文|英赫时尚商业评论
随着2022正式进入尾声，又迎来一年一度时尚行业的自我总结。在对全球两亿用户的消费行为进行分析后，时尚搜索引擎Lyst于周二发布了2022年度时尚报告。
今年，打败了Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga等传统奢牌，Miu Miu凭借引领潮流的低腰露腹设计成为年度时尚品牌。
年度时尚品牌—Miu Miu
Lyst年度报告中，每年最令人关注的就是关于年度品牌的选择。今年获得「年度时尚品牌」称号的并非蝉联了两个季度热门品牌榜首的Gucci，而是由Miuccia Prada创立的在2022年引领了低腰露脐风潮的时装品牌Miu Miu。
报告中指出，自去年10月发布了2022春夏系列以来，Miu Miu放大了90年代流行元素的设计，如低腰短裙、露腰的短款毛衣等大热单品，并在今年掀起了一股「低腰露脐」风潮。这种超级短款的趋势在Miu Miu的2022秋冬系列和2023春夏系列中得到了延续。
依托于Dua Lipa、Bella Hadid以及Hailey Bieber等一众时尚顶流的「带货」加持，Miu Miu在Lyst、TikTok等多家购物平台以及社交媒体上的全年搜索量暴涨49%，一举成为今年时尚圈中的「爆款」品牌。
年度品牌LOGO—Diesel
Logo不仅代表了品牌的形象，也是大众在意单品设计上重要的一部分。新任创意总监的新气象，往往就从Logo开始下手。在今年的Lyst年度报告中，Diesel以黑马的姿态强势夺下了「Logo of the Year」的桂冠。
Glenn Martens在Y/Project的设计一向都不流于大Logo的高调，似乎也不代表他不能善用Logo的变奏。过去Diesel的Logo一直是年轻人之间的共通语言，人手一件大Logo T恤，Glenn Martens保留了大Logo这份集体回忆，借着年轻人Y2K风格回潮，打造了高调的1DR Bag第一系列带有D字的单品。有Logo的单品的确是年轻人的入门奢侈品，让品牌这两季都深得Z世代欢心，力挽年轻市场，可以说是起死回生。
Glenn Martens上任Diesel后已发表了两季系列，根据Lyst公布2022年第二季全球最具人气品牌与时尚单品排行榜中显示，Diesel只用了大半年时间便从第40名跃升至第9名，比Burberry的排行还要高。
年度着装人物—Bella Hadid
而本年度「Power Dresser」的人选，则毫无悬念地颁给了超模Bella Hadid。关于Bella Hadid对各类时尚单品以及不同风格美学的驾驭，整个时尚圈都有目共睹。
刚刚获得2022英国时尚大奖年度模特的她，今年可以说是为自己交出了一份满意的答卷。2023春夏时装周，Bella Hadid一共演绎了19场大秀，其中仅在巴黎时装周就有11次，而她在Coperni 2023春夏发布秀压轴呈现的喷绘礼服过程也成为值得载入时装周历史的经典一刻。
不仅如此，Bella Hadid在平时的穿搭街拍中也开创了自己独特的「Bella风」着装方式，既融合了当下的Y2K风潮，又有复古混搭的Vintage风格。这些「贝式穿搭」不仅推动了风格趋势，也反映出Bella作为超模、时尚Icon所代表的、正在更新的时尚品味。
年度流行趋势—Barbiecore
芭比作为一种风靡全球的玩具，不仅是大多数Z世代的时尚启蒙，还是一个无法令人忽视的流行文化符号。另外随着Y2K乌托邦式风格的流行，千禧辣妹风成为焦点，张扬、甜美又有点小叛逆的高饱和粉红色演绎的「Barbiecore」氛围感风格应运而生。
从Margot Robbie为其主演的电影「Barbie」拍摄粉色系宣传大片，到Valentino的2022秋冬粉红大秀，高饱和粉红色演绎的「Barbiecore」风格在TikTok和IG上仿佛出现了粉红色调的病毒式传播，成为了2022年夏季最具活力的色彩趋势之一。#Barbiecore#标签在各大社交平台获得了高达274亿的浏览量。
年度联名系列—Jacquemus x Nike
而Jacquemus与Nike的合作系列，则被Lyst评选为本年度的最佳联名系列。
Jacquemus与Nike的本次合作秉持着重新定义夏季「成衣」这一设计理念，将运动美学融入其中。或许这次联名从设计本身而言，尚未到达「登峰造极」这一程度，但其背后蕴含的意义，用以打造新世纪女性运动风格的理念，更加值得值得尊重与倡导。
年度时装大秀—Balenciaga 2022秋冬高定秀场
Lyst所评选的2022「Fashion Show of the Year」称号由Balenciaga 2022秋冬高定大秀获得。
Balenciaga 2022秋冬高定系列是Demna Gvasalia出任Balenciaga创意总监之后发布的第二个高定系列，这也是属于Balenciaga的第51场高定大秀。这场高定大秀延续了Demna Gvasalia的时尚多元宇宙，传承品牌传统高定技艺的同时，大胆融入了创新未来科技，系列中的羽毛亮片礼服，立体斗篷，以及超大廓形的蓬蓬裙等造型采用精湛传统的手工刺绣钉珠工艺，致敬经典。
大秀同时也汇聚了一群名模大咖，超模Naomi Campbell、Bella Hadid，以及Kim Kardashian，Dua Lipa，影后Nicole Kidman的走秀让整场大秀星光熠熠，话题性十足。
年度包袋—Prada Re-Nylon
自2019年首次推出以来，Prada的Re-nylon Re-edition 2000迷你手袋几乎立刻成为了 Y2K潮流的代名词。不仅制作过程融合了包括渔网及纤维等废料，致敬海洋环保事业以外，这款包醒目的品牌Logo和可供选择的多款颜色也在Z世代奢侈品消费者中打出了名声。
一整个夏天，#Pradanylonbag#的标签在 TikTok上浏览量达到了420万，平台搜索量也大涨31%。
年度鞋履—Birkenstock Boston Clog
后疫情时代，人们对休闲服饰的需求和依赖程度越来越高，Athflow、Normcore等舒适中性着装风格大行其道，YEEZY、Crocs、ALYX等各式各样的发泡橡胶拖鞋更是成为了新风潮。
在这个环境下，以舒适度闻名的Birkenstock 亦在默默发力，虽然被称为「世界三大丑鞋」之一，但据福布斯报道 Birkenstock自2019年起，每年售出近2400万双鞋款，销量和收入稳定增长。
今年，通过Kendall Jenner、Kaia Gerber等超模的带货，Birkenstock暴增了593%搜索量；并通过与Dior、Rick Owens、Jil Sander等品牌的联名成为2022年当之无愧的「年度鞋履」。
从Lsyt的2022年度时尚报告中可以看出，随着近两年的Y2K风潮和TikTok对时尚行业的影响力不断增长，新一代的Lyst用户的购物选择不断推动着千禧年的回潮。不管是成为了年度品牌的Miu Miu，还是获得了「年度品牌Logo」称号的Diesel，显然是成功抓住了Z世代奢侈品购物者的复古热潮。
很明显，Z世代已经逐渐掌握了时尚潮流的话语权，不管是新锐品牌，还是寻求焕新的老牌品牌，解锁潮流新风口是品牌面对的共同命题，而谁能够抓住Z世代的表达需求，便是掌握了潮流新风口的钥匙。
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