文|览富财经

互联网时代，在线购买药品成为了常态。然而，随着市场规模不断扩大，各种行业乱象频频曝光，在健康中国战略背景下，行业转型升级迫在眉睫。近日，《药品网络销售监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，让我国药品网络销售有规可依，对进一步促进医药电商高质量发展，保障人民群众健康意义重大。在“互联网+医药”深度融合的发展趋势下，这个国字号文件的实施，也将进一步推动药品网络销售行业的线上线下整合。据国家药监局南方医药经济研究所数据，预计今年我国医药线上销售额将达到2899亿元，高速增长的趋势非常明显。随着《办法》向纵深推进实施，未来人民的用药安全将得到进一步保障，在健康可持续发展中，整个产业链也将创造更大的市场价值。

我国药品网络销售产业已进入发展黄金期

从行业发展历程来看，我国药品网络销售行业崛起于2004年。随着我国逐步放宽对医药电商的限制，医药电商概念持续升温。经过多年的发展，历经2010-2015年的探索期，2016-2019年发展期，2020年至今的后疫情黄金发展期，在一系列国家政策和社会需求的推动下，商业模式逐渐成熟，市场也初具规模。自2020年新冠疫情爆发以来（2020年在线药品网络销售规模达243亿元，年均复合增长率为51.94%），在医药新零售生态圈中，网络销售板块的重要性越来越突出。

当然，新模式、新渠道和新业态的出现，总会带来一系列新问题。尤其是互联网的虚拟性、隐匿性、易转移性、跨地域性四个特性，让我国药品网络销售行业的监管受到很大限制。客观来说，医药电商虽然为民生事业做出积极贡献，但由于市场参差不齐，加上监管存在漏洞，行业标准缺失，用药安全风险问题非常突出。尤其是线上处方流转不规范、主体责任落实存在缺失等问题，为整个产业带来了巨大风险。

此外，药品网络销售行业与我国现有医保政策的融合存在盲点。进入“十四五”阶段，政策明确提出医保支付要流向实体机构或平台，随着医保体系开始专注打通线上电商，并通过O2O方式配送药品，以实体机构（线下药店）接入医保的政策核心依然没有改变。这也意味着，只有实现线上线下板块的融合发展，才能真正实现这个长远目标。目前，从市场格局来看，无论是京东、阿里等电商巨头，还是益丰药房(603939.SH)、国大药房、大参林(603233.SH)等药店龙头企业，都在加大线上业务布局，以O2O+B2C为代表的新零售业务比重越来越高，这些因素也为行业的转型发展打下了基础。

监管新规推动行业转型升级

从政策层面来看，自2020年起，我国就持续加大了对药品网络销售行业的监管力度，旨在引导行业快速转型升级。《关于规范药品零售企业配备使用执业药师的通知》、《零售药房医疗保障定点管理暂行办法》、《关于建立完善国家医保谈判药品"双通道"管理机制的指导意见》等一系列政策文件的推出，都为推动行业转型指明了方向。而此次《药品网络销售监督管理办法》的颁布实施，更是针对行业发展的一系列问题进行具体规范。

从《办法》的内容来看，确保药品安全，对责任企业提出标准化要求成为最大的看点。《办法》明确提出了责任要求，指出药品网络销售必须建立并实施药品质量安全管理、在线药学服务等制度。第三方平台要建立药品质量安全管理机构，建立并实施药品质量安全管理、检查监控等制度，对入驻平台的药品网络销售企业开展资质审核，确保入驻企业符合法定要求，督促其严格履行法定义务。在划定红线后，构建科学高效的药品网络销售监管长效机制成为现实，也会倒逼各个企业及平台加大标准化合规化建设力度。

从长远来看，在“互联网+”战略背景下，医药电商作为互联网医疗重要组成部分，依然具有广阔的发展前景。特别是近年来，我国居民健康消费意愿不断增强，居民在医疗方面的消费支出不断上涨，为药品网络销售产业带来了巨大市场。数据显示，截至去年底，我国网购用户近8.5亿人，占网民整体的八成以上。2021年，我国居民人均医疗保健支出达2115元，同比增长14.8%。从消费受众来看，我国医药电商消费人群在45岁以下的人群占比超过90%，以年轻人，包括白领、教师、学生为主。相较来说，目前线上销售额仅占药品终端销售额的2.1%。因此，随着《办法》持续发挥影响力，市场不断扩容，各个赛道都将迸发出更大的活力。

头部企业积极拓展线上线下融合发展

从产业链来看，我国医药电商行业产业链中游为医药电商环节，以B2B、B2C、O2O等多种商业模式为主。随着药品零售行业规模持续扩容，行业集中度也在加速提升，几大头部巨头发展势头强劲。

专注医药零售行业数十载的益丰药房(603939.SH)，是中国上市公司500强企业，也是大健康行业的领军者。根据米内网公布的2021-2022年度中国连锁药店综合实力百强榜显示，益丰药房位居TOP5行列。近年来，针对市场需求不断增长的趋势，益丰药房的门店扩张趋势非常明显。仅仅是今年1-9月，益丰药房就新增门店2116家。与此同时，企业也重点专注线上业务，不断推进线上线下融合。今年8月底，益丰药房开启新一轮募资，规模高达25.47亿元。据悉，所募资金将投向湖北医药分拣加工中心、河北医药库房建设项目、益丰数字化平台升级项目等。其中，数字项目主要涉及基础设施升级以及商品、物流、财务等多个平台的搭建及迭代更新，将为企业线上线下业务的融合发展提供助力。

同为2021-2022年度中国连锁药店综合实力百强榜企业，大参林(603233.SH)是医药零售行业市值第一股。经过多年发展，其市场业务已经覆盖全国16个省份及直辖市，规模在全国医药零售行业保持领先的优势地位。近年来，大参林始终将数字化战略贯穿各业务链条。以ERP系统为基础，大参林孵化出一系列移动化智能运营产品，成功实现了门店运营的标准化、数字化、智能化。目前，企业和8000余家国内外优质供应商保持长久稳定的合作关系，总SKU超过10万个，拥有“集团仓+大区仓+地区仓”的物流仓网体系，仓储总面积超23万平米。针对行业发展新趋势，大参林正通过赋能线下门店零售、打造O2O送药业务、深耕B2C传统电商，进一步实现新零售业务的双向发展。