文|聚美丽 August

在中国的化妆品地域版图中，上海系彩妆是浓烈而个性的存在。

从品牌调性来看，上海品牌往往与“时尚潮流”、“创意艺术”具有高关联性。作为中国时尚文化的桥头堡，上海从早期就涌入了国内外的各种艺术文化，其多样文化的接纳度在国内城市中属佼佼者，也使它拥有着培育各具特色的彩妆品牌的优渥土壤。

聚美丽整理了上海系彩妆中较有知名度的品牌，其中天猫粉丝量在10w以上的就有16个，这些品牌虽然各有特色，倒也不乏作为同一诞生地的地域共性。

我们统称这些品牌为“海派彩妆”。

作为中国重要的时尚文化中心城市，上海的文化被称为“海派文化”。

在百度百科上，“海派”既是发端于上海的文学及绘画流派，又是一种地方文化流派。

在今天的国人眼里，遍地咖啡馆的上海是小资文化中心，这里有最多的时尚奢侈国际集团的中国甚至亚洲总部。历史上，上海甚至是远东地区的文化艺术中心。上海每年都会举办繁多的文化、艺术活动，与全球的文化交流也不间断，这里是中国大陆的时尚最前沿，是海派生活方式的中心。

海派文化的主体，根植于江南地区传统的吴越文化，并且融入了开埠以后来自西方欧美地区的各国文化，而逐步形成的一种不同于中国其他地区的，属于上海的独特文化。依托于这样的文化与地域土壤，海派彩妆会有怎样的特点与差异化，与杭州系深耕国风审美、广州系依托工厂供应链的竞品们相比，又会呈现怎样的竞争格局？

高起点、独树一帜的时尚彩妆

上海拥有国内前沿的审美和品位，各类艺术活动如时装周等盛会层出不穷，“国际化大都市”名不虚传，理应被戴上“潮流引领者”的桂冠。在上海成长的彩妆品牌，从骨子里就带着时尚潮流的DNA。

品牌调性：时尚创意为主

海派新锐品牌尧光创始人玄灵表示：“上海是国际都市，明显能感觉到西方对上海艺术氛围的影响，而且中西结合的历史久远，包括在上个世纪初，就已经有大量这种中西结合的艺术产物。”

诞生在上海的彩妆，比较有代表的有近两年较为出圈的姊妹品牌：橘朵和酵色。

二者同属于橘宜集团，颇具上海品牌特色，从风格看来，酵色更像气质稳重的"姐姐"，橘朵则是活泼可爱的"妹妹"，前者为设计师品牌，偏向轻熟文艺白领风，后者更具元气少女感，签约同样具备少女感的欧阳娜娜作为形象代言人，较为符合品牌调性。这两个品牌相辅相成，产品理念与设计俘获了大批青少年与青年阶段的女性粉丝。

橘朵（左）和酵色（右）(图源：微博)

差异明显的两个品牌，扎根于上海，却与这个城市相得益彰。成立五年间，橘朵已破十亿元大关，近日传来准备上市的消息；而酵色成立2年，从粉丝量与销售额来看，也已超越大部分新锐彩妆品牌，亦发展迅猛。

而别具一格的海派小众风格品牌还有Girlcult 构奇、SIT.E、DewLab 淂意等代表：

Girlcult的品牌概念为怪诞、浪漫和冒险，以联名小众IP为主；

SIT.E为国内发展得较为不错的无性别彩妆品牌，也是设计师品牌；

DewLab淂意为国内首个纯净美妆品牌；

这三个品牌在国内独树一帜。不少新锐对这些品牌都持看好的态度：“这些品牌都有自己明确的定位和愿景的传达，比如SIT.E很明确的是无性别美妆，淂意是clean beauty的概念，酵色现在叫光学美妆。”玄灵说道。

同为海派新锐品牌的oddity不名所创始人芝士也认为：“我们比较熟悉的新锐彩妆品牌里，万花镜、girlcult、酵色都是我个人很喜欢的。我喜欢有自己独到审美风格、产品坚持、能够随着市场反馈不断进化的品牌。”

Girlcult构奇（左）SIT.E（中）DewLab淂意（右）(图源：微博)

尧光与oddity不名所都“初出茅庐”，品牌风格相较于前几个品牌又稍有不同。尧光主打国风底妆产品，设计均为中国风特色，品牌以《山海经》为灵感创立，在一众海派彩妆中呈现较大差异化，将中国风与现代时尚相融合。

