文|天下网商 章航英

编辑|吴羚玮

这是一场堪称“圆满”的世界杯。梅西捧起了久违的金球奖，姆巴佩凭借8个进球收入金靴奖。决赛开始前，年龄差12岁的梅西与姆巴佩这两个“新老球王”的对阵是最大看点，随着梅西圆梦，姆巴佩虽未能带领法国队卫冕，但却证明了自己的无限可能。

“梅罗”时代引领足坛十多年，球迷在粉“老一代”的同时，也在呼唤新的传奇，如今终于闯入了一个新的足坛超新星。有人说，比赛分出了胜负，但没有谁是失败的。姆巴佩是世界杯历史上第二个在决赛上演帽子戏法的球员。手握世界杯金靴的他，像八年前的梅西一样凝视着大力神杯。梅西赢得了冠军，但未来属于姆巴佩。

姆巴佩也已登顶如今足坛身价最高的球员。根据德国知名足球媒体《转会市场》网站发布的数据，本届世界杯球员中，姆巴佩身价最高，达1.6亿欧元（约合人民币11.9亿元）。梅西和C罗身价分别为5000万欧元（3.7亿元）和2000万欧元（1.5亿元）。

昨天（12月20日）是姆巴佩24岁的生日。对一名球员来说，身价的评估复杂，除了球场表现、发展前景之外，年龄也是重要考虑因素，属于姆巴佩的故事显然刚刚开始。

“现象级足球天才”

“我一直希望大家记住我的名字。这是我的个人抱负。我一直想在足球史上写下我的姓名。”

姆巴佩4岁练球，来自法国一个足球世家，父亲是足球教练，偶像是C罗。他因精湛的脚法、极速的移动被称为“现象级足球天才”，与C罗踢进同一个赛场，并完成了对偶像的超越。

姆巴佩足球生涯的起点在摩纳哥一线队，2017年他加入巴黎圣日尔曼，转会费高达1.8亿欧元。这个身价已经是世界足坛第二——仅次于内马尔2017年从巴萨转会大巴黎时的2.22亿欧元。这让当时摩纳哥的老板不可置信，“我们以为1.8亿欧元的转会报价，会吓退他们，没有哪支球队会为只有19岁的球员付出这笔巨款。”

但很快这个19岁的少年便在2018的世界杯大放异彩，也第一次为世人所知。那一年，他打出了世界杯首球，并帮助法国队拿到大力神杯。在他之前，世界杯上单场进两球的20岁以下球员只有巴西的球王贝利。这也成为姆巴佩商业价值的起点。

世界杯赛场上是对手，又同是巴黎日耳曼球队队友的梅西，也对晚辈姆巴佩也不吝赞美：“姆巴佩是一个与众不同的球员，他是一头一对一能力极强的野兽，他速度非常快，进球非常多，我和他合作很愉快。他已经证明了自己是一个全能的球员。在未来几年，他肯定会是世界上最好的球员之一。”

记录仍在不断刷新。在2022年世界杯，姆巴佩成为第一位在24岁前就在世界杯上打进8球的球员，超过了打入7球的纪录保持者贝利。已经82岁的贝利随后在社交平台表示，很很高兴看到这位小将打破了自己的一项世界杯纪录。此前，他曾称姆巴佩会成为自己的“继任者”。仅从目前世界杯的成就看来，姆巴佩将超马拉多纳，与贝利比肩。

年入9亿，登顶球员首富

足球场上的表现，对足球运动员来说，有时还意味着能否为自己场下的身价加码。

年少成名的姆巴佩，在2022年有了这样的表现：踢得才华横溢，引发“病毒式”传播。他在刚结束的世界杯上通过“97秒连进两球”和“帽子戏法”，创造了记忆点。

球星的商业价值与明星变现的逻辑大体相似，一方面取决于主业足球场上的实力——最好具有戏剧性和传奇性；另一方面看球星们的副业收入——场下的商业代言和肖像权收入、签收产品收入等。

今年10月，福布斯曾公布2022年世界足球运动员收入榜单，姆巴佩以1.28亿欧元（约9.49亿元）的吸金力超过梅西的1.2亿欧元，以及罗纳尔多1亿欧元的收入，成为年度“球员首富”。

