文|娱乐独角兽  赤木瓶子

编辑|明明

演出市场在12月逐步回温。

12月19日的Livehouse演出票早早售罄，演出开始前6小时，番茄在咸鱼找到几位原价出票方问询，对方均表示“票已出”。番茄久违地体验了一次站着看的Livehouse演出，能够容纳300人的音乐空间恢复到了正常的人挤人的状态。脆莓乐队现场票价170元，相较于此前的演出定价稍高，但在接受范围。此外，左小祖咒、白皮书乐队、葡萄不愤怒、脑浊乐队等人气音乐人／乐队以及大量拼盘演出一齐涌现，在乐迷群得到相应讨论。

演出市场即将迅速复温，此前被停滞的演出齐齐按下重启键，林俊杰、陈奕迅、五月天等头部音乐人的演唱会重启令乐迷欢呼。而伴随着演出市场回温趋势而来的，还有票务、演出质量等关联问题。

2022年开始，围绕演出市场的争议不断。12月17日，周杰伦巡演首站新加坡遭现场乐迷吐槽，相关话题＃周杰伦演唱会遭观众吐槽＃登陆热搜。几波嘉宾上台帮唱，穿插小丑表演、魔术表演等划水嫌疑引起部分观众不满。另有观众吐槽入座刚拿到手的荧光棒就不亮，拿在手里还会掉漆。官方给出的解释，“因为彩排是使用太多遍导致部分荧光棒没电，回家换个电池就可以亮了”。

尚未大规模重启，一年一度围绕票价的热议便已经开启。孟美岐宣布2023年1月将举行线下演唱会，却因580到1380的Livehouse票价定价过高颇受争议。法老因巡演定价568元过高而出面调价并表示演出收益将全部捐给公益组织。

不仅是演唱会、 Livehouse巡演，随着疫情告一段落，整个演出行业都加速了起来。上个月文旅部印发的《剧院等演出场所新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》指出： 没有发生疫情的地区，原则上不对剧院、演唱会、音乐节等大型营业性演出活动观众人数做限制。演出市场的春天即将到来，我们与相关产业黄牛以及粉丝、乐迷，围绕近阶段的诸多现象进行探讨，试图勾勒出演出市场努力重建中的样貌。

票价二八分化：腰部上调，50元“学生票”江湖重现

“2023年演出市场即将起飞”，有黄牛在朋友圈如此发文。显然，比“起飞”更早来到的，是黄牛们开始“复工”做回老本行。从事票务交易的黄牛，在疫情期间被迫承接从演出门票过渡到蔬菜包、口罩、抗原、连花清瘟等业务，如今终于又回归演出市场。

在卡塔尔世界杯热度到达巅峰后，话剧界票价“天花板”《如梦之梦》成为黄牛们的另一重要标的。将于12月21日-26日开演的央华版《如梦之梦》北京站于12月12日放票，保利票务系统一度崩溃，大批观众及肖战粉丝一票难求。

黑梓带着预算2000元的价格试探性咨询黄牛票价，收到对方的劝诫，“别看了，这个价格只能买到假票。”黑梓告诉娱乐独角兽，去年《如梦之梦》的话剧演出同样一票难求，有粉丝在黄牛那里拿到了五位数的价格，几百块的票档被炒到2-3万，《如梦之梦》的“顶流票价”已经不是秘密。

有黄牛在朋友圈发布相关代拍信息：23号武汉站180元票面上本溢价至 2700元一张；480元上本溢价至 4000元一张；180元票面下本溢价至 2800两张。低价票溢价十倍不止，高价票也溢价7、8倍。

除了肖战许晴主演版本的《如梦之梦》炒至瞠目结舌的价格外，今年官方还推出《如梦之梦》定制版，由倪妮、文章领衔主演。这款票从定价开始就走“非亲民”路线，官方定价980－5000元票价不等，官方莲花池定价5000元。截至12月20日，2023年1月12日场次在某粉丝票务网站售价1.2万／张。

