文|家电网

在阅读文章之前，我们先来看一组数据。

据奥维睿沃数据显示，2022年全球彩电市场前三季度累计出货量144.6M（M=百万台），同比下降5.9%，其中高端OLED TV出货4.5M，增长2.1%；全球彩电出货面积101M㎡，同比下降4.5%。

另一方面，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年3季度，中国家用智能投影(含激光)销量为178.6万台，同比增长53%;销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。一些彩电品牌如创维、海信、三星、夏普等都纷纷跟进。

在一升一降的对比下，一些志得意满的投影仪品牌打出“无屏时代”的口号，认为传统彩电已经走向末路，未来投影仪将会取代彩电在客厅中的位置，成为新的客厅娱乐中心。

事实真的如此吗？

世界杯催热投影仪市场

在此前世界杯小组赛上，阿根廷爆冷以1-2的比分不敌沙特阿拉伯，赛后，有愤怒的球迷怒砸自家电视机来发泄心中的不满。而一众智能投影品牌也趁机打起了广告，比如Vidda，“早知道看球就买投影了，屏幕大还砸不烂”，在博君一笑的同时，也让不少人有了新的疑问，难道用电视看比赛已经过时了吗？

事实上，世界杯和双十一的“双重Buff”，令投影仪企业的确有了调侃彩电企业的底气。据洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》显示，今年10月，中国智能投影仪（不含激光电视）线上销量和销售额分别为39万台和8.3亿元，其中，前者同比暴涨105%，创下年内最高涨幅。

另外，根据美团方面数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，与之配套的音箱外卖单量同比上涨超过100%；此前京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》显示，在年轻人最想入手的电子产品TOP5中，投影仪位列榜首，智能投影正在成为年轻消费者的心头好。

大肆吹捧“无屏时代”是真的吗？

在投影仪销量暴增的当下，有些媒体开始为其站队，打出“几年之后，彩电就会彻底被淘汰”、“无屏时代”的口号。

在这种宣传中，投影仪的优点被放大。首先被提到的就是屏幕大，可以实现百寸的高清投影。随后就是价格低，同样百寸的电视，价格达到上万，而同尺寸的投影仪价格只有千位数。最后就是护眼，在宣传中，因为投影仪将画面用光投射到墙面，然后再在墙面或幕布上成像。在这些画面的光进入人眼时，它其实已经经过两次折射，光线不再是直射，而是经过了漫反射。因此这种光线对眼睛来说伤害没有电视的直射光线那么大。

实际上真的如此吗？

实际上，由于投影仪的成像原理问题，其在白天有环境光的影响下，在强光线下不能完美地展示画面。因为投影仪显示原理为漫反射，也就是说只要有光射在幕布上，它就会被你的眼睛看到，环境光也不例外。因此，观看投影仪往往需要在较暗的环境，然而在黑暗环境中长时间视物，眼睛的睫状肌容易进入紧张状态，由于长时间得不到放松便也会导致用眼疲劳。再者，黑暗中过于专注看太亮的屏幕，还会使眨眼频率降低，不利于眼角膜保持湿润度，容易造成眼干眼涩，反而进一步伤害眼睛。

此外，投影仪虽然能做到投放大尺寸画面，但是在清晰度上却无法比肩传统彩电。市面上上万价位的投影仪，其清晰度只能达到1920*1080，但是同价位的电视甚至可以达到8K的清晰度。

最后，在自动化生产和多年的技术积累下，高端彩电的价格进一步下挫，其价位与高端投影仪十分逼近。很快，投影仪也会失去它的价格优势。

鹿死谁手，犹未可知

从消费者角度来看，智能手机、移动互联网的发展，让消费者弱化了看电视的习惯，这自然也影响了彩电的需求；而在观影方面，智能投影体积小、重量轻，摆放和携带都不是问题，也打破了尺寸的约束，可以轻松呈现出百吋的屏幕效果，满足用户对于大屏娱乐、办公的观影需求。经过几年的发展，智能投影产品技术已经有了肉眼可见的进步，相比之下，彩电似乎并没有更多的优点能吸引年轻人购买。

但是作为一个发展时间较短的品类，投影仪并不能完全实现商家宣传中提到的效果。画面模糊、投影机无法正常开机、在使用时突然关机、使用时幕布画面出现白点、投影仪的使用寿命短、维修费用高且维修周期长等，都是现在投影仪产品在使用中常常出现的问题。投影仪要想真正成为“无屏时代”的新宠，恐怕还需要做出更多的努力。

家电网主编李韬认为，如果始终固步自封，不能突破当下在技术上的关卡，那么未来就一定会被这个市场所淘汰。“适者生存”这样的道理，不仅仅适用于生物进化论，也同样适用于当下各行各业的发展。人是如此，彩电行业和投影仪行业亦是如此。要想始终保持向上的朝气和蓬勃的活力，就必须在原有的基础上进行大刀阔斧的革新。