文|陀螺电竞

随着杭州亚运会入选电竞，国际奥委会确认首届奥林匹克电竞周将于2023年6月在新加坡举行，行业普遍认为电竞得到了更多的认可，体育行业与电竞行业的融合将更加深入。

从最初的体育界投入大笔资金进军电竞行业，到转为更深入、专业的合作，双方间的合作在短短几年里经历了大幅度的改变。而在今年，陀螺电竞发现，体育界与电竞的合作趋势发生了一些转变，未来可能走向另一些趋势。

01 大笔投资电竞的体育界

在电竞行业极速发展的几年间，不少资本纷纷涌进。2017年为其中的重要时间节点，2017年全球电竞市场收入预计将达到6.96亿美元，比去年增长41.3%，其中绝大部分收入增长来自品牌商的广告和赞助费用，电子竞技观众约为 3.85亿。在其后的几年，电竞行业一直保持着较高的增速，其观众数量也保持着稳定的增长，在2020年，全球电竞市场收入达到9.47亿美元，观众数量达到4.36亿。

也正是在这样的情况下，与电竞密切相关的体育行业资本出于拓展自身影响力、看好电竞行业发展前景等都多重因素也选择了进军电竞行业。

不少知名俱乐部都曾被知名体育明星、俱乐部投资过。如Team Liquid战队母公司aXiomatic在创立之初便获得了“魔术师”约翰逊的投资，股东还包括金州勇士队老板Peter·Guber、华盛顿奇才队老板Ted·Leonsis等人，而在2018年，aXiomatic还得到迈克尔·乔丹和凯雷投资集团老板的2600万美元的C轮投资。

相同的例子还有TSM得到库里及队友等3700万美元的投资、奥尼尔与亚历克斯·罗德里格斯和MLB球星吉米·罗林斯一起投资了NRG战队。

这当中最为知名的应当是足球巨星贝克汉姆，他不仅投资了Guild Esports，还出任该俱乐部的品牌大使，与其形成深度绑定。

不只是体育明星，体育公司也对电竞行业进行了不少投资。狼队就在2021年宣布投资北美电竞俱乐部Evil Geniuses，具体金额虽未做披露，但投资后，EG的估值将达到2.55亿美元。巴黎圣日耳曼也与国内的LGD DOTA2战队达成两年的战略品牌合作关系。

类似的例子数不胜数，不只是篮球、足球这些热门运动，包括F1赛车、冰壶、橄榄球等各个类型的体育明星、公司都曾布局过电竞。

从商业收入上来看，不少电竞俱乐部未实现收益。以贝克汉姆投资的Guild Esports为例，尽管一直不缺商业赞助，但根据今年6月的半年财报显示，其半年亏损428万英镑并打算裁员20%。而其他的诸如TSM、Team Liquid等俱乐部尽管未披露过自己的财报，但从行业大环境来看，TSM与Team Liquid俱乐部未必实现了盈利。

除了经济方面的影响，随着电竞产业自身影响力的扩大，数字虚拟技术的发展，体育产业与电竞的发展也不再是简单的投资、赞助，而是将走向更为深入的融合。未来电竞与体育产业的合作可能将走向专业化、垂类化。

02 未来体育界可能会如何投资电竞？

在2022年，体育行业赞助、投资电竞的案例相较于前几年确实有明显下降。这并不代表着双方间的合作在退潮，反而是双方的合作将会走向深入。有几项明显的重大利好消息刺激了双方的合作，一是亚运会将电竞列为正式项目，二是国际奥委会确认首届奥林匹克电竞周将于2023年6月在新加坡举行。

如上文所说，目前电竞俱乐部的营收困难确实存在且并未有太好的解决方案，即使体育行业更多处于考虑自身用户群体的老龄化，试图在电竞的年轻青年群体中获得影响力，但依旧要考虑到商业收入问题，尤其是在当下全球经济明显下行的情况下。