不过，玄灵认为品牌在文化元素融合中还需要进一步的改进：“我们品牌早期参考的是日本较为成功的品牌，比如资生堂、suqqu。他们在引入西方现代元素的同时，还坚持自身民族的传统，这种融合方式是能够融入现代生活的。”

“但是像国内很多中国风品牌，只是一味地把中式的纹样工艺复制粘贴下来，但没有想到如何把它融入现代生活，这也是我们品牌接下来要做的。”玄灵补充道。

而oddity不名所则也是较为明显的时尚彩妆风格，品牌的“意象美学”理念却呈现出较为独特的艺术性。“‘意象’是中国美学里非常关键的概念，不是照搬具体事物或将具体元素的简单化用，而是从万事万物中‘象其形而取其意’抽象表达的。”

“oddity的中文名‘不名所’就取意自‘道隐无名’，意象美学就是我们主张的‘象形取意、有色无边’的品牌创作哲学。我们希望中国源远流长的美学风格能以更加现代化且国际化的方式得到衍生和发展。”芝士解释道。

尧光（左）和Oddity不名所（右）（图源：小红书）

对于oddity不名所来说，品牌立足于上海受到了创意氛围的影响。芝士认为：“上海的创意氛围比较好，优秀的设计师、摄影师、艺术家比较多，新锐品牌大部分也就比较看重调性。”

整体来看，上海这个城市的调性和艺术包容度会比其他城市偏高一些，从而深刻影响着彩妆品牌的调性。品牌调性与产品的一致性是极为重要的，而且上海浓郁的商学院氛围也能够辅助“品牌力”的形成，在上海的每一个彩妆品牌几乎都有自己独到的审美，主打概念中都富含本地DNA的特质。

品牌量级：小而精

在寸土寸金、每一处都散发着精致气息的上海，新锐崛起是常见的事，而这些新锐彩妆品牌可以说是上海的缩影。品牌调性独特又精致、新锐崛起数量众多、产品更新速度快，海派彩妆实际上一直在“内卷”，而这样的“内卷”格局形成了“小而精”的彩妆品牌群像。

很少人会关注品牌的base地，当我们觉得一个品牌做得还不错，偶然发现它是上海的品牌时，好像也不奇怪。相对来说，芝士认为：“上海品牌的追求更‘抽象’。”

不管是品牌调性还是品牌量级，海派彩妆目前都处于比较中高级、小众且精致的状态，当然与目前的国货头部彩妆、国际大牌还不能相提并论。

不过，现在海派彩妆也迎来了一个新国货崛起的风口。

玄灵表示：“实际上，这两年国际品牌中主要是欧美大牌享受了市场普涨，国内品牌只是增速超过了它们，这并不代表它们的市场变小了，相反是整个蛋糕越做越大，而且头部效应变得格外明显。如果真要说国产品牌吞噬了哪个外部品牌的话，应该是日韩泰地区的彩妆被国产替代的比较多。”

玄灵引用时尚圈中对一级时尚和二级时尚的划分，将欧美奢牌归为一级时尚，日韩美的新兴轻奢品牌归为二级。

市场发展到现在，大陆消费者被充分教育之后，其实是摒弃了整个时尚行业和彩妆护肤行业的入门级产品，越来越向这些行业的核心审美靠拢。因此，虽然一级时尚的欧美品牌蛋糕是越做越大，但是二级时尚品牌现在却被国内品牌逐渐代替。

这是海派彩妆的机会。快速崛起的海派新锐彩妆除了竞争关系外，更有一层相互促进的关系，一些新锐彩妆都认为，上海的确有很多友商，不过新品牌的快速崛起，给他们带来的更多是动力。

oddity不名所在2020年才成立，品牌主打色彩和功能性产品，令人惊喜的是其八月份新推出的三色不显脏修容盘在双十一期间就进入了天猫提亮面部修容阴影加购榜单和热销榜单，排名最高为榜单的TOP8，品牌发展初显成效。而同为声量不大的品牌尧光，近期新上线的恒养精华棒产品也已达到月销500+件。

Oddity不名所（左）和尧光（右）(图源：小红书)

