文|中国微酒  王越梅

编辑|鱼非子

今年，文创白酒仍是火热的赛道。无论全国名酒还是地方酒企，都对文化、创新这两个关键词进行了反复挖掘、多番演绎，文创新品层出不穷。

这些产品究竟有何亮点？一起来盘一盘吧。

01、茅台

产品名称：茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒

酒精度：19%vol

净含量：750ml/盒

价格：1488元/盒

11月9日糖酒会期间，茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒在成都正式发布。产品以“玉兔奔月”的祥瑞寓意，传递出美好愿景。

通体来看，产品以玉兔生肖文化为内核，外盒浮雕烫银的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鲜明。玉兔做腾越之姿，象征着奋斗腾飞；瓶身以金黄色为主色调，象征着传统文化的尊崇；祥云与玉兔奔月的形象相契相合，表达着美好的祝福。

这款产品是茅台葡萄酒在“特而美”发展路径上的一款生肖文创产品，是茅台葡萄酒“三美”（品质之美、文化之美、体验之美）经营理念指导下的产物。

品名：“传统中国节·中秋团圆季”文创产品

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：套盒

价格：1699元/盒

今年中秋团圆季，贵州茅台文旅公司推出“传统中国节·中秋团圆季”文创产品。套盒内包含200ml贵州茅台酒一瓶，月下清影茶具套组（壶盖*1、壶身*1、壶承*1、茶杯*2）一个，举杯邀约中秋特别版小茅手办一个。

从包装上看，中秋文创礼盒整体以皓月星空蓝作为主色，外包装上辅以茅酒之源、摔碎的酒瓮、圆月、繁星、嫦娥等元素，展现出茅台酒镇、赤水河旁在月圆之夜的静谧美好，与清影婵娟、飞天揽月、月满茅台，邀君共赏的主题相呼应。

“传统中国节·中秋团圆季”作为茅台特色文化创意产品，旨在通过“茅台+”（茅台酒与特色文化创意产品组合）的方式，丰富传统节日产品品类，在产品中创意设计中融合传统节日文化与茅台文化元素，实现茅台文化的多场景、多载体、多途径传播。

02、五粮液

品名：五粮液“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml/瓶

价格：2020元/瓶

8月2日，五粮液“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”正式上线发售，这也是自2015年在意大利米兰世博会上获得金奖之后，五粮液与世博会的又一次经典“牵手”。

五粮液是中国白酒龙头，其文化精髓在于“和美共生”，这种理念饱含了世界命运共同体和美大同的情怀，而世博会是世界瞩目的经济、科技、文化综合盛会，是当今世界上集中进行人类文明展示的平台之一。

该款产品在包装上首次启用了新版“麦穗标”，外盒有五行祥纹，瓶身有五行竖纹，瓶型为宋瓷瓜棱，配色为典雅盏金，寓意和美共生、彰显典雅尊贵，表达着共饮世界之彩的美好寓意，具备鉴赏价值、文化价值和稀缺价值。

03、洋河

品名：洋河工艺生肖酒·玉兔呈祥

香型：浓香型

度数：68%vol

规格：1L/樽

价格：2680元/樽

12月9日，洋河工艺生肖酒·玉兔呈祥开启了预售通道，正式亮相。该产品承载68%vol窖香酿造工艺，外盒精致奢华，玉兔和明月的图案生动美观的传承了国画之美，瓶体造型则是一只玉兔立于元宝之上，具有吉祥纳财的寓意。全动物造型的瓶体使用全手工陶瓷呈现出兔子的可爱机敏，具备较高的观赏价值。

总体来说，这是一款融洋河文化、生肖文化、书法艺术等元素于一身的创意之作。

04、泸州老窖

品名：国窖1573·品河山

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：960ml/盒

价格：6000+元/盒

8月23日，国窖1573·品河山在成都全国首发。国窖1573·品河山是国窖1573与中国传世名画《千里江山图》的创新融合之作，也是泸州老窖又一高端创新产品。

泸州老窖作为中国四大名酒之一，是唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒，也是行业公认的“浓香鼻祖”。2001年，泸州老窖深挖“浓香鼻祖”的历史、文化和品质资源优势，重磅推出了国窖1573。而此次上市发布的国窖1573·品河山，可以说是国窖1573深挖品牌价值、深耕消费圈层，致力于将浓香白酒品质和消费体验做到极致的又一力作。

