文|化妆品观察

美妆品牌对高端人才的求贤若渴，正悄然蔓延至朋友圈。

日前，弗图医学创始人梅鹤祥在朋友圈广而告之，替某科技型新锐企业招聘一名皮肤研究专业的博士，并许诺“前程似锦”。

无独有偶，某品牌研发负责人杜工正在组建研发团队，亟需招收博士学历的工程师。最近，他除了在自己的朋友圈卖力吆喝，还委托同行朋友帮忙，广发英雄帖。

短短一年内，本土美妆企业似乎有了新共识，将目光瞄向了高学历人才，博士成了“香饽饽”。就在10月，华熙生物又新增认定了13名核心技术人员，其中包括5名博士。而招聘网上，贝泰妮、水羊股份、林清轩、百雀羚等知名企业，也纷纷向博士人才抛出了橄榄枝。

然而，各美妆企业紧锣密鼓招贤纳士的背后，却存在不同的声音：到底是营销噱头，还是希望站在“巨人肩膀”上追赶国际大牌？

博士招聘需求同比增长超30%

“选择机会多了，薪资也上涨了。”广州某高校生物化工专业应届博士生小婷惊喜的发现，工作似乎比以往好找了，此前大多是管理、内容策划岗位受欢迎，而如今研发相关岗位受到很多化妆品企业的追捧。没多久，她就收到了心仪化妆品企业发来的Offer。

化妆品观察查询发现，各大招聘网站上都有不少美妆企业招聘博士人才的信息。以前程无忧为例，招纳“博士”人才的美妆企业，既有贝泰妮、水羊股份等头部企业，也不乏林清轩、溪木源等知名品牌。而为了吸引博士人才，化妆品企业都给出了较以往更好的福利待遇，年薪集中在15万元-35万元间，具体根据工作经验以及研究方向划分级别。譬如，某企业招聘的“配方工程师”，要求博士学历但对工作经验未做要求，在校生、应届生均可，基本月薪1.5万元起步。

截自前程无忧

报告数据也印证了这一点。猎聘大数据研究院推出的《2022应届大学毕业生就业数据报告》显示，近两年博士招聘需求处于连年增长态势，2020年同比增长了21.69%，2021年同比增长了33.07%。

正如化妆品观察此前报道，像郭学平、魏晓岚这样的“将才”，对绝大部分美妆企业而言，可遇不可求。但一家企业的研发人员数量和层次，尤其是博士人员的数量，无疑也是衡量其科研水平的关键要素。

基于此，各美妆企业正在招揽高端人才的赛道上狂奔。尤其是头部美妆企业，不仅将业界大咖招致麾下，在博士数量上也遥遥领先。

这从各企业财报便可窥见一斑。截至2022年上半年，上海家化拥有研发人员212名，其中包括研发资深总监贾海东在内的博士至少有12名；由“中国干细胞产业化之父”陈海佳博士创办的赛莱拉，更是将高端人才视为核心竞争力，其115人的科研团队就有12名博士，占比达10.4%，相当于每10个人中就有一名是博士。

在广纳博士这一点上，华熙生物也表现突出。财报披露，2021年华熙生物研发团队中有12名博士，2022年上半年扩至17名。10月29日，华熙生物又发布公告，宣称新增认定13名核心技术人员，其中5名拥有博士学位。

即便是成立才几年的新锐品牌，亦铆足劲追赶，请来业界知名专家坐镇。

典型如，新锐功效型护肤品牌溯华请来广东中医药大学医学生物技术系副主任张广献博士加盟，东方草本护肤品牌东边野兽的研发团队由白焱晶博士领衔，护肤品牌PMPM则一口气引入三位业界权威科研专家——孙培文博士、李金华博士、廖峰博士，分任品牌的首席科研官、首席科学家、研发合伙人。

“一夜之间，化妆品产业真的高级起来了，没个博士都不敢叫化妆品企业了。”某业内人士惊叹道。

“不可一刀切的唯学历论”

“对高学历人才的需求会不断增加。”一期一会创始人老文分析，以往渠道为王、流量为王，国货品牌侧重于在销售端发力，一支能征善战的销售队伍是成功的关键。如今消费者心智成熟，到了产品为王、品牌为王的阶段，企业将投入更多资源在产品研发、品牌塑造上。

据其透露，目前公司硕士以上学历的员工占比5%，主要在产品开发和营销岗，“计划年底再补充一些高端人才进来”。

而整体来看，受各美妆企业青睐的高端人才，主要有以下两个标签：

一是专业扎实，大多是生物化学、医药学专业出身。典型如，华熙生物的首席科学家郭学平是微生物与生化药学博士，珀莱雅首席科学家魏晓岚是化学博士，东边野兽的首席科学家白焱晶是药学博士。

