文|娱乐资本论 茶小白

世界杯赛程过半，激烈赛事让观众大呼酣畅痛快。

根据酷云数据，截至11月30日，中央广播电视总台CCTV5频道转播的世界杯小组赛赛事，有13场直播关注度超过3%，其中有5场直播关注度超过5%。

同时，CCTV、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频播放平台，都开设了相关的话题界面和观看链接，而微博、小红书、抖音等传统娱乐平台，同样热闹非凡，微博#卡塔尔世界杯#话题阅读次数高达38亿。

然而，有人欢喜有人忧。一边是世界杯赛场的激情澎湃，一边苦了撞档的“热播剧”们。

历来剧集撞档大型体育赛事被称为“死亡档期”，聚众的公共事件探讨，严重挤压了正常在播剧集的关注度与舆论空间。

今年来看，原本就冷淡的影视市场，也注定需要接受与世界杯正面对打的事实。世界杯开赛前，网剧《卿卿日常》《爱的二八定律》等已播至中段，有近乎一半的剧集重合；台播剧《我最爱的家人》《山河锦绣》《天下长河》等也亟待考验。

更有赵丽颖新剧《风吹半夏》27日开播，预计12月15日会员收官，17日卫视收官，覆盖整个世界杯赛程。而这也并非赵丽颖的剧撞档大型体坛盛世首例，此前，其主演的《杉杉来了》《老九门》《青云志》也均在大型体育盛事期间进行。

（图源微博@中影小水 11月27日追剧日历）

面对大型体坛盛世的收视分析报告，公众热衷于探讨其对不转播赛事的影视频道的收视影响如何，频道与平台方又该采取什么样的节目策略来规避收视率跳水事故。而数据背后，撞档则更是对整个影视行业营销、商务等全产业链路的一次考验。

不得不播怎么办？什么时间段播？怎么播？在大众的一贯认知中，撞档大型体育赛事，这些问题或许都可能决定一部电视剧的生死。

借此机会，小娱盘点了今年世界杯期间的各项数据，但从结果来看，世界杯对于收视率并非只有挤压作用。同时，某些特定赛事，或许拥有比世界杯话题本身更强势的影响作用。

01 不降反升？“世界杯”对收视率意味着什么？

近两年，爱优腾芒视频网站对电视强势冲击，原本已显颓势的电视已非今日年轻群体的首选，而世界级体育盛事似乎成为了一个变量：一方面，拥有赛事转播权意味着具备了最强聚拢受众的能力与资本，而另一方面，赛事也注定会吸走观众的大半注意力。

这些都令体坛盛世对电视台收视数据的影响，不能用单一的升降词汇概括。

今年的世界杯赛开幕式时间为北京时间11月20日22:30，赛程从11月21日开始，到12月18日结束。而11月21日到28日，每日共有三个场次的比赛，时间基本为0点、3点、18点、21点四个时间段（除首日）。

其中18点、21点的两场比赛，可谓正面撞档黄金档。而自29日开始，到12月3日1/8决赛，每日比赛场次变更为3点、23点两场，与黄金档时间不再重合。

借此机会，小娱盘点了今年世界杯赛程前后，黄金档期间各个频道的酷云关注度数据。

从央视数据来看，各个频道的关注度受赛事影响变化并不同步，且差异较大。在世界杯开赛前三日，CCTV 5的关注度维持在0.4%左右水平，而20日开幕式当天，其关注度数据由前一天的0.4711%微升至0.7271%。在世界杯开赛后，其关注度骤升，一直维持在5%以上水平。

CCTV 1的关注度则在开幕式当天有比较明显地下滑，由1.4566%下降至1.1688%。在此后几天的赛程中，世界杯对CCTV 1 的关注度数据影响较为明显，一直处于抑制状态。

然而，对于CCTV 8来说，情况则大不相同，与一贯的思考逻辑不同，世界杯期间其关注度不降反升是其显著特征之一。在开幕式当天，其关注度便由前一天的1.4083%微升至1.5696%。随后的几天里，一直维持1.6%之上的水平，与世界杯开播前1.2%左右的关注度数据相比，有比较显著的提升。

这样的情况无疑受益于世界杯提高了电视打开率。在赛程设置上，18:00与21：00点两场赛事中间，有约一个小时的空档，为其他频道提供了被关注的可能。

而央八之所以表现更为独特，可能与排播有关。央八的剧集播放时间通常为19:30至23:00，而央一由于焦点访谈栏目，剧集开播时间往往要晚半个小时，结束时间也更早。

同时，央八作为电视剧为主的专业频道，拥有相对固定的剧集收视群体，且以女性以及中老年受众为主。这部分受众并非世界杯的主流受众，因此受赛事影响较小。

与央视相比，五大地方卫视的数据情况更为复杂。世界杯期间，湖南卫视与东方卫视的关注度变化不大，且略有微升趋势，而浙江卫视、北京卫视、江苏卫视的数据略有下降。

地方卫视的数据变动差异或许与排播的剧集有关。湖南卫视在播的《天下长河》自开播以来便成绩斐然，多日位列酷云卫视市占率榜首，且受众与世界杯差异明显，因此受影响并不大。

而北京卫视在《促醒者》收官后，拿出了已在网完结、口碑热度双收的年度“爆款”《梦华录》。11月22日晚17：30，《梦华录》北京卫视首播，空降首播一集 ，撞世界杯档期梅西首秀，当日酷云剧集关注度破0.4，峰值达0.4177。

此后每晚19:30、20:20两集连播，每周六晚19:30播放一集，播至12月13日。虽然剧集热度尚可，但显然没有为卫视带来更多加持。而东方卫视与浙江卫视同时在播的《大博弈》表现也稍逊一筹。