根据陀螺电竞的观察，未来体育界与电竞的合作将会走向以下几个方向。

一、仅针对自身擅长的体育运动进行垂类投资。此前，不少体育俱乐部、公司在进入电竞行业的时候，都会选择先建立虚拟体育战队后，再建立其他常规电竞（《英雄联盟》、《Valorant》、《CS：GO》）战队。这其中有一些体育俱乐部取得了较好的效果。如英超狼队在国内建立的重庆狼队就在多个项目取得了不错的成绩。不过据消息，重庆狼队的运营与英国无关，均为国内电竞人才负责运营，英国本部则拥有FIFA足球、火箭联盟和勒芒/方程式赛车三个与体育紧密相连的分部。而其他体育俱乐部建立的多个赛事，则未见有明显好成绩的战队。

结合上述方向及近来如国际米兰与意大利电子竞技组织Mkers就虚拟足球进行合作等消息，陀螺电竞认为，未来体育界在于电竞的合作中将更加倾向于就自身擅长的体育业进行合作。

此种发展方向已经有了一些表现，今年9月，陀螺电竞撰文《帮助传统体育搭建电竞平台，正在成为一项热门生意》，文中提到，当下，不少电竞赛事组织开始为传统体育搭建电竞社区平台，来吸引青年用户群体的关注。但相较于传统的电竞赛事，多数传统体育俱乐部以及体育组织更倾向于与之对应的体育游戏。通过让用户亲身体验足球赛事，通过为球迷构建新的社交场景和体验方式，从而达到增强用户黏性的目的。

二、投资小体量但发展前景好的电竞赛事。在观察多个体育界投资电竞的时候，陀螺电竞发现，不少体育俱乐部除了建立自身对应的虚拟体育战队外，还会投资一些体量小但具有足够前景的战队，如《火箭联盟》、《荒野乱斗》等。

这当中的逻辑并不难理解。随着电竞行业的发展越来越成熟，影响力越来越大，越是主流的电竞需要投资的花费就越多。以《CS：GO》为例，《CS：GO》三连冠俱乐部Astralis在2021年员工工资达到了930万美元，几乎占据当年该俱乐部的所有营收。并且，这还是建立在该俱乐部拥有较好成绩的情况下。

再以《火箭联盟》为例，该游戏赛事尽管相对常规电竞赛事体量不大，但全球拥有超9000万月活用户，且目前赛事规模、赛事奖金和电竞生态都在呈稳定增长。更重要的是，《火箭联盟》不仅是一项投资少、近体育竞技的游戏，而且还通过游戏商店出售战队皮肤给予战队30%分成。当下海内外不少知名体育俱乐部、电竞俱乐部都建立了《火箭联盟》战队，足见其发展前景。

而出于对营收、投资和发展前景的考量，陀螺电竞认为，投资小体量赛事也将成为一种重要发展趋势。

三、针对需求进行特定合作。上文多次提及，体育需要借助电竞行业来获得青年群体的青睐，因而采用多种方式入局电竞，也因其需求和条件不同，合作方式也会有偏差。

举例来说，巴黎圣日耳曼俱乐部一直在海外多个地区布局电竞，涉及多个电竞项目，但并未取得较好成绩。而在受挫后，巴黎圣日耳曼俱乐部将目光看到亚洲这一重要市场，宣布在新加坡设立亚洲办事处，并与国内的LGD俱乐部达成战略合作，以拓展在亚洲的影响力。无独有偶，国际米兰与意大利电子竞技组织Mkers建立重点战略合作也是为了寻求在电竞行业提升自身影响力。

除开这些，也有体育俱乐部是为了在电竞行业分一杯羹，因而选择建立常规电竞赛事战队。但他们在建立战队时，往往会选择与经验丰富的一些队伍合作，来共建队伍。双方彼此通过对方的经验和影响力来达成战略合作。

总结而言，体育俱乐部会精准找准自身需求（如开拓某地市场、增加影响力等）来与电竞行业合作，但不再会进行大笔的投资。