记者 | 佘晓晨

承载了无数期待的《三体》动画，终于在2022年的最后一个月问世。

12月10日，《三体》动画在B站全网独家上线。播出当天，B站动画站内同时在线观看人数创下B站视频在线人数新高，“三体”相关话题也登上各大平台热搜。 

《三体》动画改编自知名作家刘慈欣的系列同名长篇科幻小说，由B站主要出品制作，三体宇宙联合出品，艺画开天联合出品承制。作为首个播出的“三体”IP改编影视作品，《三体》动画制作时间良久，在不断预告的内容中赚足了观众的期待。 

尽管在前几日的首播之后，外界对内容改编和动画的效果褒贬不一，但这并没有影响《三体》动画的热度——截至发稿前，《三体》动画剧集页播放量累计达到1.3亿。

更关键的是，对于既是出品方又是播放平台的B站来说，《三体》动画不仅是一个吸引热度和流量的作品，更意味着其长视频业务进入一个新的阶段。资本市场上，《三体》动画带动哔哩哔哩（09626.HK）股价上涨，12月12日开盘，股价一度涨超10%。

长达四年的“出品”

近几年，B站在国产动画上投注不少精力，而《三体》动画的诞生过程之久，尤其体现了B站对这一作品寄予的厚望。 

2018年，B站举办首届国创动画作品发布会。过去四年间，B站累计出品了250部国创作品，与超过90%的中国动画头部制作公司展开合作，代表作包括《凡人修仙传》《时光代理人》《百妖谱》等。

B站方面透露，《三体》动画是B站近几年投入最多、量级最大的国创作品。B站副总裁、《三体》动画负责人张圣晏认为，动画在表现形式上更加自由，与科幻内容更贴合，科幻作品中的高维概念和宏大场景，通过动画技术手段和内容创意可以得到最大程度的实现。 

他也强调称，《三体》动画坚持选择中国本土的制作团队进行动画制作，因为中国团队才能充分体现作品中的中国元素和思想内核，《三体》动画是具备中国特色的科幻作品。

实际上，联合出品承制的艺画开天曾和B站有过不错的合作成果——2019年7月，艺画开天的代表作《灵笼》第一季在B站独家上线，目前在B站的播放量超过5.6亿次，豆瓣评分达到8.3分。

天眼查显示，艺画开天（武汉艺画开天文化传播有限公司）成立于2015年，由B站关联公司共同持股约30%，创始人阮瑞持股约为15%，腾讯旗下子公司持股约29%。这家公司曾获得包括B站、腾讯、三七互娱、天图资本的投资，并于今年2月完成数亿元融资，投资方包括B站、天图投资。 

张圣晏在接受媒体采访时透露，2018年12月31日，B站拿到了《三体》的动画版权，能够获得授权的一个重要因素是B站内部的社区氛围和《三体》内容的高讨论度。长达四年的合作和打磨之后，《三体》动画才正式播出。

高投入之后，《三体》能给B站带来什么？

一个优秀IP对于内容公司的重要性不言而喻。近两年，不少影视公司公布了《三体》系列改编作品的预告片。手握《三体》版权的游族网络也曾表示，《三体》系列IP游戏有望在未来3-5年上市。 

无论是从播放数据、媒体传播还是股价来看，抢到首发时机的B站都在第一步获得了成功。接下来，B站还会延续这一IP的效应。在2022-2023国创发布会上，B站对外宣布了《三体》动画全球共创计划，拟邀请世界各地优秀的动画创作者共同参与。

从行业发展来看，国产动画行业和B站是互相成就的。

在2021年的国创发布会上，B站曾公布，B站国创的年平均增长率达到40%，年均增长超过120%，用户付费率的增速超过番剧。B站副董事长兼COO李旎透露，今年B站国创作品收入预计超过20亿。

联合推出《三体》动画这样一个具有里程碑意义的作品，也让艰难生存的动画行业获得信心，吸引更多从业者加入创作。据了解，通过“哔哩哔哩寻光”计划，B站面向不同阶段的动画创作者给予针对性的帮助，目前，B站国创作品实现300余个动画授权项目的落地。 

聚焦在自身业务上，无论是从对外投资还是作品发布来看，过去几年的B站都充分彰显了对于长视频投入的“大方”。

2020年8月，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒。整个2021年，B站共投资动漫公司15家，包括并购绘梦动画和有妖气及投资艺画开天。今年国创发布会上，B站推出49部国创作品新内容。 

然而，如今的境况却有所改变：当下的B站比以往任何时候都需要考虑回报问题。今年第三季度，B站营收为57.9亿元，净亏损达17.2亿元，同比收窄36%。财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿称，“减亏已经成为公司最重要的工作之一”，公司会侧重于减少非核心业务的投入，把资源都集中在核心业务，尤其是能够提高商业化效率的工作上。

但动画作品的投入属于“长线挑战”，长视频的发展也需要时间。对此，张圣晏在采访中称，《三体》项目采用了比较传统的“手K关键帧”（动画师人工制作）的方式来完成，花了较长的时间和较大的代价，因此成本也相对更高，但“有信心收回成本”。他认为，越头部的内容，相对而言市场越大。

在这样的阶段之下，《三体》动画能否给B站的长视频业务带来新的发展？至少有一点可以确定，努力寻求减亏的B站，需要首先在商业化和内容投入中找到一种平衡。