姆巴佩的球技也在身价上显现。

今年5月，为了续签姆巴佩，大巴黎给出了税后年薪5000万欧元的offer（条件），另外还有1亿欧元签字费（指新俱乐部为促成球员支持转会，付款给该球员的一笔费用）。而据《巴黎人报》曝出的合同细节，若姆巴佩完成为期3年的合同服务期，他的收入将超过6.3亿欧元。另外，本赛季的签字费、年薪等加起来至少能有3.22亿欧元。这个收入，已经远超多家主流足球俱乐部赛季总收入。据悉，梅西在巴萨从2017年到2021年5年的总收入为2亿欧元。

姆巴佩的选择甚至成为国家大事，连法国总统也出面挽留。

不过，姆巴佩最大的身价来源于他的工资，相比副业版图辽阔的梅西与C罗，他一定还有距离。

梅西的巅峰时期手握30多个品牌代言，包括了百威、佳得乐、科乐美、百事可乐和万事达卡等，“场外收入”超过5500万美元。而姆巴佩代言品牌并不多，尽管包括耐克、迪奥、宇舶手表、奥克利、帕尼尼球星卡和EA Sports等在内，“场外收入”只有前者的三分之一，约1800万美元。

值得注意的是，去年10月，蒙牛在签下梅西之后，又签约姆巴佩成为品牌代言人。新老交替，似乎也反映出品牌在重新审视球星的商业价值。而姆巴佩在今年世界杯的表现将成为他商业价值的又一个加速点。

商业价值颇具潜力

虽然姆巴佩的代言不多，但是颇具含金量。

早早展露足球天赋的姆巴佩在14岁时就收到耐克的正式代言合同，并在19岁那年，在众多抛来的橄榄枝中选择了耐克，当时业界传闻，他为耐克的代言费或超500万欧元/年。作为对比，耐克直接竞争对手阿迪达斯的代言人中，酬劳最高是法国球员曼联球星博格巴，其代言费为400万欧元/年。

此外，姆巴佩也取代短跑名将博尔特，成为瑞士顶级腕表品牌宇舶表（Hublot）代言人，代言费在100万/欧元一年。

数量有限但高含金量的代言，部分原因也来自于姆巴佩选择品牌时的克制。据报道，2018世界杯后，他曾拒绝了多家品牌的邀约。他的律师曾解释，年轻的他希望专注在足球事业上，另外他也有自己的方向考量。他曾推出个人网站kylianmbappe，同时自创品牌，设计了一个叫「KM」的鸭舌帽品牌。

头顶浑圆、浓眉大眼，姆巴佩曾因神似“忍者神龟”而爆红网络。有报告显示，姆巴佩是俄罗斯世界杯期间涨粉最多的球员，在Z世代用户中有着极大的影响力。如今，他的推特粉丝超过千万，ins粉丝超过7000万。

今年6月份，他还成立了自己的媒体公司Zebra Valley，这家公司希望帮助年轻人找到自己的声音，关注的领域包括体育、音乐、艺术、技术、游戏、消费品和青年文化。这意味着姆巴佩希望在年轻人中有更深的影响力，这也将为他之后商业版图打下地基。

如果要看一个足球巨星可以涉足的商业范畴，梅西已经打了个样。除了商业代言，梅西也有自己的个人时尚品牌M10。最近，他还做起了VC，成立了一家私募公司Play Time，专注科技和足球行业初创阶段公司。外界猜测这或许是梅西退役后的事业，此举也完成了梅西从球星到投资球星的身份转变。另外，在捧起大力神杯的同时，运营梅西品牌的品牌管理公司MGO也在最近冲击上市。这家公司主营运动男装和周边等，估值约为4.8亿元。

但对年轻的姆巴佩来说，考虑下半场规划还为时尚早。他还留在战场上，足球生涯足够长，还有更多的纪录需要打破。有媒体最近采访姆巴佩，问他是否做好了成为未来十年足球场上中心人物的准备，他毫不谦虚地回答：“我认为我别无选择，现在已经踩不了刹车了。”