05、习酒

品名：习酒敦煌四祥瑞（套装）

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

价格：暂无

7月16日，习酒·敦煌四祥瑞在贵州习水上市发布，产品以“东方祥瑞，中国品位”为品牌诉求，瓶身分别设计有敦煌文化中的四大瑞兽图样（九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙）。

作为习酒文化产品体系中的重要组成部分，习酒·敦煌四祥瑞是一款集习酒文化、敦煌文化、祥瑞文化于一身的高端文创产品，兼具文化属性与美好寓意，有鲜明的民族特征和东方神秘色彩，高度契合高端消费群体的精神层次诉求，无论用于收藏礼赠还是商务宴会，都是优选之品。

06、古井贡酒

品名：古井贡酒年份原浆古20·兔年生肖版

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：999元/瓶

12月1日，古井贡酒年份原浆古20·兔年生肖版揭开了面纱，酒体是在明清国保窖池群发酵，通过无极酒窖陶坛窖藏，再经国家酿酒大师与品酒大师团队调制而成。包装上，酒瓶设计沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，背面烫印著名画家贾广健先生创作的《癸卯吉祥》国画作品，黑兔、白兔、红萝卜、白菜、梅花等极富巧思的元素，让产品充满了祥瑞之气。

这是古井贡酒年份原浆生肖酒走过的第三个年头，古井贡酒年份原浆古20·兔年生肖版的出炉，让古井贡酒在以生肖为切口的市场中增添了一份竞争力。

07、珍酒

品名：珍酒·错金兔

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1.5L/坛

价格：5000元/坛

去年，以文物“西汉错金虎节”为原型，“珍酒 错金铭文虎”上市，成为珍酒产品序列中真正意义上的首款生肖纪念酒。

今年，“珍酒·错金兔”也在糖酒会期间正式上市，延续“珍酒 错金铭文虎”的设计理念与内涵表达，以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，将珍酒生肖纪念酒的价值感拉满。该产品既坚守传统，又打造潮牌，给高端酱酒的价值表达做出了新的诠释。

08、郎酒

品名：郎酒·庄园之昼/郎酒·庄园之夜

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1L/瓶

价格：暂无

郎酒·庄园之昼/郎酒·庄园之夜是为纪念2022年来之不易的三品节而设计推出的纪念酒。产品延续首届郎酒庄园三品节纪念酒的昼夜概念和盲盒形式，推出了庄园之昼、庄园之夜两款新品。

据悉，这款三品节纪念酒是由20余位设计师历时90天潜心打造而来，在设计上融入了更多“小心思”，包装上大约使用了10种新工艺。外盒上创新融入的LED包装设计，就是其一（旋转两款纪念酒的酒盒，即可看到其营造的不同灯光氛围，白光为昼、蓝光为夜），非常的精致美观、设计感十足。

09、国台

品名：国台·二十四节气酒

香型：酱香型

度数：53%VOL

规格：1Lx4

价格：55800元/套

11月7日起，以酒为载体、以文化为动力的“国台·二十四节气酒”亮相成都。该产品造型的灵感来源于中华世纪坛的主体日晷，结合二十四节气进行演绎创新，再现中华文化之美，设计之精巧，令人印象深刻。

每套国台·二十四节气酒分为春、夏、秋、冬四瓶，四季四色，酒瓶可组成一个完整的圆环，寓意四季合一，天人圆满。酒瓶背部用古画谱的方式，系统再现了酱酒酿造工艺。瓶盖装饰青龙、朱雀、白虎、玄武四大神兽。冬春之交，青龙显现；春夏之交，朱雀升起；夏秋之交，白虎露头；秋冬之交，玄武上升。四季更替，循环往复。

10、舍得酒业

品名：品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：500ml*2（套装）

零售价格:1398元/套

“品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者”于五一期间发布上市，产品以“大禹治水”、“愚公移山”两则神话人物故事为设计灵感，致敬中国广大的劳动者、奋斗者。