二是履历光鲜，拥有国际公司或者医药背景。譬如，上美集团全球首席科学家黄虎博士、全球研发中心研发总监胡新成博士、日本神户科研中心所长付子华博士，以及PMPM首席科研官孙培文博士,均出自宝洁系；上海家化研发资深总监贾海东博士、环亚集团全球首席科学家潘志博士则均曾任职于欧莱雅。而贝泰妮首席科学家何黎、百植萃首席产品官李远宏，均拥有多年医药背景。

“强将手下无弱兵。”某品牌操盘手指出，研发领头人厉害，整个团队就不会太差，所以一些已功成名就的大咖炙手可热。

他坦言，近几年各企业都加大了研发投入，实验室设备等硬件在更新换代，人才作为软件也必然会优化升级，博士等高端人才获得青睐是必然趋势。但也面临一个问题，“高学历人才在理论和实践之间，存在较大落差，空有理论知识而缺乏实操经验，是无法将科研成果转化落地的。”

某企业研发工程师则指出，引入博士人才大多是为了夯实门槛比较高的产品研发环节，而中国化妆品目前亟需完善的就是堆料的工作，“不同有效物在配方中的黄金配比，是这一代工程师必须要攻克的。”

与此同时，对于品牌招贤纳士之举，也有不少业内人士持保留态度，认为噱头大过实干。

某进口品牌负责人就直言，品牌招揽高端人才可谓一箭双雕，既能扩充自己的研发队伍，防止人才外流，又能借专家的身份为新品做背书，“做足噱头，突出产品根正苗红。”在他看来，在没有新玩法、新渠道的情况下，新锐品牌想靠新产品破圈很难，“即便有大咖坐镇，也不太容易。”

“不排除部分品牌是为了融资或者营销目的，只是用高学历人才的名，并不是用实。”花皙蔻创始人龚天贵指出，高学历并不等于高能力，学历只是一个基础，是否展现出与学历相匹配甚至超越学历的能力才是选人的关键，“企业要根据自己的需求去匹配人才，而不可一刀切的唯学历论”。

“中国品牌已步入第三个阶段”

“人才是科技发展的基石。”在华熙生物核心研发人物郭学平博士的定义里，广纳人才，创新不息，这才是企业的“生命力”。

事实也证明，高端人才的加入，为国货品牌进一步发展注入了新鲜血液和强大动力。

以PMPM为例，三位科学家加入的成果已得到了初步显现——从原料选取、配方打造、功效检验三个方面发力，推出了一款创新品类“油液精华”，号称是比精华液更进阶的护肤选择。

与此同时，不少企业正在追求更为长远的目标：研发独家原料、自主成分等品牌核心资产，以建立差异化竞争壁垒。

典型如，贝泰妮在2021年年度报告中明确表示，将通过整合国内外人才资源，着力建设“基础理论研究-应用开发-产业化共性关键技术开发-产业孵化-市场”的高新技术创新全链条业务，持续为云南特色植物大健康产业创新提供重要科技支撑；华熙生物亦表示，今年10月新增的5位博士核心技术人员，将主要侧重于原料板块和功能性护肤品板块的研发；上美集团也不甘落后，明确接下来基础研究的5大战略新方向，包括抗衰研究、敏感肌研究、新原料开发等。

老文透露，品牌用人大致有三个阶段：早期阶段是现实主义，需要人才来了就能打，打了就要赢；有一定规模后，考虑中期目标，需要有大公司经验的人才来规范流程，提升效率；第三阶段则着眼于长期目标，在研发、品牌侧持续投入。“经过十多年发展，很高兴看到越来越多的中国品牌步入发展的第三个阶段，未来可期！”

“高学历人才的引入会提升整个品牌的研发能力，有利于整个行业走向高质量竞争，而不是深陷在低价竞争的泥沼。”在龚天贵看来，随着更多的专业人士加入到化妆品行业，企业之间的竞争将从传统的营销战、渠道战变成全方位的技术战、人才战，“大浪淘沙，整个行业的研发能力都在提升，将进一步助推国货品牌崛起。”

而在上述某进口品牌负责人看来，国货品牌的研发实力不敌国际大牌是不争的事实，“尽管几十年的研发差距很难在短时间内赶上，但站在巨人的肩膀上，无疑能够缩短这一过程。”