文|C2CC新传媒

在主打植物成分的天然护肤品市场中，相较于玫瑰、芦荟、积雪草等热门成分，被誉为“东方神油”的山茶花显得颇为低调，近年来也有不少品牌在这一领域中先后入局，山茶花护肤的市场热度仍不及其他细分品类。

据巨量引擎发布的《2022美妆成分必看指南》显示，在TOP50成分热度榜和潜力榜中，山茶花成分别位居第16位和第26位。

当国际品牌持续挖掘山茶花功效价值时，国内品牌同样开启了山茶花领域的布局与研发，包括香奈儿、林清轩、溪木源、AOEO和婕珞芙等国内外品牌，成为以山茶花成分为主的代表品牌。

作为中国独有的护肤瑰宝，山茶花能否扛起植物护肤的大旗？

山茶花护肤，追溯百年之久

山茶花，是中国的十大传统名花，而山茶花护肤，至今可追溯数百年之久。

山茶花油，被称为“东方神油”，用于护肤已有千年历史，但在以前因为工艺技术局限产量极低，历来都是“皇室御用”佳品。《本草纲目》、《岭南草药志》对其神奇功效均有记载，《中国药典》也将山茶花油作为药用油收载。

据相关文献资料记载，早在明朝初期，达官贵人们就开始用山茶花提取物涂抹全身以达到滋养肌肤的效果，唐朝杨贵妃善用山茶花油养肤，清朝慈禧太后更是山茶花护肤的忠实拥趸……

“10年前我去旅游，发现有一位70多岁的老奶奶，皮肤光滑润泽。原来她们客家人从小有用山茶花油擦脸的习惯，从来不用护肤品，老人小孩都用这个。”孙来春发现了山茶花油护肤的功能，也就开启了他深入研究红山茶花，打造国货护肤品牌林清轩的序幕。

山茶花作为天然植萃的绿色成分，之所以会在化妆品原料中兴起：

一是我国拥有丰富的植物资源；

二是山茶花的花卉普遍存在且价格不高；

三是相较于化学合成类成分，人们对天然植萃的护肤成分更有好感，而我国传统中医药文化的博大精深，为山茶花在护肤领域的应用打下了扎实的基础。

据了解，山茶花种类繁多，目前有超过200种不同的类型，其中国内种植的品种占比约为90%左右，而广泛应用于化妆品行业的主要以红山茶品类为主。

研究显示，山茶花含有丰富的多酚类、黄酮类、皂苷、儿茶酸、维生素C、丹宁酸和氨基酸等成分，具有极佳的抗氧化、抗自由基、抗污染、抗过敏、美白保湿等功效，同时山茶花油含有成分占比达到80%以上的油酸，与人体皮脂膜成分极为接近，能有效修复皮肤。

与此同时，消费者对于植物护肤概念的认可度也水涨船高，近几年功能性护肤品的市场占有率越来越高和“成分党”规模的日渐庞大，进一步推动着山茶花成分的普及。

根据2021年美容成分认知报告的相关数据，22%关注美妆个护产品成分信息的被访女性被定义为“潮流草药师”，对比人工合成成分，她们更倾向于信任天然成分的功效性和安全性。

“天时、地利、人和。”山茶花俨然成为了植物护肤的重要一级，而消费者的认可和品牌的持续研发投入，也让山茶花的功效价值不断提升。

复配成分，持续放大功效价值

天然的植物成分，虽能很大程度确保产品的安全性，但单一的成分无法支撑起护肤品多效的需求，其还需要复配烟酰胺、透明质酸钠等热门化学成分，加持专利技术，才能持续放大功效特点，满足消费者多元化个性化的护肤需求。

以山茶花为例，其在护肤领域的运用，主要以山茶花精粹油和山茶花提取物为主，通过复配成分，使之功效最大化。

“配方是一个组合，万物都有优劣性，如何把优点发挥出来的同时，屏蔽缺点，就是做配方的意义。”法国婕珞芙亚洲研究院吴院长在接受C2CC传媒X新妆记者采访时坦言，产品成分的研发并不意味着是“闭门造车”，在这一过程中需要行业内部之间、跨行业学术，甚至是院校、医药等第三方机构的持续交流与合作，以不断完善产品配方。

