文|青眼

近日，据外媒消息，雅芳因未告知消费者其爽身粉产品中有致癌风险，被判向消费者支付共计超5000万美元（约合人民币3.49亿元）的赔款。

这已经不是第一起因滑石粉引发的诉讼，多家企业疲于应付，面临巨额赔偿款，也导致滑石粉成为行业“弃子”。

爽身粉致癌，赔款3.5亿

据彭博社消息，一位女性认为雅芳爽身粉中的滑石粉导致其罹患癌症，将雅芳告上法庭，近日，加利福尼亚州陪审团判令雅芳向该女性支付1030万美元（约合人民币7185万元）的惩罚性赔偿，而在此前，法院已经判决雅芳向该女性支付4000万美元（约合人民币2.79亿元）的实际损失，此次判决也让案件总金额超过了5000万美元。法庭文件显示，这也是雅芳在美国诉讼中败诉的第一起滑石粉相关案件。

根据法庭文件，在该起案件中，陪审团认为雅芳管理层知道公司产品中的滑石粉具有致癌风险，但未能及时警告消费者，同时雅芳高管在隐瞒产品健康风险方面存在“恶意、压迫或欺诈”行为。这也是雅芳此次被判支付赔偿性罚款的原因。

据外媒报道，雅芳在一封电子邮件声明中表示，其对于这一判决感到失望，并将积极寻求所有可用的上诉途径。

据了解，雅芳因滑石粉致癌正面临多起诉讼，根据法庭记录，截至2020年，雅芳面临近130起滑石粉诉讼。去年，雅芳还收到一起诉讼，诉讼显示一位使用了雅芳产品数十年的用户，死于一种因接触石棉引起的肺癌“胸膜间皮瘤”。

今年前三季度业绩下滑22%，持续转型

作为一个历史悠久的美妆集团，雅芳成立至今已有130余年。2020年，雅芳和巴西美容巨头Natura &Co完成重组合并，成为Natura &Co旗下四大品牌之一，目前其主要经营模式仍为直销模式。不过，从Natura &Co财报来看，雅芳的营收表现仍不甚理想。

财报显示，受乌俄冲突等影响，雅芳国际（除拉美地区）今年前三季度净收入下滑22.5%至51.33亿巴西雷亚尔（约人民币67.43亿元），第三季度净收入也出现19.8%的下滑。虽然其在前几个季度一直都在不断进行商业模式的创新和改善，但欧洲宏观经济迅速恶化让其业绩表现仍然疲软。

为节省成本促进品牌增长，雅芳国际还在11月宣布关闭其在美国的Suffern R&D研发设施，并将其在巴西和波兰的研发业务搬迁，同时第三季度末雅芳国际还将其IT基础设施和应用程序服务外包给全球顶级技术合作伙伴，以节约资金，同时加速其数字化战略转型。

从雅芳国际历年营收情况来看，自归入Natura &Co以来，其营收增幅不大，2020-2021年仅收获个位数增幅，今年前三季度甚至出现了22.5%的大幅下滑。

从中国区来看，雅芳也是较早进入中国的国际品牌之一。1990年雅芳正式进入中国，并开设第一家线下柜台，随后拿下中国第一个直销牌照。不过，相比于海外其他市场，雅芳中国也一直在图谋转型。

2019年，雅芳全球首席美妆和品牌官James Thompson曾在接受媒体采访时表示，中国市场不适合做直销，对于中国消费者而言，直销相比于电商毫无便捷性可言，且无法顾及线下体验。在他看来，在中国“全渠道策略”更合适。

基于此，雅芳于2021年退出直销，彻底将业务转型电商和线下，尤其是疫情之下，雅芳中国将更多精力放在了线上渠道上。今年3月，雅芳官宣翎Ling为品牌AI肌研师并在微信端上线「全息宇宙」互动界面，同时还在小红书上招募“星品体验官”，在抖音和天猫商城重点投放新品发布；今年9月，其还官宣了歌手于文文为小黑裙奢宠代言人，以进一步贴近消费者。

不过，即便如此，雅芳中国也难以重现往日荣光。从其天猫官方旗舰店的销售情况来看，店铺销量第一的雅芳小黑裙身体乳月销量仅为7000+件，销量第二的走珠止汗露销量也仅为6000+件。

渐成弃子

再回到上述事件来说，滑石粉爽身粉曾经作为一个具有划时代意义的产品，如今正在因为致癌风波沦为历史。

提到爽身粉产品，就不能不提另一位日化巨头强生集团。

1894年强生推出了全世界第一盒婴儿爽身粉，从此婴儿爽身粉也成为强生公司的高知名度的核心产品，而其初代产品正是以滑石粉为主要成分。但此后，强生也一直因爽身粉致癌争议身陷多起诉讼。

今年8月，强生在其官网表示，含有滑石粉的婴儿爽身粉将于2023年在全球停产，将全部过渡到以玉米淀粉为基础的婴儿爽身粉产品。不过，强生仍然强调：“我们坚定地支持世界各地医学专家数十年来的独立科学分析，这些分析证实基于滑石粉的 JOHNSON'S 婴儿爽身粉是安全的。”

在强生天猫旗舰店中，爽身粉热销第一的产品虽仍为滑石粉爽身粉，但强生也在商品详情页显著标明“不添加石棉 天然更安心”，以强调产品不含石棉。

不仅仅是爽身粉，滑石粉常被列为粉状化妆品的主要成分，而从根本来说，滑石粉致癌争议主要来自于其中混入的石棉成分而非滑石粉本身，但为了避免动辄千万的致癌诉讼，不少企业都开始减少滑石粉的使用。据此前外媒报道，早在2020年，香奈儿就已经从一款面部散粉中放弃使用滑石粉，欧莱雅也曾表示，正在探索滑石粉的替代物。

不仅仅是国际品牌，如今在国内市场中，滑石粉也不再受青睐。“现在有一些彩妆企业仍会使用滑石粉，但国内做爽身粉的企业估计很少使用滑石粉了。”某婴童用品公司研发工程师告诉青眼。

青眼搜索发现，目前许多热门品牌尤其是婴童品牌，都会在商品详情页标明“不含滑石粉”“不含石棉”“采用玉米淀粉”等，以消除消费者的顾虑。

截自淘宝

“玉米淀粉的爽身效果肯定不如滑石粉”，上述工程师对青眼表示，“但是消费者以为滑石粉就含石棉，所以大家都不用了。”

可以说，属于滑石粉的时代已一去不复返。