文 | 娱乐资本论 夏天

“欢迎来到卡塔尔女足世界杯FIFA2023中国对德国场”，“漂亮！射门了！”

在场上球迷一句句“中国加油”的助威下，一场精彩绝伦的“世界杯”正在上演。

来源：抖音实况足球直播截图

如果不是有时不时弹出的游戏广告，一些不明所以的用户还真以为女足来了世界杯。评论区下面还有不少人为中国女足加油。

事实上，这只是游戏《实况足球》的视频画面。世界杯期间，不少抖音直播间都在长时间播放《实况足球》的游戏视频，而世界杯的热度，让这些游戏直播的热度快速飙升。

来源：抖音实况足球直播截图

不止女足，还有更“逼真”的世界杯预测赛，从场地到球员甚至到球衣都能完美复刻，上万人涌入直播间为自己喜欢的球队加油，每看到赛事的“高潮”，还有不少人为主播点赞送礼物。

半年内没怎么涨粉的抖音创作者“大王”，在世界杯开场赛的预测直播中就获得了百万场观，并在当天暴涨1万粉丝。

来源：app store截图

就连不少球迷都中招了。球迷文浩表示：“我承认我被骗了，虽然知道是游戏画面，但还以为是同步的。”

据剁椒TMT的观察，在抖音、快手等短视频和直播平台，即使在非世界杯时间段，这些比赛也有几百到几千的场观，并且越是临近比赛，场观就越高甚至上万。

甚至有人通过《实况足球》游戏直播来进行带货，有人一天赚了几千块，也有人一天涨上万粉。

一天能赚几千块的“世界杯直播”如何操盘？

“梅西C罗最后一届世界杯”、“在线收留卡塔尔心碎王子”、“义乌老板娘是世界杯编外人员吧”……最近有关世界杯的任何一个话题都能够在短时间内快速引爆，世界杯的现场直播更是备受关注。

如何借助世界杯，给自己拉一波热度？

很快有人发现，只需要一个粉丝量1000+的账号，和一台电脑、一部手机，就可以用《实况足球》游戏来进行“世界杯直播”了。

《实况足球》是一款可以组队联机的竞技游戏，通过逼真的画面和真实的触控，最大程度还原比赛的真实感，让玩家身临其境。

实况达人小天告诉剁椒TMT，自己是用KONANI公司的《实况足球》游戏+最新转会世界杯补丁来制作视频的。因为大部分的手游和端游基本没有世界杯模式，要想做到逼真就需要场景补丁来实现，“从球员人物到球衣、比赛场地、观众反应都能完美复刻”。

来源：抖音截图

这种实况直播一般分为两种方式，一是一些热爱足球的主播进行复刻直播，他们会对世界杯的正式比赛进行全程录制，然后通过KONANI实况足球等游戏还原比分。不过，实况足球一般都是结果导向，过程做不到和真正的世界杯比赛一模一样。

第二种就是世界杯的赛前预测直播，而这种直播方式也是目前在各大短视频平台中比较火的。除了一些体育号之外，一些颜值号、剧情号、汽车号，甚至个人账号都纷纷加入世界杯实况的直播大军。

实况足球达人“天下足球”向剁椒TMT介绍，世界杯开始仅一周，自己就涨了3万粉丝，最多一天涨粉8000+。并且在凌晨实况直播的时候，还多次收到了广告邀约。

爱惜羽毛的“天下足球”并没有接受一些足彩的广告合作，但他也表示，一些轻度的广告合作，还是能赚几百甚至几千元的收益。

看到实况足球带来的热度和流量后，一些达人开始出售自己的预测视频。既可以在游戏中设置全程模拟，也就是不控制比赛输赢来生成视频，也可以指定赢的队伍，通过联机玩游戏的方式让自己期待的队伍进球。

据从事世界杯实况直播业务的彦小姐介绍，全程模拟的比赛视频会比较便宜些，一般只需要19.9元一场。而指定哪队赢则需要达人亲自操作，一场价格大概在30—50元之间不等。

