文|文娱商业观察 阿木

今天是“疯狂星期四”，而这股疯狂劲也传染到了短剧领域。

日前，芒果TV大芒计划推出#大芒短剧V我50#话题活动，在每周四中午上新短剧内容，其中像大热国漫IP《画江湖1-2季》、悬疑题材《妻子的秘密世界》、恋爱题材《爱恋告急》《她的危险关系》《有点复杂的恋爱关系》、古风题材《寒枝折不断》等均列入片单。

无独有偶，根据网传消息，百度、小米等互联网大厂也纷纷下海微短剧领域，前有百度旗下七猫推出“七猫微短剧”以及“9月剧场”等短剧业务；后有小米即将推出短剧产品“多滑短剧”，试水在短剧领域的变现模式。

各路英雄相聚微短剧赛道，也让这一领域备受行业关注。在逐渐跃升的微短剧市场上，长短视频将如何瓜分天下？互联网大厂又能否找到其中的切入口？微短剧的未来又究竟是一片蓝海，还是一片红海？

长视频微短剧蓄力，十分剧场撞上大芒短剧

在今年开年之初，各大长视频平台陆续公布了新一年微短剧领域的计划，在这些计划中，以剧场为定位，以分账为模式，成为各大长视频微短剧领域不约而同的准则。

当时，腾讯视频正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场，进入微短剧精品化探索新阶段，在内容布局上走系列矩阵化，在营销传播上采取阶段分季式，此前在经历了喜剧季之后，十分剧场迎来了国风季。

这其中，以中国传统文化创新精品短剧系列“瓦舍三部曲”为主打内容，而《瓦舍之素舞遥》4月份开播，《玉姬书》十月份开播，整体国风季战线被拖延的很长，内容更新密度远远无法与短视频平台相较量。

同样的问题也出现在优酷，优酷微短剧的更新频率同样不是很密集，目前位于优酷短剧热度榜第一的《千金丫环》，也是优酷九月份播出的剧集。这部短剧在优酷上线45天分账票房破1000万，成为优酷继《致命主妇》之后，今年第二部分账破千万的短剧。

虽然得到了不俗的收入，但是优酷微短剧后续的内容输出并没有跟上，这也使得这部短剧一直位于这份榜单的前列，少有后来者居上。

今年还有一大平台大力发展微短剧，那便是芒果TV。上半年，大芒短剧打造了《念念无明》这样的小爆款，播放量达到了近6亿；下半年，微短剧《虚颜》站在前人肩膀之上，也取得了一定的关注。

同时，大芒短剧在播出节奏上，也在尽可能探索类似短视频的模式。此前，芒果超媒打造了专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP，主打中视频内容，并且为微短剧《又是努力的一天呢2》开启日播模式。

这一次，大芒短剧开启“疯狂星期四”模式，发起了#大芒短剧V我50#话题活动，在每周四中午上新短剧内容，在大芒短剧的储备内容中，国漫题材改编短剧《画江湖》在市场的关注度相对较大，而这能否为大芒短剧新模式开一个好头，还需要进一步观察。

不过值得肯定的是，长视频发展微短剧这种内容形式中，精品化是其优势，但是更新频率和内容体量是很大的短板，当这一短板补齐，长视频平台的微短剧在市场上的号召力和影响力也会进一步提升。

互联网大厂扎堆下海，网文的下一站是微短剧？

不同于长短视频平台，互联网大厂下海微短剧领域，往往是从另外一个角度而来，那便是网络文学。

近两年的网文市场上，在传统的网文平台先入为主的基础之上，两大平台凭借着免费阅读的旗帜异军突起。一个是番茄小说，另一个是七猫小说。

番茄小说的背后是字节跳动的力量，自2019年11月上线以来，番茄小说一直致力于为读者提供免费网文阅读。在此前抖音推出的短剧新番计划之中，抖音便是联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供了优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧。

七猫小说的背后是百度的支持，在去年10月份，百度重磅发布了“破壳计划”，联动百度生态资源，孵化优质微短剧内容。这其中，便包含了七猫中文网，来为优质内容IP提供海量的小说改编版权支持，给予创作者更为广阔的天地。

这一次，七猫推出“七猫微短剧”以及“9月剧场”，也被视作为七猫自制微短剧内容的崛起。

在11月底举办的第四届七猫中文网作者大会中，七猫便透露在影视版权开发方面，七猫已完成数十部作品的网络微短剧开发，44部作品网络中剧改编授权，全网热度超百亿的大IP《神医毒妃不好惹》已完成自制网络剧的制作，亟待上线。

另外，出人意料的是，小米也即将推出短剧产品“多滑短剧”，但仔细想来也在情理之中。此前，作为手机生产商的小米，便打造了自带的阅读软件叫多看阅读，这款软件中也拥有超级丰富的小说资源，为了更加充分地利用好这些网文资源，发展微短剧成为了不二之选。

综合来看，网文平台在发展微短剧领域具有着天然的优势，而且越来越多的实践案例也证明了网文平台可以撬动微短剧的市场，这也让人不免感慨，在未来，网文平台是否都将会走下微短剧这个“下一站”？

各路英雄豪杰齐聚微短剧，江湖将谁主沉浮？

除了这些新面孔，那些较早前发力微短剧的短视频平台，在很长时间内成为了市场的主宰。

抖音短视频作为较早将短剧品牌化的平台，陆续发力了多部重点短剧，今年更是推出了由抖音达人“姜十七”主演的短剧《不熟恋人》，在短时间内播放量破亿，并且上线后连续多日蝉联抖音短剧榜单第一。

根据2022年9月抖音创作者大会上公布的最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，星图（商业化）收入增长76%，产出量、爆款率、商业化均有提升。

快手短视频在短剧方面的发展也是大步流星，一方面，数量多，根据数据显示，截至2022年7月29日，快手已累计推出近12000部微短剧（包括微短剧赛道初始阶段达人自创作品）；另一方面，播放量高，这其中不得不提到的便是破亿微短剧，快手就超过了130部，《这个男主有点冷》更是拿下了10亿+的播放量。

今年，快手在此前星芒计划的基础之上，再度加码剧集市场，推出了全新的“扶翼计划”，以亿级资源加码支持，以好故事和好创意为出发点，搭建优质内容通向用户的桥梁，扶持激励创作者成长。

截至2022 年 7 月底，快手短剧日活用户已达2.6 亿，超 50%日活用户日均观看 10集以上短剧。过去一年，快手星芒短剧共产生420亿+播放量。

除了上述平台之外，B站的轻剧场打造口碑短剧、知乎试水科幻悬疑短剧、快手平台打造原创短剧平台等，微短剧领域汇聚了行业内的各大平台和各种类型制作公司。

但是总归来说，短视频平台始终是微短剧的领头羊，在微短剧领域的主导地位是毋庸置疑的，就目前而言，长视频平台也只能通过学习短视频平台先进经验，才能在微短剧领域站稳脚跟，让微短剧遍地开花。