文｜毒眸

盼望着盼望着，寡淡的10月过去了，我们迎来了文娱市场略有回温的11月。

好消息：有新片上了，有新剧火了，综艺上新不断，短视频蹭到世界杯红利，游戏的版号也终于发下来了。

不那么好的消息：我们期待中的文娱现象级作品，还没有出现。

爆款引领文娱市场，是过去几年的一般规律。而当2022年还剩下一个月的时候，我们仍然在等待一个振奋市场的爆款到来。

但希望总归是有的。下一个月，让我们期待《阿凡达2》，再之后，让我们期待下一部《觉醒年代》，下一个《乘风破浪的姐姐》，和下一款《原神》。

电影：万众期待《阿凡达2》

国庆档后的新片荒，延续到十一月仍没有好转。

据灯塔专业版数据，今年11月累计票房为5.68亿，其中《扫黑行动》1.43亿，《名侦探柯南：万圣节的新娘》1.24亿，两部影片合力贡献了本月接近一半的票房。第三四名分别为《万里归途》与《哥你好》，均非本月新片。

数据来源：灯塔专业版

这一成绩与今年4月的5.66亿接近，是2011年以来11月票房历史新低，和所有单月票房成绩相比也仅高于2011年3月的5.09亿元和9月的5.58亿元。本月总观影人次为1490万，相较去年下滑了70%；平均票价为38.1元，相较去年上涨了1.4元。

月初，在经历了10月漫长的无片上映期之后，定档了几部几乎没人看的新片。其中，《林深时见麓》因单日票房只有56元还一度在社交平台引发了一波关注。

直到11月11日《扫黑行动》上映，电影市场才终于迎来了国庆之后第一部稍有体量的新片。虽主演阵容豪华，但口碑一般，豆瓣评分仅4.6，宣发动作也较少，最终成绩难破2亿。11月18日，《名侦探柯南：万圣节的新娘》上映，作为年更的IP剧场版其有着固定的粉丝受众。尽管本作是近十年来豆瓣评分最高的一部，但受限于市场整体热度，票房成绩距离2021年《绯色的子弹》的2.16亿还是有不小的距离。

影院营业率创新低，是不可忽视的重要因素。据灯塔专业版，自11月20日起，全国营业影院数开始断崖下跌，到11月30日已经跌至4396家，营业率为35.4%，创年度新低，比三四月份的状况还要更加严重。

展望12月，过低的影院营业率让新片定档的概率更低，唯有已定档的几部进口影片能雪中送炭。12月1日上映的《航海王：红发歌姬》猫眼淘票票双平台想看数接近100万，是《名侦探柯南：万圣节的新娘》的2.5倍，有望聚集起新一波粉丝观影潮。

除此之外，毫无疑议的重头戏莫过于12月16日上映的《阿凡达：水之道》，定档当日双平台想看人数新增超20万，足见该IP的号召力，也被全行业寄予厚望。不过，影院营业率过低的状况还是给它的票房前景带来了巨大的不确定性。其上映节点临近元旦档，距离春节档也仅有一个月的时间，在进口片吸引力逐步下滑的大背景下，竞争者较多，可供长线发酵的空间更小。

不论如何，2022电影市场的最后一舞，就看《阿凡达2》了。

剧集：拥有更多选择的11月

相比10月的平静，本月的剧集市场明显回温。据毒眸（ID：DomoreDumou）统计，本月内地共上新24部剧集，其中18部为网络剧，6部为电视剧。另外，每集时长在10分钟以下的短剧共有31部，虽然整体市占率不高，但短剧在产出频次上仍然较为稳定。

网剧方面，表现较好的是古装轻喜剧《卿卿日常》、爱情悬疑剧《不期而至》以及两部言情剧《点燃我，温暖你》和《爱的二八定律》。灯塔专业版显示，《卿卿日常》本月的市场占有率超过1/4，是当之无愧的11月爆款。另外，月底上线的《风吹半夏》和《刘老根第五部》同样获得不错的表现，市占率均超过5%。