神话人物套装是舍得酒业倾力打造的系列文创产品，自2020年以来，陆续推出了雷神火神礼盒套装、追天者礼盒套装，借助国人耳熟能详又充满文化魅力的神话故事，与消费者形成强烈的记忆链接。外观上，系列产品均沿用了舍得经典瓶型，在瓶身图案上下功夫，色彩鲜明，个性突出，具有极高的辨识度。

11、夜郎古酒

品名：夜郎古酒·1226纪念酒

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格:暂无

夜郎古酒·1226纪念酒是夜郎古酒业为纪念12·26超级品牌节而推出的产品，是2022年夜郎古酒业文创酒IP的处女作，由中国酱香酒酿酒大师、中国酱香酒专家库成员、中国酒都十大匠心人物——余方强匠心勾调而成。

在产品外观上，夜郎古酒1226纪念酒以青莲紫为主色调，瓶型将中国传统园林中的漏窗艺术与夜郎古1226的文化内涵相融合，形成一种艺韵雅致的美感，以熠熠光辉的缀带暗藏大金奖绶带的寓意，再饰以星星矩阵，可以说是夜郎古产品高级视觉形象及品质高度的体现。

12、水井坊

品名：水井坊守护国宝系列·铜奔马

香型：浓香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

零售价格：暂无

今年最新亮相的守护国宝系列·铜奔马是水井坊继“三星堆纪念版”之后，推出的系列第二款产品。其设计灵感源于1969年出土于甘肃武威雷台汉墓的铜奔马，由水井坊第八代非遗传人林东大师勾调设计，在小批量酒体中特别加入珍贵的调味老酒，使酒体呈现出更加顺喉细腻的口感。

在“陈香圆润”之上再添醇厚，将深远厚重的历史积淀和昂首嘶鸣的华夏精神镌刻进设计之中，这款产品的文化魅力毋庸置疑。

13、金六福

品名：金六福一见如故酒癸卯兔年限量版

香型：雅致陈香型(特级)

度数：50.8%vol

规格：1L

零售价格：1499元/盒

12月6日，金六福一见如故酒癸卯兔年限量版正式面世。与虎年纪念酒相同，金六福推出的这款癸卯兔年限量版依然以现代美学演绎经典东方生肖文化，成就经典的生肖酒匠心之作，让“福”更上层楼，打造福兔双全的国潮佳酿。

产品在设计上让人眼前一亮。大胆选用流行色——黛绿，为生肖文化添注时尚与潮流的注解，在生肖白酒赛道走出了一条金六福专属的雅韵风格。酒体选用金六福首创的雅致陈香型（特级）酒体，只选用最珍稀的那5%，由国家级大师小批量勾调，50.8度陈香醇厚，极具品鉴与珍藏价值，首批次限量发售仅1000件，是不可多得的收藏与礼赠佳品。

14、叙府

名称：叙府春酿

香型：浓香型白酒

度数：60.5%vol

规格：2.5L/瓶、5L/瓶

价格：1299元/瓶、1899元/瓶

名称：叙府秋收

香型：浓香型白酒

度数：60.5%vol

规格：2.5L/瓶、5L/瓶

价格：1299元/瓶、1899元/瓶

叙府春酿以翠绿为主色调，寓意生机盎然、活力澎湃；叙府秋收的整体设计则呈圆坛形，取圆满丰实之意，坛身上部五粮金纹镶边，寓意五谷丰登。

在工艺上，两款产品以黄金糟醅为基，臻选上好五粮、精制酒曲、纯净水源，酿造符合节令的浓香原酒，是值得收藏的原浆臻品。

值得注意的是，叙府作为老名优品牌，被纳入“川酒集团国优品牌”矩阵后，依托川酒研究院以及川酒集团的优势资源，进入了发展“快车道”，今年还推出了叙府臻酿、经典白盖两款战略性产品，进一步加快了品牌全国化的步伐。