芝士表示：“我觉得所有国货品牌都是一荣俱荣的，毕竟国内的‘商品品牌化’历史不太长，‘品牌文化化’更是处在比较早期的探索阶段，甚至连“品牌文化化”这个名词都是我自己起的。其实比起内卷，我们更多是联合起来从国际大牌手里争夺消费者的注意力。”

“小而精”的海派彩妆正在持续助力国货抢夺注意力经济，重塑国货的审美方向。

品牌优势：创业高起点

我们常说，起点较高的人机会与优势也更多，新锐品牌也同样。对于起点较低的新锐来说，多方面的短处会较难快速补长，但对于海派彩妆来说，它们却是含着“金汤匙”出生的。1）文化包容、思想前卫

首先，文化接纳和融合是上海从近代开始就形成的“习惯”，建国前，英、美、法皆曾在上海设立租界。

另外，早在19世纪末，外国商品和外资便纷纷涌进长江门户，开展诸多活动，如开设银行和码头等，这给上海带来了高度包容的文化、繁荣多样的经济和自由博洽的思想。

上海的不同街道建筑展现不同文化特色

多年积淀的文化内核，让上海这座城市的文化艺术更加丰富和包容，甚至到了现代，上海的时尚阿姨/奶奶都能用上海话与英语协同交流。因此，在此地成长的新锐彩妆有较为肥沃的土壤和养分。2）十里洋场：消费之都

其次，上海是近现代中国资金流动、劳动力以及资本市场发展最好的标杆城市之一。在较短的一段时间里，上海快速成长为一个较为成熟的商业“竞技场”，十里洋场的上海滩就是洋货与国货激烈交手的主战场。

而上海本就是一个发达的消费中心，消费者的消费力比其他城市都更为强健。据上海市统计局消息，2021年，上海市实现社会消费品零售总额18079.3亿元，位居全国第一。

另外，根据天猫发布的《2022天猫新品牌创业地图》显示，1600个品牌中有348个来自上海，位居各大城市第一位。在CBNData发布的 《2021线上新品消费趋势报告》中，上海同样展现出强劲实力，分别位列新品消费与新国货创新力榜单TOP1。

《新国货浪潮：中国城市商业密码》

在上海，传统国货与新国货形成崛起双螺旋式上升发展，既有百年上海家化历经浮沉，又有后辈新生持续发力冒头，例如新锐彩妆品牌橘朵成立5年就已迈入十亿元大关，有消息传出其正在筹备上市事宜。3）海归扎堆：人才聚集地

再者，被称为“国际化大都市”的上海，以其城市基因吸引了不少国际化人才的加入。

根据《2021中国海外人才职业发展分析报告》显示， 上海是连续几年以来最受海归欢迎的发展城市，2021年支持率高达 70%，远高于排在二三位的北京和深圳。而在沪工作的留学生有16 万余人，其中正在创业的占 25.93%。oddity不名所就是一个典型的海归品牌，其创始人芝士与品牌总监都是国外留学归来创业做彩妆品牌的，在问及品牌是否受到国外思潮的影响时，芝士表示：“与其说是受外国思潮的影响，不如说是我们这一代人的成长过程中，整个世界的大背景都是全球经济一体化、地球村。”“我们是在一种自然而然的文化融合的环境里成长起来的，国际化基因不是一个需要去追求的东西，更像是我们的成长环境带来的必然结果。”芝士说道。

总的来看，这些新锐彩妆品牌的创始人中，海归占比不低，部分还是“毕业”于国际美妆大牌企业，更具有国际视野，能够紧跟国际的步伐。

另外，他们大多也都是Z世代人群，被称为“网络原住民”，能够熟练运用互联网所带来的红利去孵化和运营品牌，来获得都市年轻消费者的拥趸。4）“东方美谷”：供应链齐全

而最后这一点，是海派彩妆能够稳步崛起的重要铺路石。

基于优越的地理位置与政策的倾斜扶持，20世纪90年代开始，化妆品产业不断向上海这座城市集结，如品牌集团端，联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头在此设立中国区总部；化妆品上下游企业端，科丝美诗、莹特丽等顶级化妆品生产企业和研发中心也进驻了上海。