事实上，天然植萃成分与化学成分相互之间并不排斥，天然植萃成分能为产品提供很好的安全性，而化学成分则有力保证了产品的功效性，在新技术的应用下，两个不同类型的成分高效结合，最终实现1+1>2的产品功效。

针对植物成分的应用，吴院长进一步指出，“只注重植物类原料的配方不一定能充分发出应有的功效，植物护肤成分和现代提取、包裹、配方技术结合才是王道，只不过其侧重点更偏向于植物成分。”

吴院长介绍说，在法国婕珞芙的产品体系中，童子面滇山茶作为代表性成分，在提取时运用微波提取技术，最大限度保留了成分中多酚类和黄酮类的含量，实现了既能修复肌肤屏障又能达到快速提亮的产品功效。同时，在产品配方中复配烟酰胺、雪豆肽、基肽3000、MěIRITAGE-M因子等功效成分以及大马士革玫瑰、千叶玫瑰、铁皮石斛兰、香根鸢尾等珍奇植物成分，并加持专利成分水动能因子DermaFlux 和锁水磁石PENTAVITIN ，极大提升了产品的功效品质。

诚然，于品牌而言，这种复配成分的方式，也能最大限度获得“成分党”的关注，从某种程度上节省了植物护肤产品的市场教育成本。

精研成分，多品牌持续加码

山茶花成分的应用程度，虽不及“植物之王”——玫瑰，但从国内外美妆品牌的布局中不难看出，其在市场中依然占据着一席之地。

1、香奈儿：专研润泽活性成分（山茶花精华PFA）

来自法国的奢侈品品牌香奈儿，俨然已将山茶花打造成了品牌的一个缩影，旗下一号红山茶花系列产品以专研的润泽活性成分——山茶花精华PFA为核心成分，并加持多重精密分馏技术，确保配方中95%成分源自天然，76%为山茶花提取物，同时添加维生素C与维生素E衍生物以及玻尿酸成分，促使衰老角质细胞活力提升67%，帮助肌肤对抗因环境压力导致的氧化。

密集的产品备案印证着香奈儿品牌对山茶花的钟爱程度。在国家食品药品监督管理总局备案系统中，产品名中含山茶花的进口化妆品，香奈儿占据全部149条进口品备案信息中54条，涵盖彩妆、护肤、个护等产品。

2、林清轩：研发迭代核心保密成分“清轩萃”

品牌定位为“山茶花焕肤修复专家”的林清轩，山茶花已成为品牌基因的一部分，其多年来持续的研发投入，成功研发并迭代出林清轩特色红色山茶花护肤品的核心保密成分——“清轩萃”，奠定了其山茶花油护肤品的领军地位，并凭借着一款超级大单品“山茶花润肤油”，成功跻身国货“顶流”。

据悉，在今年双11期间，林清轩山茶花修护精华油荣登天猫双十一“面部精华油榜单第1名，10月31日至11月11日期间销量达76711瓶，平均每14秒就卖出1瓶。

近年来，创始人孙来春组建了一支由多位专业硕博研究人员组成的科研团队，深入钻研红山茶花更深层次的护肤科学与提取工艺，研究红山茶花修护配方。2022年，林清轩已在浙江、江西等地合作了万亩高山红山茶种植基地。

今年9月，林清轩的大单品——山茶花润肤油已迭代到第四代，从成分到技术均进行了全面升级。其中的活性成分多酚总含量提高到5.4倍，相当于每一滴精华油蕴含3亿个清轩萃活性分子,并拥有7大抗老成分。另外,第四代所拥有的清轩萃4.0，具有促进细胞自噬的效果，可唤醒细胞活性。

同时还添加了皮脂仿生和水感透气配方两大专利技术，让润肤油更亲肤透气、不闷痘、易吸收，真正成为“油皮也能用”的精华油。根据第三方检测机构显示，使用者使用28天后皮肤修护功能提高了20.4%,肤色提亮了21.42%,并有效减少法令纹、抬头纹及鱼尾纹。