在上星剧方面，《风吹半夏》首日播出时，以1.57%的市占率（浙江卫视）排在第五位，略低于已播出数日的《天下长河》和《大博弈》；《谢谢你医生》首日在CCTV-8播出时，以5.57%的市占率位列第三。

略显遗憾的是，本月仍然没有豆瓣评分破9分的“超级口碑大作”。本月豆瓣评分位列前三名的新剧分别是《天下长河》（8.2）、《卿卿日常》（7.4）和《点燃我，温暖你》（7.2）。从舆论场上的讨论情况来看，本月的热门剧目几乎没有“一边倒”的夸赞声，基本上都是好评和差评参半。

本月市场占有率排在前列的剧集，大都归属于甜宠、古偶等传统意义上的热门赛道。《卿卿日常》开播第七天时，在爱奇艺的站内热度突破一万，打破了平台内部热度破万的最快记录；《点燃我，温暖你》和《爱的二八定律》则凭借着男女主角的“CP线”，获得了不低的话题度，其中，后者的舆情热度指数维持得更久，以开播15天为标尺，《点燃我，温暖你》的热度指数为218743，《爱的二八定律》则有911165。

相应地，历史剧《天下长河》虽然在豆瓣获得了8.2的分数，但打分人数不足两万；赵丽颖、欧豪、李光洁等主演的时代群像剧《风吹半夏》目前刚开播不久，不知能否成为今年主旋律剧目的代表作。

随着各平台都开始关闭台前热度数据，平台所公告的“热度剧集”也引起了部分网友的争议。避免数据出现在台前，是为了遏制部分粉丝“刷热度”的行为；而如果热度成为仅平台可见的数据，如何建立一套更清晰可考的数据评判维度，让所有人信服，仍然是长视频平台需要思考的问题。

在即将到来的、2022年的最后一个月，期待更多好剧的出现，能给今年的剧集市场画下圆满的句点。

综艺：新旧交替

综艺方面，11月的表现比较稳定。

上个月，毒眸总结过10月份综艺市场的特点，即表现较为突出的综艺多集中于喜剧题材。而11月份整体情况也大致相同，《一年一度喜剧大赛2》仍然占据最多的市场份额，根据灯塔专业版数据，《喜剧大赛2》以25.04%的市占率，位列11月全网正片播放市占率排行单第一。

《脱口秀大会5》于11月第三周收官，该节目在本月整体的播放指数有所下降，收官前以8.99%的播放指数位列榜单第三。虽然，第五季节目口碑较此前有所回落，但决赛赛段渐入佳境，邱瑞、鸟鸟、毛豆、呼兰等多位脱口秀演员的段子都受到观众好评。最终，《脱口秀大会5》的桂冠被四季元老呼兰摘得。

作为难以保鲜的“综N代”，《脱口秀大会》这一IP走到第五年，播放指数仍然能位列各榜单前列是不易的。近两年语言类节目的“口子”越收越紧，未来各制作方还能否找到新的表达切口，都是未知。

同样在本月迎来收官的还有《披荆斩棘的哥哥》，虽然和去年相比，该节目的话题度和关注度有所下降，但在决赛收官周，热度仍然明显回升，以15.49%的市占率，在灯塔专业版11月全网正片播放市占率排行单上位列第二名。

除此之外，户外真人秀类型节目在11月表现抢眼。11月4日上新的《奔跑吧 共同富裕篇》开播后，牢牢占据榜单前三名。与此同时，《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》《妻子的浪漫旅行》《乐队的海边》《再见爱人》等多档户外综艺都进入了榜单前五的位置。

本月上新综艺数量接近40部，其中不乏《再见爱人第二季》《令人心动的offer第四季》《闪亮的日子第三季》这样的口碑综艺续集，也有《会画少年的天空》《大使的厨房》《前进吧！足球少年》这样拓展性的新综以及以“浪姐”为主体的《乐队的海边》这样新的衍生节目。