由此，上海市奉贤区委区政府重点打造的产业品牌，也是上海的美妆产业带——“东方美谷”正式形成。

“东方美谷”所处上海奉贤生物科技园区，聚集了大量的生物医药和化妆品企业，涵盖研发、生产、包装设计、检测、营销推广等完善的化妆品产业链。

此外，彩妆最重要的OEM工厂：莹特丽，坐落在上海的后花园——苏州工业园区。国内较为知名的彩妆品牌如花西子、毛戈平、完美日记都与莹特丽建立了合作关系。

正是因为优异的供应链条件，众多新锐彩妆才会选择在上海“安家落户”，这一定程度上决定了品牌产品的生产更新速度，这非常符合上海的快节奏打法，“起跑”速度也很重要。

海派彩妆所具备的本土优势的确给品牌注入了一剂有利的强心针，不过，相对于广派和杭派彩妆的发展，海派彩妆的发展似乎“慢一拍”。

为何海派彩妆缺乏行业头部品牌？

虽然海派彩妆调性与品味俱佳，品牌起点似乎也够高，但有一个现象却一直困扰着行业人士，那就是“小而精”的选手中，一直没有诞生真正的国货头部彩妆品牌。

对比一下，就能看到广州系彩妆品牌完美日记成立两年就实现营收超35亿，而杭州系彩妆花西子更是在成立第四年营收突破54亿元。

目前海派彩妆中营收最高的当属橘朵，据称2021年营收已超10亿元，但除该品牌外，几乎所有品牌都属进入不了行业的第一梯队。甚至如《“中国风”小众彩妆为何叫好不叫座》一文所提及的那样，不少品牌都停留在创业阶段，始终无法成长为规模企业。

这是为什么？

追求溢价：主动放弃价格战

对于海派彩妆来说，不卷低价既可能是不可为，更可能是不屑为。

这也颇有点“上海人的脾气”，民间有笑谈称，“在北京人眼里，除了自己人，全是地方上来的。而在上海人眼里，除了自己人，全是乡下人。”

不少海派彩妆几乎没有低价产品，品牌定价大多都在中高端，最高的价格是万花镜的口红套装，官方售价为1580元/套，而像尧光此类的新锐品牌，直接瞄准的也是高端品牌，起步价就在169元。

这在国货品牌中，都属于中高价位。

而对于广大国内消费者来说，对国货彩妆溢价的逐渐接纳，是从这两年才开始的。

“我觉得没有出现（头部品牌）的原因，很大程度上是因为价格比较贵吧。我个人认为上海这边的创新创造能力还是非常强的，从护肤行业就能看出来，护肤行业的发展前置于彩妆。”

玄灵认为，中高端的价格没有那么容易被接受是市场教育程度还不够。相较于其他地区，上海的创业成本也比较高，人才成本、租金成本等都是让海派彩妆没办法进行低价竞争的拦路虎。

“消费者很容易被低价所吸引，所以低价是进入市场最快的方法，但这并不意味着价格低的品牌就能把整个市场打穿。”玄灵说道。消费者群体本身存在中高低的细分，收入高的消费者会认为低价位的产品无法与她/他匹配，所以当出现了她/他能认可的中高价位产品时，她/他一定会毅然决然的抛弃廉价品。

同时，有更多行业人士认为，卷低价大概率只会让品牌拥有短期生命，抑或是没办法积累粉丝产生复购行为。

对此，芝士也表示：“定位越高的品牌，养成周期越漫长，也更符合规律，做高定位就是为了品牌溢价，溢价的充分理由是需要时间沉淀的。”

品牌基因：“养成系”为主

广派彩妆与杭派彩妆出现头部品牌其实与地域的生意基因相关。“做品牌和做生意蛮多时候会发生矛盾，越是基因里擅长做生意的品牌，体量越容易做大。比如杭州的电商基因，广州的化妆品产业基因，都是很厉害的生意基因。”芝士分析道。

广州派美妆早期就已经布局好化妆品产业基本盘，从而能够更快孵化彩妆头部品牌；而杭州发达的电商产业让花西子在运营打法上有独特的一套，从而也容易催生彩妆头部的诞生。而上海地区的生意基因是擅长做“品牌”，真正想要孵化一个好的品牌是需要时间沉淀和养成的。

拿今年双11抖音电商美妆类目成交榜单为例，前十名中有三个是白牌，但能不能下“这些白牌是不是‘品牌’”的定论呢？其实很难。芝士认为：“可能是品牌，也可能不是，它们也许除了销售之外，没有做任何品牌建设，但是也不妨碍产品的售卖。”