3、溪木源：韩国RedSnows山茶花舒缓专利成分

被业界冠以“CBD护肤代表”的溪木源，在国家药监局发布禁用大麻原料的公告之后，紧急“刹车”并转向山茶花赛道，凭借着韩国RedSnows山茶花舒缓专利成分，溪木源逐渐打开了敏感肌市场，而山茶花系列产品也成为了溪木源明星产品的支柱，销量占比高达六成。

数据显示，溪木源旗下山茶花洁面泡沫、山茶花修护水乳、层孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜，四大王牌产品月销超过10万套，超越一众外资品牌和传统国货，在多个细分领域位列榜首，令品牌稳居全肤质敏感肌专业护理市场第一。

4、婕珞芙：童子面滇山茶作为代表性成分

以专注敏感肌肤的法国婕珞芙为例，作为“尖端科技+植物精粹”的植萃护肤品牌，其坚持从珍稀植萃成分中获得灵感，以尖端科技提炼花卉、草木、果实等植萃中的活性成分，而云南滇山茶名品“童子面”，自然而然成为了其产品成分的首选。

据了解，童子面滇山茶含有丰富的黄酮类及多酚类物质，对于抑制和分解黑色素、焕亮皮肤效果显著，同时具有抗氧化、清除自由基功效。

辟如，旗下明星产品——蔷薇保湿紧致焕颜系列，采用全球6大玫瑰精粹+童子面滇山茶提取物，复配温和焕亮成分α-熊果苷，以及舒缓、抗敏成分β-葡聚糖、马齿苋、德敏舒，能有效抗氧化、抑制分解黑色素，并在产品中添加焕亮明星成分“烟酰胺”，同时加持锁水磁石PENTAVITIN 专利技术，长效深度保湿滋润，强化肌肤屏障。

山茶花护肤未来可期？

于品牌而言，天然绿色的植物成分能够很好地契合消费者对产品安全性的追求，同时又能结合植物特点，向消费者诉说品牌故事。

显然，以山茶花为原料是一个不错的选择。

首先，茶花被公认为是“花中娇客”，有着美好珍贵的象征。

在品牌故事和品牌理念上，极易打动消费者，且山茶花在护肤领域的应用有着悠久的历史，提取物中的茶多酚及山茶籽油的功效，均具有一定科研数据支撑。

其次，山茶花原料的安全性，很大程度提升了这一成分的市场热度。

作为植物基的原料，其风险系数远没有工业成分那么高，对敏感肌肤更温和。

除此之外，品牌在产品配方上的成分复配，为山茶花的出圈提供了强有力的支持。

通过添加玻色因、二裂酵母、玻尿酸等热门功效成分以及品牌独家专利配方和技术，使得品牌能在以天然成分为核心特色的情况下，以不同的产品定位来向不同需求的消费者靠拢。

历经多年的发展，山茶花成分虽已“出圈”，但仍显得颇为“低调”。

一方面，国际大牌、新锐品牌的加码布局，持续投入于山茶花成分及萃取工艺的研发，不断挖掘山茶花优异的功效价值，相关产品百万级的销量印证着这一市场已逐渐成型。

另一方面，山茶花在产品配方上的应用多以山茶油和提取物的形式，有着较大的局限性，且需要与其他功效成分复配，有着一定的成分排斥风险。

无可厚非的是，山茶花成分的功效性和安全性，必然会成为消费者的关注点，虽已有品牌在这一成分风口上极速狂飙，但机会同样存在，面对激烈的市场竞争，谁能讲好山茶花故事，发掘山茶花成分的特色和价值，以差异化优势赢得市场，谁就能占据成分竞争的制高点。

写在最后

山茶花成分，从最初的功效性植物油，到如今以山茶花提取物为主体，复配功效成分，加持专利技术，产品配方经历了一次又一次的迭代，而这离不开品牌在研发端的持续投入，以及以消费需求为导向的逆向反推，进而不断完善产品。

作为中国特色植物护肤的其中一个分支，在越来越注重天然护肤、纯净美妆的消费者面前，山茶花能否扛起大旗，成就具有鲜明特色的美妆品牌，这需要同一赛道中，多个品牌的不懈努力和持续创新。而如何将成分协同增效做到极致，打破产品同质化局面，则是诸多企业需要面临的科研功课。