值得注意的是，不论对央视还是卫视，世界杯的影响都与赛事存在一定关联度。最为典型的是，11月22日，热门赛事沙特阿拉伯爆冷逆袭阿根廷，当日CCTV 5的关注度达5.2508%，而除央八外，其余央视与卫视的数据都维持在相对较低水位。

02 撞档世界杯，还能播得这么好？

从比赛对台播收视的复杂性来看，大型比赛会吸干大盘影响剧的正常热度的结论，也未免太过武断。事实上，近年来在大型体育赛事期间，并不乏爆剧身影。

以四年前的世界杯为例。虽说上届世界杯并不算火爆出圈，但据央广网报道，开幕式总收视率也达2.1%，收视率增长328%。而仅10天时间，央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总数高达117亿人次，日均超过10亿人次。

但值得注意的是，于开幕式前一天开播的《镇魂》，在上线48小时内播放破亿，最终以27亿的播放数据收官，成为当年爆款。除此之外，《爱情公寓3》《你是我的荣耀》《人世间》等爆剧，也均撞档各项赛事。

一方面，虽然撞档体育赛事，但暑假档和春节档保底加持作用也不可忽视。

今年撞档冬奥会的《人世间》是备受期待的年代剧之一，汇集了雷佳音、辛柏青、殷桃等众多实力派演员。虽然网络讨论空间受到了挤压，但其收视率数据依旧可观，屡屡创下收视新高，收官当晚在爱奇艺站内热度值突破10000，成为2022年第一个热度值破万的电视剧。

除了题材讨喜，这部剧也是从农历新年之前就开始播出的开年大剧，跨越春节假期，在受众娱乐需求高涨且保证开机率的情况下，其口碑和收视拥有了得以缓慢发酵的可能。

更重要的是，在剧本内容与题材类型加持下，部分剧集与体育赛事受众“擦肩”理所当然。盘点在世界杯期间依旧抗打的剧情类型可以发现，它们大多遵循两个逻辑。

一是强圈层垂类剧，如耽改、甜宠等，这类内容往往有比较明确的吸睛点与宣传点，如恋爱、CP营销等元素，且有较为固定的受众群体，多以年轻女性群体为主，与世界杯圈层基本不重合。

以去年霸屏的《你是我的荣耀》为例，该剧上线6日，便连续拿下6日冠，实际播放量也日渐高涨，在奥运会热搜霸屏期间，相关#杨洋好会亲#、#你是我的荣耀吻戏#、#迪丽热巴谈乔晶晶感情观#等多个话题依旧居热搜榜高位。

流量小生杨洋跟小花迪丽热巴是作品的底气之一，同时，该剧凭借乔晶晶跟于途的甜宠爱情也圈粉无数。

而同样，今年《卿卿日常》在世界杯期间热度数据变动也不明显。在美食、95花、轻古装等标志性元素的加持下，有效打中一批固有受众。即使在大力推流世界杯相关内容的抖音，其官方账号粉丝数达91.8万，大部分话题内容视频点赞数也均在10w＋，拥有较强的关注度与讨论度。

二是，与第一类性质恰恰相反、拥有高国民度、严肃或大核心情感的剧集，如《人世间》《乡村爱情14》等。对于这类内容，受众注意力不易受到流量变化的影响，同时它的话题与情感更加具有普适性，覆盖多圈层，因此不仅更易得到开机率提升的正向加持，而且在保证质量的前提下，长尾效应往往较强。

然而，大型体育赛事仍是一个泛娱乐流量池，高度吸引着对看剧没有明确的目的性，往往被话题牵制的受众。在比赛期间，不但长视频的观看时长被抢夺，抖音、微博等娱乐阵地被占领，因此对于依赖营销的剧集，影响较大。

典型如《风吹半夏》，27日开播首日，其全端市占率仅为5.1%，远未达预期，30日世界杯赛事与卫视黄金档不再重合开始，该剧热度才开始明显上升。

03 收视好不好，关宣传、招商什么事？

然而，即便是爆款频出，仍有不少受众质疑赛事压低了爆款的水位，如不少粉丝表示，“如果没有撞档，《你是我的荣耀》会播得更好。”

事实上，除了热度数据，大型体育赛事对剧集的挤压更多地体现在宣传与招商层面。

营销宣传难度的增加是最为直观的——即便有足够的营销周期，但撞档期间，除常规的承包话题，状况频出赛事极容易打乱宣传节奏，轻易实现对剧集讨论度的碾压。

同时，金主的票子向赛事倾斜也顺理成章。不但今年万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等企业均不惜砸下重金赞助官方赛事或球队，没有拿到官方赛事商业机会的品牌，也想尽办法“蹭热度”，势必瓜分影视行业的营销市场。

而即便是对于仍有预算的品牌，影视剧市场也正在失去一些流量诉求，此前小娱便了解到“撞档对商务影响还是很大的，即便是一些热衷于绑定剧集或者艺人的品牌，面对不确定性，也往往会选择滞后部分营销行为。”

但从另一个角度看，撞档体育赛事也并非完全悲观。至少从表面上看，“撞档”也是营销的口径之一，播放数据好可以以“撞档也能播得这么好”的话术为剧集热度进一步背书，播得不好也能找到开脱的借口。

综合来看，大型热门事件分流作用是一定的，在这一阶段，受众对其他娱乐内容的关注度阈值升高。而商业本质依旧是流量作用，因此强高国民度、具有明显受众倾向及话题度对于艺人、剧集势必更加重要。

从这一层面上讲，热播的《人世间》等从侧面证明了，档期冲突固然会带来损失，但同样在本质上也充当了流量试金石作用，这未尝不是一种市场筛选机制。或许可以通过热点事件促使行业多方在内容思维上转变，对业态调整起到一定的积极作用。