虽然橘朵等品牌也是一些销售榜单的“常客”，但从体量和营收来看，还需要一定的成长时间。

时间窗口：遭遇资本寒冬

与淂意几乎同时开始的做产品研发的尧光，2020年3月注册的商标，由于产品研发花费了一年多的时间，所以错过了旧版备案的时期，紧接着只能在备案新规后上市，这接连导致品牌错过了最佳融资的周期。

当时淂意的第一款产品已经上市，而后顺利拿到了由华创资本领投，小红书跟投的千万级美金Pre-A轮融资。两个品牌皆针对底妆市场研发产品，但发展却不同命。

同时，某新锐品牌创始人也较为遗憾：“时机还是非常重要的，我们错过了一个非常好的融资的周期，所以接下来每一步都非常的谨慎，花钱都是紧着花。当然，我们也观察了之前拿到钱的一些品牌，比如说SIT.E等品牌，它们在花钱方面也都非常谨慎，在当下，我认为谨慎是对的。”

烯牛数据显示，美妆品牌赛道2021年融资数量首次出现负增长，从2020年的28起降至21起。而今年的疫情反复、上海停摆两月有余的情况下，国内市场的融资金额也同比下降了46%。

烯牛数据微信公众号

从上图可以看到，2020年1-5月，疫情下的国内融资数量共3492起，融资金额为3985亿元；2021年1-5月，疫情形势好转后，融资数量飙升至5952起，金额达5590亿元；到了2022年的1-5月，疫情反复的情况下，融资数量下降至4227起，虽数量高于2020年同期，但融资金额却只有3043亿元，较2020年同期还减少了942亿元。

实际上，上海作为金融中心，沉淀了很多具有实力的资本方，这也是海派彩妆的优势，品牌有更多被看到的机会，更能够获得资本的青睐。但近两年消费市场的动荡让资本更加谨慎，玄灵表示，现在的市场化基金很穷。

因此，海派彩妆需要更多的耐心，当下努力“活”下来，未来才能让品牌的估值更高。好的品牌要做时间的朋友，海派新锐彩妆品牌需要等待更好的时机。

海派彩妆的历史变迁

历史的车轮滚滚向前，回望上海彩妆品牌的发展，品牌身上带有明显的时代印记。

在很多上海人的心目中，海派品牌有一个小巅峰，那就是诞生于1898年、复活于2010年的双妹品牌（ShanghaiVive），东情西韵、传世之美，品牌覆盖香氛护肤、彩妆、香水等品类，东西合璧于一身。双妹品牌首家旗舰店开设在上海外滩的和平饭店，欲以中国元素叫板国际奢侈品牌，是海派文化品牌的典型代表。

但后来因平安入股后与上海家化掌舵人葛文耀的控制权之争，葛文耀最终选择离职，而双妹在经历小高光后便再次没落，令人扼腕。

双妹的诞生与复兴，大背景是中国化妆品行业的起落与复兴，重新审视十多年来涌现出的海派彩妆品牌们，也可以看到背后的行业发展脉络。

2017及之前：线下渠道时代

在线下CS、KA、百货专柜等渠道盛行的时期，国外大牌占据了百货专柜的市场，其余较为平价的国际品牌与少数国货美妆共分CS与KA渠道的天下，当时的海派品牌代表当属玛丽黛佳。

作为海派彩妆的“元老级代表”，玛丽黛佳诞生于2008年，像是个风韵犹存的“时尚太太”，凭自己的魅力在早期积累了一大批粉丝。玛丽黛佳的品牌基因与艺术性相关，在成立的10年间，品牌已举办了8届越域精神艺术展。

玛丽黛佳的崛起，可以总结为出挑的设计、高质量的产品，以及最早在线下CS渠道主打设计与审美牌，使其在低价低质低定位的一众国货竞品中脱颖而出。

细看玛丽黛佳，艺术先锋的品牌调性体现在产品设计中，简约高级的风格与品牌本身所秉持的理念也较为融合，同时，产品也并没有陷入同质化彩妆国货的漩涡中。经过14年的市场洗礼，虽然未能将优势从线下保持到社媒时代，但其仍有一定的市场规模，同时依旧保持着较高的设计水准。

2018前后：随平台电商崛起

2018年在中国彩妆历史上是个微妙的年份，而后在“互联网+”的高速发展下，中国消费模式正在发生巨大变化，阿里开拓的线上战场被品牌所看见，彩妆品牌们选择在线上“厮杀”，此时，拥有电商运营经验的品牌获得了发展新机遇。