一届世界杯共有64场比赛，我们粗略计算，购买全套视频的价格大概在1200—3200元之间。

而在收益方面，购买实况世界杯视频后，可以通过挂小黄车带货世界杯周边或者是带货游戏的方式来实现。

彦小姐向剁椒介绍，按自己目前客户的收益来看，带货游戏比挂车更容易变现。因为粉丝免费下载一次游戏，主播就有10—20元的佣金拿，“一些做的好的主播靠带游戏一天收入能达到4位数，甚至上万，这是肯定能回本的生意，有账号就能做”。

来源：抖音截图

一些粉丝比较低的“素人”用户，也通过这种游戏版的“世界杯直播”做起了私域，为日后商业化做准备。抖音用户小果告诉剁椒自己靠直播实况之前只有1000粉丝，现在已经涨到了4.3万，并且还成立了一个91人的世界杯直播群。“有了私域以后带货也方便了”。

来源：抖音截图

除了国内的短视频平台，世界杯实况直播在国外也很火。因为在国外看球大多都是需要会员付费的，免费的《实况足球》画面，同样吸引了一波热度。

世界杯开幕战当天，Youtube一场写着“卡塔尔世界杯直播”的直播间里涌入了3万+观众。为了让效果更逼真，直播间还特意用一个网页实时比分截图遮住了游戏计分板，以保证每一个刚点进来的人都尽可能地被迷惑。

于是，被迷惑的3万观众，一起看了一场长达3个多小时的实况直播。而真正的世界杯比赛一场只有90分钟。

经常玩“油管”的李明告诉剁椒，除了拿游戏实况当直播外，国外博主还有不少反向操作热度也很高。甚至有博主拿真的比赛当游戏画面，主播自己还拿着手柄假装在玩。

虚拟直播、二创混剪，网友让中国队“打进”本届世界杯

除了《实况足球》，这届世界杯还激发了足球“发烧友”的解说情怀。不少人在B站的虚拟直播进行解说，还有一些人直接在自己的微信视频号同步解说。

来源：B站截图

B站博主“小利”同步世界杯赛事进行虚拟直播解说，一周涨了几万粉，并且还扩充了自己的大航海舰队。截止目前舰队已经有30+成员，而一名成员每月需要缴纳198元，一个月下来就有6000多元的收益。

不仅仅是直播，世界杯的二创短视频也让不少博主的热度“再上一层楼”。

世界杯开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发 登上抖音热榜首位，围绕此话题结合DJ神曲+搞笑模仿秀的二创更是为这一话题带来 3000万+的播放量。

之后#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题又在抖音获得了6000万播放。而截止目前抖音世界杯气氛组话题已经有6亿次播放，网友们以一套丝滑连招动作模仿球星们的经典庆祝手势。

其实，在去年底和今年初的两届奥运会期间，体育赛事短视频化的趋势已经初显端倪。

官方数据显示，拿下“双奥”转播及二创版权的快手，在北京冬奥会期间，相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿。而针对北京冬奥会的调研报告也显示，新一代观众更关注“比赛结果/奖牌榜排名”“比赛集锦/精彩片段”，二者用户占比分别为53%和50.2%，而这一特点与也与短视频的碎片化趋势十分相符。

如果说抖音、快手的世界杯二创是重在参与，那么，B站的世界杯二创就更加疯狂了，属于“畅想未来”型的。

有UP主在11月26日发布了名为《中国队夺冠卡塔尔世界杯》的”珍贵纪录片“，这个长达10分钟的视频，截止目前已经有143.9万播放、3万+的转发以及2万+的收藏。

在看到如此激动人心的创意后，评论区更是把三体作者刘慈欣搬了出来——“刘慈欣写的还是太保守了”、“其实这种和刘慈欣一点关系没有，人家是科幻作家，首先是科学然后是幻想，你这个是纯幻想，应该找（小说家）洛夫克拉夫特”。

除此之外，还有播放量500万+的中国队3:2战胜阿根廷混剪、播放量169万中国3:1战胜巴西上演帽子戏法等等“超燃二创视频”，让不少球迷在没有中国的世界杯中找到了“归属感”，不少球迷表示“这病从06年开始，每4年就要发作一次”。

就是不知道多剪一秒都没有素材的中国队，何时才能“重返”世界杯了。