15、心悠然

品名：心悠然·鉴藏

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1.5L/瓶

价格：3800元/瓶

心悠然·鉴藏年度限量发售5000瓶，其设计理念是为“藏”而生之酒。在“藏”这个字上，取藏之器、藏之酒、藏之心三层含义。藏之器指的是瓶体以钧瓷风格，入窑一色出窑万彩；藏之酒指的是酒体只取第三、第四轮次年份优质酒体，采用8-10年基酒和高年份陈年调味酒，经过上百次勾调；藏之心，则如鉴心鉴境，是一种静水流深，行稳致远的表达。

这款产品是心悠然品牌价值主张的体现。今年1月，心悠然携“心境系列”重磅发布了“东方品位，悠然共生”的品牌价值主张，而后又在8月推出了鉴藏、藏瑜、守拙三大限量高端文创单品，开启了东方品位的品牌联想。

16、小糊涂仙

品名：小糊涂仙·柿柿如意

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：5L/坛

价格：9999元/坛

11月22日，小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创产品——柿柿如意在经历三年的准备与打磨之后正式走进大众视野。

产品外观采用方圆瓶型，以《千里江山图》与柿子红釉完美结合，碰撞出一幅浓墨重彩的东方画卷；在酒体上，经过116次反复调试、7位大师评测，实现了酱香优雅与醇厚口感之间的平衡。可以说，“柿柿如意”是小糊涂仙、国瓷永丰源、茂盛战略设计三方跨界力量的心血汇集，也是中国文创白酒当中自成一格的存在。

17、金沙酒业

品名：时代摘要

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

价格：暂无

11月28日，贵州摘要酒隆重推出新品“时代摘要”酒，以拿着书的手为核心符号，搭配齿轮造型瓶盖，寓意“新时代的人、新时代的知识、新时代的能量”。以一本书读中国，用一杯酒品经典。产品采用小批量勾调，以更精、更醇的品质庆祝《时代摘要》栏目取得成功。

未来，金沙酒业将继续拓展“时代摘要”IP的深度和广度，继续与中国实体经济高质量发展同步创新，发掘更多高新成长企业与创新代表，在企业互动、内容维度、文化体验上全面升级，推动《时代摘要》全面进入2.0时代。“时代摘要”酒也将在同名IP的影响下，进一步拉升品牌价值。

18、安酒

品名：贵州安酒平安如意坛

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1.5L/2.5L

价格：2680元/4380元

平安如意坛整个器型，是“安”字的变体。采用五年以上储存的3、4、5轮次的酒体，瓶身清晰可见双狮环绕，寓意狮狮(事事)如意。外形包装设计精美，寓意吉祥，占位特殊的“坛”型酒，与之前产品共同构成新阶段的安酒产品阵营。

新品在高端文创赛道加码，满足高端人群对高端酱酒品质需求，向行业展示出安酒的酱酒头部力量，显现出了在不确定市场环境下的“真定力、真实力和真耐力”。

记者手记：

近几年，白酒企业纷纷瞄准“文创”概念，通过与历史典故、文化底蕴、知名景点等要素的结合，改进包装外观，拉升品牌价值，打造出了一个“百花争艳”的新赛场。究其原因，大致有三：

首先，迎合消费需求。在社会层面，国人对中国传统文化的关注度越来越高，而白酒作为传统文化遗产，与民俗、书画、音乐、戏剧等文化具有高度的关联性和适应性，通过与传统文化相融合，更能满足消费者多元化的需求。

另一方面，文创产品大多是少量生产，卖完即止，这种稀缺性能够在一定程度上满足白酒收藏爱好者的价值需求。

其次，营造利润空间。文创产品的标价通常来讲要比主品贵，这就为企业提供了更大的利润空间。并且，不少经销商也开始打造自己的文创产品，因为这意味着本人可以拥有定价权，对产品的把控力度也更强。

其三，企业需要声音。文创产品通常在造型、寓意方面有更大的操作空间，能够承载和体现更加多元化、个性化甚至是令人惊奇的创意。从某种程度上来说，这也给了企业一个宣传发声、吸引目光的渠道。

但是，文创产品总体来说还是针对小众市场，想要真正获得市场的认可，不仅在于创意，更包括品牌、品质、文化等多方面的因素。正如微酒董事长黄磊提到的：“文创产品贵要贵得有理由，不能就贵了个瓶子。”