这个时期的海派代表，有稚优泉、Hedone、柏瑞美等。Hedone虽晚于玛丽黛佳6年面世，但品牌风格有异曲同工之妙，譬如百度百科显示其为"创意美妆"，在售唇釉的名称为"摩登时代"，产品具备现代摩登设计感，另外，Hedone也曾在2019年策划"EYEPLAY线上艺术展"，与微博粉丝进行创意合作活动。

Hedone（左）和玛丽黛佳（右）（图源：微博）

Hedone于2018年上线第一款产品，第二年就达到销售额破亿的成果，获得了多家资本投资。但据行业人士透露，Hedone的团队有些波动，品牌发展受到了一些影响。目前，Hedone品牌的微信公众号、官方微博都已呈现停更状态，最后一条的更新时间都为2021年。

以淘品牌为代表平台电商彩妆选手们，在短暂获得天猫等发展高光期的红利后，很快就迎来了新的挑战：时代的话语权已经从阿里，潜潜让渡给了各大平台的达人们，社媒新时代到来了。

社媒营销迎来达人繁荣新时代

渠道的变化一日千里，线下到线上的切换刚刚完成，品牌们又面临着淘内与淘外的抉择。

同时，真正改变行业的核心力量，在2018年前后真正释放了行业的新阶段红利的，那就是Z世界走上消费舞台。

诞生于1995及之后的Z世代们，从2018年开始陆续大学毕业走向社会，不论是信息获取方式、对待渠道的态度、与品牌的关系，与前辈们都有了翻天覆地的变化。这种变化波及到化妆品行业，就体现为小红书、B站、抖音等社媒平台，成为彩妆营销与售卖的主战场，而社媒达人也就是KOL们成为掌握新时代话语权的重要角色。

此时，伴随着玛丽黛佳、Hedone们衰落的，是完美日记、花西子的崛起，这些品牌依托小红书海量达人、李佳琦直播间等，以前所未有的速度成长，大踏步地甩开了竞争对手，成为行业头部品牌。

这股风吹到上海，海派彩妆回过味来，橘朵、Girlcult等纷纷将主战场从淘内转移至社媒平台，也终来了新时代发展的红利期。

而更多的海派彩妆品牌们，也终究面临红人与社媒平时的洗礼与历炼。

海派的坚持，或迎来新的高光时刻

时代的风向不断在变，渠道的风口也时时更新，但海派品牌不变的，是对时尚与品味的坚持，是对品牌养成而非短期生意的深刻理解。而这，可能成为海派品牌长期竞争力的核心，最终有可能诞生真正意义上的行业头部品牌。

“一个品牌有没有自己的风格、有没有自己想表达的东西，其实年轻人是很敏感的，现在早就不是关键渠道投个广告就能卖遍大江南北的时代了。”芝士说。

“作为最早进入红海竞争的新锐品类，与尚在爆发期的功效护肤赛道、和正在发展红利期的香类赛道不同，彩妆品牌已经率先进入了竞争的新周期。”聚美丽创始合伙人兼首席内容官夏天分析道。

在新锐品牌时代，是生产制造、平价替代、价值竞争的时代 ，其基石是供应链红利。而这波红利中，诞生了广州系的完美日记、Colorkey等，也诞生了杭州系的花西子。

而在新周期，彩妆品牌们必须考虑在文化品牌阶段，如何从产品竞赛、上升到时尚流行、审美文化的维度，超越产品的工具价值（提供特性与品质），上升为提供媒体价值（为用户提供个体价值，让产品成为用户自我表达的介质与载体），一步步积攒品牌的IP价值（成为公众或目标人群的群体共识与集体情绪的ICON），最终建立起具有独特价值主张、代表东方美、中国妆的全球化品牌。

而这个文化与审美的基石，上海已经站在了各个城市的前沿，这可能也是海派品牌的新时代红利。十数年间，海派彩妆风格的大方向没变，随着运营方式的与时俱进，品牌定位不断提升，海派彩妆的群体形象呈现出感性的时尚艺术特征与理性的品牌塑造发展交织的良好状态。

历史推动着新锐彩妆的发展进步，海派彩妆品牌崭露头脚,我们有理由相信，假以时日，上海会成为中高端国货彩妆品牌的孵化地，海派彩妆未来可期，“小火慢炖”的贵价品牌会更有价值，也会占据更大的市场。