家致富。

倒不是天涯社区不想流量变现，只是BBS社区的特性就已注定，流量变现肯定是老大难的问题。

天涯社区难受，贴吧、知乎也不好过

天涯社区也好，知乎、贴吧、微博也好，运营和维护都需要付出不少成本，因此平台必须找到盈利的方向，而实现盈利，最简单有效的方案就是“饭圈化”。可这，正是BBS社区的弱点。

所谓“饭圈化”，无非是通过个人用户（博主）的某种特性，吸引其他用户关注该用户，然后博主可以与平台、企业合作，推广某些商品，平台与博主都能借此盈利。最适合饭圈化运营模式的社区，应该是SNS，最好的例子是微博，无数明星、企业都有官方微博，明星原本就有极高的人气，很容易吸引用户关注。

BBS社区被称之为“论坛”，每个人都可以自由发帖与交流，帖子的内容高于发帖者，难以突出个人，实现饭圈化。哪怕是最不像BBS的BBS社区知乎，依然难以逃脱这种现象。

其实BBS也有自己的变现方案，只是效率不够高。BBS的变现方案主要是会员制和广告，会员制与其他平台没什么不同，可以屏蔽广告、拥有一些特权。

至于广告，BBS社区主要有两种情况，第一是广告商向平台投放，此类广告开通App可以屏蔽，而且日常使用虽然有些影响，但不关键，更何况今天什么App没有广告。第二种则是用户发布广告，其中部分会与平台合作，平台通过频繁首页推送，提高广告帖子的曝光度，小雷使用某论坛App时，经常收到一些不知名小说的推广帖。

若是广告商都愿意与平台合作到还好，可是BBS社区的自由性，让许多广告商不愿意与平台合作，而是选择通过水军不停发帖和回复的行为，覆盖其他人老旧帖子，还能误导系统的热帖审核机制，把广告贴推到首页。

广告太多，用户就可能因体验下降而流失，平台从此进入恶性循环。说到底，还是BBS社区的盈利模式过于落后，已经到了不得不改的地步。

知乎2021年财报显示，全年营收29.59亿元，同比增长118.9%，净亏损12.99亿元，同比增加150.95%。而采用SNS模式的微博，2021年营收22.6亿美元，净利润4.28亿美元。

好在知乎与贴吧体量较大，而且目前活跃人数依然较多，默默无闻的天涯论坛，累计被执行已超过1.39亿元，说它濒临倒闭毫不夸张。更严重的问题是，天涯社区的今天，很可能就是贴吧、知乎等BBS社区的明天。

BBS社区的未来，改变迫在眉睫

SNS模式以其高效的变现方案，成为了企业心目中的最佳模板。可是站在网友的立场，我们需要一个没有用户门槛、所有人平等交流的平台，而这只有BBS社区能够提供。

如果说SNS社区是几位大佬穿着正装作报告，那么BBS就是一群人葛优躺闲谈。在虎扑、贴吧、天涯社区等平台，大V的权威性大幅降低，所以有人都可以毫无顾忌发表自己的见解与看法。

BBS的转型方向，当以差异化、精品化为核心

面对艰难的局面，BBS社区平台都在寻求变通之道，例如虎扑，转型的方向是差异化，以体育为主题。提到虎扑，许多人会自然而然将其与NBA联系到一起。知乎的转型方向则是与电商“联姻”，平台有许多以讲故事为基础的导购文章。

很明显，知乎和虎扑都以差异化为核心，通过精品内容吸引用户。网络上关于BBS社区转型方向的讨论并不少，综合起来，大多数网友认为，BBS社区应该主动招揽高质量内容团队，设立激励制度，以此提高平台内容的整体质量。

等到吸引足够多的用户后，平台就可以尝试加入广告投放，包括但不限于电商、App推广等。

需要注意的是，平台依然要坚持BBS社区的初心与移动互联网的精神，放低准入制度，给用户提供足够自由的空间。从B站答题难度下降和知乎取消推荐规则就能看看出，平台门槛越高，用户数量就会越少，或许可以保证内容的质量不被拉低，可只有高质量内容，没有足够多的用户基础，BBS社区也难以做大。