文|酒管财经 

编辑|阿鳅

酒旅行业复苏在即。

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。

与此同时，此前各地也推出相关防控优化政策，极大推动酒旅行业的恢复与提振。

美团数据显示，近日海南机票、酒店、景点门票等搜索和预订量均呈明显上扬曲线。截至6日20时，三亚入港机票订单量较前日环比增长340%，元旦期间住宿预订量增长近300%。

此外，国内一些景区、酒店已经开始着手打造新的体验产品。

各地防疫政策再优化，市场“烟火气”回归

随着防疫“新十条”的落地，酒旅行业恢复正当时。

近日，上海正式实施防疫优化调整措施，乘坐轨道交通、地面公交、轮渡等市内公共交通工具，不再查验核酸检测阴性证明。全市公园、景区等室外公共场所，不再查验核酸检测阴性证明。

12月5日，乌鲁木齐各类酒店、宾馆、饭店等住宿餐饮类企业，有序恢复正常生产经营。公园、景区景点等向市民群众开放。

日前，广西南宁对入住南宁市宾馆、酒店、民宿和进入旅游景区等人流密集场所人员查验72小时内核酸检测阴性证明，其余公共场所不再查验核酸阴性证明，执行常态化防控措施。

12月5日，海南省海口市、三亚市等多地宣布对省外来（返）人员不再实施分类管控。

美团机票数据显示，政策发布不到1小时，三亚机票搜索量较前日同时间增长115%。

而机票预订这一微观表象，从侧面也反映出市场的活力指向。

美团机票数据显示，截至12月6日20时，三亚入港机票订单量较前日环比增长340%，其中“长春-三亚”增长1050%、“深圳-三亚”增长650%、“北京-三亚”增长540%，成都、武汉、昆明、南京等地出发到三亚的机票订单量涨幅均超100%。此外，贵阳、南宁、广州、珠海等地飞往海口的短途线路预订热度也有所提升。

此外，元旦节期间，部分北京、哈尔滨、上海、杭州等地飞往三亚的机票价格已开始上涨。

近日，三亚市旅游推广局相关负责人也公开表示，冬季的三亚迎来旅游黄金期。在科学精准做好疫情防控工作的前提下，三亚将竭尽全力为全国各地游客和本岛居民提供安心、舒适的旅游环境，满足不同年龄群体的旅行和消费需求。

不仅是国内海岛游逐步恢复，12月7日，上海迪士尼乐园宣布将于12月8日起重新开放。

美团数据显示，消息发布半小时内，上海迪士尼度假区浏览热度日环比增长4倍，瞬间攀升至上海景区第一。

元旦住宿预订量上涨近300%，酒旅行业在提速

12月6日，三亚亚龙湾希尔顿酒店迎来全年新增预订高峰，通过美团等线上平台，酒店预订量较上周同期增长超过5倍。

其中，未来两周入住客人居多，跨年夜、春节等热门时段的订单仍在持续增长。据酒店商务总监薛珊珊介绍，酒店一方面升级了各项防护、消杀措施，以保障用户安心入住；同时，酒店也新增了全户外的露营场地，客人可分散式地享用下午茶、晚宴等。

亚特兰蒂斯度假区营销负责人何江预计，从现在开始到元旦春节期间，三亚的旅游市场会逐渐走热。目前景区在美团上线了10多种票务产品，除了“亚特兰蒂斯水世界”“失落的空间水族馆”标准成人一日票以外，还包括亲子2大1小票，含鲨鱼美食广场美食或帆船游艇俱乐部套票等丰富多元的供给。

随着各地疫情管控的优化，爱电竞酒店整体预订明显增长，尤其是部门因疫情影响较重的门店，重新开业后，增长尤为明显，整体预定较疫情期间增长18%；此外，爱电竞旗下不少门店周末房预订火爆。

 “夜产品”将点亮出游体验

近日，江苏文旅厅公布第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，目前，江苏共有省级夜间文化和旅游消费集聚区45个，其中12个已创成国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

探索出景区、文化空间夜游的多种模式和路径，打造了多个涵盖演出演艺、文创展销、休闲娱乐、特色住宿等业态。

为更好地满足来岛游客的度假需求，尤其是夜间的休闲娱乐需求，亚特兰蒂斯水世界粉色之夜将于1月17日左右正式开启，为市民游客带来粉红烟花、快跑鸭玩偶蹦迪等多种趣味体验。

美团文旅研究院院长路梦西表示，疫情防控管理措施的调整有助于提升海南旅游市场活力。美团一方面将充分发挥互联网平台的数字化能力，以及在住宿、门票、餐饮、交通等本、异地生活服务平台的多业态能力，持续创新产品，吸引更多省外地游客来琼旅游；另一方面，也将依托真实评价形成的“美团趣玩榜”等本地出游服务产品，帮助本、异地“双客群”消费者解锁海南地道玩法，助力旅游市场复苏。

对于当前酒旅市场的恢复态势，《酒管财经》智库高级研究员、景鉴智库创始人周鸣岐认为，结合各地防疫措施优化调整，酒旅行业的各项指标也在逐渐恢复，临近年末可能会出现旅游小高峰，而到明年暑期前后市场活力有望出现实质性提升。需要注意的是，在此期间局地也有疫情反弹的可能，不管是文旅企业还是游客仍需注重卫生防范。