记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

过去，人们在世界杯期间为各类球衣痴迷，但未必会联想到时尚和潮流。但如今情况发生了变化：球衣依旧在世界杯期间卖到脱销，时尚行业也开始将其奉为潮流名物。而这得归功于Blokecore风格的流行。

如今就连奢侈品牌也参与到其中。古驰和巴黎世家接连跟阿迪达斯推出联名系列，在Blokecore的流行中推波助澜。在小红书上，Blokecore风格穿搭话题专栏获得超过160万的浏览量；而在淘宝上，由Blokecore潮流带起的球衣及相关单品搜索表现在世界杯期间增长超过100%。

但Blokecore并不是一种新近才流行的风格，它脱胎于1980年代英国酒吧文化。“bloke”意为阳刚气质较重的男性，而“core”用做后缀则多指代一种特定风格。球衣、牛仔裤和板鞋，是传统意义上的Blokecore穿搭三件套。

相当长的一段时间，这种保守随性的穿搭风格不跟时尚和潮流沾边。Blokecore风格的穿着者是那些下班后和兄弟们在酒吧观看足球比赛的中年男性。如今Blokecore能够年轻群体中翻红，具有相当的偶然性。

2021年，一位名为Brandon Huntley的TikTok博主在#blokecore标签下连续发布多个球衣穿搭短视频。随后，“blokecore”这个词就跟病毒一样在互联网上传播，人们在对各类博主的模仿中重新了解这种曾被认为老气的风格。

但和40年前相比而言，已经没有多少人会去遵循传统的Blokecore穿搭。

最常被拿来讨论的例子是韩国女子组合Blackpink。她们在MV里将球衣剪短到肚脐上，用珍珠和黄金搭配。而在小红书上的Blokecore穿搭也是如此，球衣依旧是必不可少的主角，板鞋和牛仔裤则按需搭配。

“这种风格仍然还有很多受众是球迷。但对于不是球迷的人来说，他们都是以球衣为主，其它的单品按照自己的风格搭配。”潮流媒体NOWRE责任编辑小骙向界面时尚说道，“当下趋势是大家跳出传统方式，比如用德比进行搭配。”

而正因为搭配可以随心所欲，原本应在夏天穿着的短袖球衣，在这个冬季世界杯期间流行热度不减。淘宝天猫时尚趋势相关负责人向界面时尚介绍，冬季用户购买倾向也不局限于球衣，会扩展到教练外套夹克这类的秋冬保暖单品。

不过对于淘宝上的部分商家来说，直接提供可保暖的球衣依然是首选。至少对金艺林来说是如此。他是潮流品牌AVEINEIL的主理人之一，这家店的起名灵感来自于阿森纳老球场所在的街道。

个人店铺是这次Blokecore风潮在淘宝上的主力。相较于企业店铺，个人店铺对流行趋势的感知更强，商品开发制作周期短且上新节奏更快，所以很快能抓住流行热点。但考虑到世界杯的影响，许多店铺实际上很早就开始着手准备。

AVEINEIL从2022年年初开始设计足球系列。第一波产品在5月推出。而在最新的系列中，卫衣、棉服和围巾则带有明显冬季的特征。但和社交媒体上明星们在街拍中所穿的传统球衣相比，AVEINEIL销售的球衣看起来更像是经过潮流改造后的样子。

“我们的品牌只做了两年，如果做得太夸张，受众面可能会小。”金艺林说道，他以老球衣为灵感进行设计，“我们现在的足球风格其实还是比较平常，大家买来穿不挑人。”

在产品推出后，营销也要跟上。淘宝iFashion编辑部提前2至3个月就基于球衣风专题，筛选分类梳理风格下的商品、搭配、内容及标准，在中心专题页上进行呈现。而对于像AVEINEIL这样的商家来说，除了淘宝对店铺的扶持流量外，还在微信公众号和小红书上进行宣传。

除此之外，还有抖音。这是许多初创品牌的首选，有趣的短视频可以在吸引观众注意力后，通过购买链接将宣传直接转化为销量。球衣也是近期在抖音上销售最好的单品之一。来自抖音电商的数据显示，11月17日至11月23日，球衣销售量同比增长了513%。

而就在Blokecore风潮流行的时候，球衣穿搭中的性别困局也逐渐被打破。

来自京东新百货在世界杯举办后的数据显示，德国、西班牙国家队球衣系列超过四成被女性消费者买走。尽管足球依然是由男性占主导的运动，但越来越多女性关注和参加足球运动，在近年推动了女性购买球衣比例的增长。

而潮流的作用则在于，它能够激发非球迷的消费者去关注球衣这个产品，并鼓励她们通过二次改造和搭配来打破传统穿搭模式的边界。在社交媒体上，用短裙、高跟鞋或其它及其女性化的单品来搭配球衣是常态。

而在AVEINEIL的店里，女性也是最主要的消费者。金艺林认为这和店内服饰多带有装饰性图案的设计相关。淘宝天猫时尚趋势相关负责人则表示，区别于传统球衣，现代球衣在技术革新后被设计成更为的宽大廓形，这让球衣变得看起来更为时尚。 

现代传播媒介也发挥了作用。在此之前，球衣基本都是男性购买。过去即使有女性购买，去用球衣进行时装搭配也不是常态。“娱乐明星和时尚品牌用视觉冲击给了女性消费者新的思路，“大家也想去尝试，或者穿成不一样的风格。”小骙说道。

但在小骙看来，当前市场上适合女性穿着的球衣却也不算多。“许多品牌球衣的版型都比较固定，即便是给女性提供的球衣，也是运动时穿着的传统版型。 ”他补充说道。在社交媒体上，部分女性消费者在购买这些球以后，需要进行再度改造才能穿出适合的效果。

不过，就在世界杯逐渐进入倒计时之际，Blokecore风格何去何从的问题也被更频繁地提及。

不得不面对的现实情况是，Blokecore风潮仍然没有让足球球衣能够完全走入日常生活。对于大部分人来说，足球球衣风格明显，这让它至今仍然被认为是属于运动场合的服饰。事实上，至今仍然很少有有专业运动服饰能像网球服一样，凭借Polo衫和褶皱裙而成为普世化的选择。

“对一些人来说，买球衣可能就是为了在这段时间追个热潮。平时的话，更多还是球迷在穿着。”小骙说道，在世界杯的后半段，他已经逐渐减少制作Blokecore风格的内容，“常态化了以后，大家可能就不太会热衷于去看这样的内容了，除非有强烈到无法忽视的合作出现。 ”

金艺林的感受则是，如果奢侈品牌和娱乐明星不再关注Blokecore风格，这股风潮极有可能会在世界杯结束之后降温。

但他对此表示乐观。一方面是因为足球系列产品只占店铺销售的1/3，而足球系列的衣服也不挑人，过了世界杯依然能穿。按照计划，AVEINEIL明年将会推出廓形更为小众的服饰，更有针对性地划分不同的风格板块。

“世界杯4年一次已经是最长的周期，像欧洲杯2年一次，期间还有各大联赛这种风格它一直是会循环。”金艺林说道，“这段时间可能会稍微降一下热度，但是其联赛出来后，它就又会再接着流行起来。”

（按采访对象要求，小骙、金艺林为化名）