文|家电网

卡塔尔世界杯进入紧张的淘汰赛阶段，对于不少球迷来说，自己喜欢的主队和球星随时都可能“踢一场少一场”，为此更加有必要好好地欣赏每一场比赛。而提及本次世界杯家庭观影的主角，智能投影可谓风头正劲。

智能投影销量暴增

据洛图科技近日发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》显示，今年10月，中国智能投影仪（不含激光电视）线上销量和销售额分别为39万台和8.3亿元，其中，前者同比暴涨105%，创下年内最高涨幅；奥维云网(AVC)全渠道推总数据同样显示，2022年3季度，中国家用智能投影(含激光)销量为178.6万台，同比增长53%;销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。

对此，家电网主编李韬认为，卡塔尔世界杯的到来叠加双十一的大促，让智能投影迎来一波可观的增长动能；而在此前，异军突起的露营经济开拓的户外观影场景，以及疫情防控下另一部分消费者在家观影需求激增，多种因素共同刺激智能投影增长，智能投影的表现可应该称得上是预料之中。

美团方面数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，与之配套的音箱外卖单量同比上涨超过100%；此前京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》显示，在年轻人最想入手的电子产品TOP5中，投影仪位列榜首，智能投影正在成为年轻消费者的心头好。

在产品方面，各品牌近段时间也是动作频频。11月25日，创维旗下酷开推出新的投影仪产品——酷开智能投影X3，以999元的售价瞄准千元档位；而在此前，包括小米旗下Redmi、海信旗下Vidda、三星、夏普等彩电大厂均先后推出智能投影新品，布局智能智能投影领域。对此，有业内人士表示，彩电巨头的进场，将进一步增加智能投影品牌阵容的厚度和行业认可度，给行业带来积极变化。奥维云网预测，2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势，预计销量将达到645万台。

彩电“遇冷”

智能投影蒸蒸日上，而作为客厅的“老大哥”，彩电的表现却不尽如人意。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%；而零售额规模为237亿元，同比下降13.4%；2022年上半年，中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。

有趣的是，在此前世界杯小组赛上，阿根廷爆冷以1-2的比分不敌沙特阿拉伯，赛后，有愤怒的球迷怒砸自家电视机来发泄心中的不满。而一众智能投影品牌也趁机打起了广告，比如Vidda，“早知道看球就买投影了，屏幕大还砸不烂”，在博君一笑的同时，也让不少人有了新的疑问，难道用电视看比赛已经过时了吗？

在今年双十一期间，多家超大屏电视厂商打起了价格战，纷纷开出令消费者咋舌的超高折扣。然而即便如此，仍未拉动彩电线上市场规模的增长。对此，有分析人士认为，如今彩电需求已经饱和，行业已经进入存量竞争时代，加上电视技术发展缓慢，难以刺激消费者更新换代。虽然此前一段时间面板价格的下降给厂商带来了一定的操作空间，但随着面板价格呈现回升趋势，这一空间也会越来越小。

从消费者角度来看，智能手机、移动互联网的发展，让消费者弱化了看电视的习惯，这自然也影响了彩电的需求；而在观影方面，智能投影体积小、重量轻，摆放和携带都不是问题，也打破了尺寸的约束，可以轻松呈现出百吋的屏幕效果，满足用户对于大屏娱乐、办公的观影需求。经过几年的发展，智能投影产品技术已经有了肉眼可见的进步，相比之下，彩电似乎并没有更多的优点能吸引年轻人购买。

谁能笑到最后？

对于智能投影是否会取代彩电的这一说法，有行业人士认为，尽管近段时间智能投影和彩电呈现出“此消彼长”的态势，但从体量上来看，智能投影和彩电仍有着较大的量级差距，至少在短期内，这一说法仍为时尚早。

也有观点认为，利用投影优势与电视形成互补，或许将成为彩电突围的新思路。

对于智能投影和彩电双方而言，世界杯确实给行业带来的一股增长动能，但在球赛结束后，如何才能维持增长势头，仍然是双方需要考量的问题。