“粉丝内部都在相互劝诫，劝阻避免异地、尤其是来京看演出需要承担的风险。”黑梓想呼吁其他观众可以理性官方购票，尽量避免黄牛渠道的恶意票价炒作可能。

音乐演出市场方面，票价二八分化趋势日趋明显，目前看来，演出市场“售价高”仍是普遍趋势。

今年7月，演出市场因告五人乐队“票价380元一场”的Livehouse巡演而掀起一阵“演出刺客”争议，伴随着争议而来的是，告五人已开票场次的四座城市均已售罄，评论区有乐迷在痛斥黄牛。同一时间成都仙人掌音乐节开售，单日预售999元，单日VIP 1599，双日VIP 2999的价格，令乐迷直呼“抢钱”。

而因票价不满的现象近期也频有发生，孟美岐演唱会在livehouse场地，在没有固定位置的场地设立了2500个座位，并划分贵宾区和普通区，被质疑“割韭菜”。法老的巡演门票订价568元引发了部分网友不满。最终的解决方案是，法老本人下场回应票价争议，表示订票价时有提出质疑，但“有许多自己无法左右的人事，厌恶的事还是发生了”，并宣布将以个人名义在正式开票前改价，并将本次巡演全部收入捐至慈善机构。

无独有偶，2022年，从姜云升巡演票价登上热搜，到艾福杰尼官宣巡演最高票价888，再到法老的568元引发争议，在一众读不懂的定价背后，除了乐迷的不满，还有市场回温后的票务市场整体基调：中腰部上调，新生代音乐人涌现，50元学生票价重回市场。

“有些VIP票价包含黑胶唱片、乐队联名帽衫及全程参与调音、合影等内部福利，和那些虚高的票价相比是物有所值的。”番茄表示。如脑浊乐队周边T恤套票240元，白皮书乐队VIP含黑胶唱片票价430元。“另有一些不知名的乐队，大概率是学生乐队，票价回到了疫情之前的良心定价50、60元。”

头部演唱会重启前，Livehouse场馆先被“盘出包浆”？

过往Livehouse更多是给具备独立属性音乐人及乐队提供的演出场所，他们在地下排练室一个小时一个小时累积技术，在Livehouse舞台上一场一场演出名堂，演上更大的舞台。而随着疫情的冲击，大型演唱会难以为继不得不按下暂停键，不少头部音乐人选择场馆“降级”，在Livehouse完成巡演和与和乐迷的见面。

在最新一批开启巡演的名单中，包括曾轶可、何洁等音乐人也即将在livehouse开启新的巡演，同何洁一样多年“隐身”，回归大众市场的音乐人还有飞儿乐团前主唱詹雯婷，她们都不约而同选择livehouse开启演出。更早些时候，曾站上工体舞台的谢天笑，从各大综艺中名利双收的音乐人们，都不约而同选择回到livehouse开启巡演。

场地容纳空间有限，即便连开两场也仍是供不应求，这又对票务市场造成挤兑，票价或许也因此相应提高。

上至谢天笑等摇滚老炮儿，下至新血乐队、新生代音乐人办新歌发布会，与第一波乐迷来一场近距离见面会。除此之外，坚持音乐道路的偶像音乐人们也通过Livehouse寻找着种种通向音乐人属性的机会。

番茄告诉娱乐独角兽，这其实是疫情之前的演出常规状态。北京的大小Livehouse场馆频繁演出的加起来不超过十个，每周二开始到周末都有演出才是常态，也是演出市场蓬勃健康发展的象征。而演唱会、音乐节的不确定性，也让Livehouse成为容纳这些音乐人的最好场所。

近年来，车企、房地产类赞助商也对音乐现场极度热衷， 除了音综、在线音乐平台所带动的青年文化繁荣，让本就能够引发年轻群体共振、并加深品牌文化效用的音乐内容，拥有了辐射范围更广的营销价值，因此，以现场演出作为切口开展营销活动的合作商越来越多，这在疫情期间的重量级线上音乐演出内容中便可窥见。

可以预见的是，2023年，伴随着演唱会的复苏，演出市场的回温，以及《乐队的夏天》等具备相当演出号召力的音综回归，更大的舞台、更深度的乐迷诉求也将逐步苏醒，Livehouse也将率先迎来自己的春天。