据艺恩数据，本月新综中《再见爱人》第二季表现优异，在11月播映指数TOP10中，以67.4的播映指数排名第二。

《再见爱人》｜再见爱人官微

值得注意的，还有两档舞台类节目的出现。10月文娱中毒眸提到的《朝阳打歌中心》以及观众期待已久的《来看我们的演唱会》都在本月播出，两档节目播放指数均进入榜单前20。前者作为打歌节目，多为爱豆、偶像团体、音乐人等带着自己的作品进行表演，后者则是由表演嘉宾演唱能够唤起大众记忆的流行金曲，两档久违的舞台节目也为内娱带来了一丝生气。此外，另一档芒果系的打歌节目《百分百开麦》也将在12月上线，未来表现还需观望。

距离2022年结束仅剩一个月，在年底这种较为稳定的综艺“淡季”，综艺市场还能否出现“新生力量”为内娱注入活力，我们依旧翘首期盼。

短视频：吃吃世界杯的红利

这个月，短视频也仅仅是世界杯的配角。

不久前，抖音宣布与咪咕视频一同拿下世界杯的转播权。在其首页，抖音专门开辟了世界杯一级导航栏，甚至连抖音App的样式都经过了重新设计，充分体现了抖音想要借助世界杯再度获得增长的野心。

作为全世界同时同频的时刻，世界杯毫无疑问是最大流量。四年前的夏天，阿里通过72小时闪电战拿下了世界杯的新媒体权益，最终有超1.8亿用户在优酷观看赛事直播，平台日均付费用户同比增长率达200%。

毫无疑问，世界杯具备强大的商业价值，也能为平台带来可观的新用户，还能同等制造无数的相关话题进行促活。拿下世界杯转播权，是一个一举多得的好生意。

体现在短视频网红的涨粉数据上，这个月，抖音最为出圈，涨粉速度也最快的新晋网红，正是在赛场观众席观看比赛时撩头巾而一夜爆红的卡塔尔小王子，因为其表情酷似卡塔尔世界杯的官方吉祥物，同时还具备“中东土豪”的特殊属性而在中文互联网被迅速追捧。

除此之外，世界杯还在持续贡献热度。早在世界杯没开幕之前，病毒般传播的wakawaka舞蹈就已经席卷抖音。世界杯正式开赛后，一些当红球星，诸如梅西、C罗、内马尔的每次出场，都会伴随着大批的流量。球星们的私生活也再次被放到台面上，诸如梅西与模特的蜡像状合影，内马尔的女友替身文学，都能引起一时喧嚣。

然而，热闹的世界杯之外，似乎不再拥有新的新闻。宏观层面，寒气仍然笼罩着这个行业。

就在这个月，快手发布了Q3财报，财报数据显示，快手的国内部分利润已经接近4个亿，同时调整后亏损为6.7亿，大幅收窄85.4%。尽管这很大程度上表明，快手的降本增效已经初有成效，并且很有希望收支平衡乃至全盘盈利。但增长的放缓让二级市场的情绪较为悲观。

B站也在随后不久发布了Q3财报，财报数据显示，B站日活用户已经增长至9030万，月活用户则有3.33亿，两项数据均同比增加25%。总营收则为58亿元，同比增长11%。亏损方面，B站净亏损17亿，同比收窄36%。

在此后的财报电话会议上，B站副董事长兼首席运营官李旎还针对“B站是否会考虑推出贴片广告”一事作出了回应，她表示，市场对贴片广告在B站的落地过于乐观。B站内容多集中在 2-5 分钟，所有内容如果都采取贴片广告的形式，收入其实还是较少，且会极其破坏用户体验，“这种得不偿失的传统广告形态与模式，B站是不会轻易去尝试。

游戏：拿到版号、筹备“大作”，大厂喘口气

11月的游戏市场整体波澜不大，但依然有一些值得关注的产品动向。

手游领域中，《原神》在月初更新3.2版本，该版本包含纳西妲和莱依拉2名新角色、1把名为“千夜浮梦”的新武器，在剧情上，这个版本带来了须弥主线的终章，因而受到了较多玩家关注。版本上线当天，《原神》在TapTap平台新增1300多条评价（平时评价量多为200-300），其中正向评价1191条，负向评价185条，由此来看该版本还是得到了普遍认可。

原神纳西妲｜原神官微

此外，11月25日《原神》还进行了3.3版本前瞻直播，预计会在12月新增一个名为“七圣召唤”的卡牌游戏模式，主打PVE，视觉上用live2D形式呈现。其实开放世界游戏内置卡牌小游戏并不新鲜，甚至诞生了许多发展成独立游戏的案例，如《巫师之昆特牌》就脱胎于本体。不过米哈游表示“与其他旅行者的对决都不会涉及排名和奖励”，可见这个卡牌模式还是延续着游戏弱社交的基调，离《炉石传说》那样利用同IP进行再创造还比较遥远。

近几个月《原神》的流水并非始终维持在高位，据“国产二次元手游观察”其10月收入国服同比下跌15％，外服收入下跌23％。而在即将到来的TGA2022提名名单中，《原神》不仅和另两款国产游戏《幻塔》《暗黑破坏神：不朽》一起提名“最佳移动游戏”，还获得了“最佳运营游戏”提名。作为一款已上线3年、偏单机的“老游戏”，再推出全新玩法毕竟非常少见，这一方面有利于创造新的赢利点，另一方面也证明了《原神》的生命力还远未衰退。

其他头部手游的表现依然稳定，如《王者荣耀》，七麦数据显示，它在11月ios端“畅销榜”上已霸榜24天，截至11月28日其单月预估收入约为9819万美元。除了格局稳固的“第一梯队”，也有几款新游的表现比较亮眼。

中手游的策略卡牌游戏《全明星激斗》10月全平台预约人数就破了500万，11月初正式上线后，在App Store免费游戏总榜上冲进了前3，卡牌类游戏榜占据榜首5天，首周流水破5000万元。这款游戏为SHK授权，集结《拳皇》《合金弹头》《侍魂》《饿狼传说》等多个经典IP的角色，并将原IP的格斗元素与卡牌玩法进行了融合，算是下半年为数不多能引发大众关注的新游了。

今年Roguelike玩法在手游品类中十分流行，11月末赛博朋克风格的《霓虹深渊：无限》在众多产品中杀出了重围，截至11月29日已在App Store免费游戏总榜占据榜首5天，首周仅iPhone端下载量超49万次。游戏的主机/PC版本《霓虹深渊》2020年发售，一年后销量达到了60万套，在独立游戏中成绩已属不俗。既然已经经过市场检验，移植为手游后再次受到欢迎也在情理之中，目前其TapTap评分为8.6/10。

据GameRes游资网统计，整个11月开测的手游共有109款，数量虽多，其中有多少在正式上线后能转换为市场收入还是未知数。今年国产游戏缺乏爆款和版号收紧不无关系，好在11月下发了新一轮版号，共有70款游戏通过审批，包括2款客户端游戏，5款“移动+客户端”游戏，63款移动游戏。

一些大厂产品这次都拿到了版号，包括腾讯的《合金弹头：觉醒》、网易的《大话西游：归来》、完美世界的《迷失蔚蓝》、中手游的《吞噬星空：黎明》、心动网络的《退休模拟器》、莉莉丝的《战火勋章》等。另外，此前在Steam备受好评、9月上线正式版的《太吾绘卷》也在本轮版号名单中。

自4月版号恢复审批，今年已发放6批共384个版号，平均每批64个。尽管5月、10月未发版号的情况应属偶然，但就算12月正常发放，今年的版号总数大约会在450左右，对比2020年1405个、2021年755个依然递减明显。

值得一提的是，11月还有一批有“3A卖相”的国产游戏展开集中宣发，叠纸的《百面千相》和腾讯的《王者荣耀：世界》公布了实机演示，网易的《燕云十六声》则宣布即将开启小规模封闭测试。这批游戏比起海外传统的“3A大作”仍有肉眼可见的差距，但相较过去的国产商业游戏质量提升明显，或许就代表着国产游戏的下一个时代（往期文章：中国年轻人的第一款3A，会是什么样的？）

*附：11月版号名单