文|三易生活

日前有消息源透露，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）或将继续通过收购的方式、来加速拓展公司业务，并有意向在2023年启动对Netflix的收购。但截至目前，微软与Netflix方面均未就此事进行正式回应。

 

事实上，关于微软有意收购Netflix的传言已经不是第一次出现，早在双方在广告方面的合作公布后，就曾有类似的消息传出。但Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯在不久前举行的《纽约时报》Dealbook大会上予以否认，并表示，“（虽然）微软已经向Netflix支付了一大笔钱，在交易中表现地非常积极，但这并不意味着Netflix最终会出售给微软”。同时他还给出了理由，因为“与收购对象进行商业交易是不正常的，这把事情搞复杂了，没什么必要”。

这些年微软重点围绕游戏业务频繁进行收购，据不完全统计在近十年里相关花费已至少达到了800亿美元，其中就包括了在今年年初宣布将豪掷687亿美元买下动视暴雪。并且其在游戏领域的花销也远远超过了其他业务线，比如微软此前收购的领英（Linkedin）也只达到了262亿美元。

但如今微软收购动视暴雪一事可谓是困难重重，所面临的监管力度也超出预期。不仅美国联邦贸易委员会（FTC）方面试图阻止这笔交易，据悉日前还有多位玩家在旧金山法院对微软提起了诉讼，指控其将在完成收购后非法压制主机游戏领域的市场竞争。

对此，微软方面此前已经“暗示”将积极“迎战”FTC，并计划以“在电子游戏开发方面相对处于劣势”这一理由进行辩驳。目前有观点认为，微软收购Netflix的目的，同样也是“希望在多种设备上提供视频游戏的流媒体服务”。

从某种程度上来说，萨蒂亚·纳德拉自担任微软CEO以来，其实一直采取的是不断进攻的姿态大力“收购”，从游戏公司到LinkedIn，以及后来的GitHub、语音识别和人工智能软件开发商Nuance等莫不是如此。如果Netflix真的能够被微软收购，或许也将成为其继游戏之外的又一大内容业务，更何况从技术的角度出发，游戏与视频在渲染、建模，甚至是流式传输等方面都有着很多的重合点。

此外，Netflix本身就是一个占据行业头部地位的视频流媒体平台与内容库，其目前的订阅用户量已超过2亿，并且随着含广告订阅服务的上线，Netflix未来的用户群体必然将会更大。所以对微软来说，Netflix或许还能起到引流、提高用户黏性，后续更多IP开发的作用。所以这也就不难理解，为何目前双方的合作中微软更加主动了。

 

如果从Netflix方面来分析这一交易的可能性则会发现，这家曾经仅依靠订阅模式存活、并盈利的视频流媒体巨头，今年同样难逃“用户流失”与“利润下滑”的难题，并且战略性收缩也成为了目前的阶段性目标。自今年第三季度，Netflix开始对广告进行初步探索，据其高管所言，广告业务已经取得了较为正面的成果，如果再考虑付费用户增长这个因素，那么该业务对整体营收和利润增长的推动将非常大。

其实，Netflix目前试图用含广告的订阅服务来提升营收与用户增长，与国内视频网站可谓是殊途同归的。但究其原因，更多或许并不在于Netflix的内容质量是否下滑了，而是这类平台想要实现盈亏平衡本就是件难事。

尽管“飞轮效应”在市场环境较好的时候，的确能够发挥作用，此前在2021年Netflix实现盈亏平衡时便曾有观点认为，其实现了与迪士尼、HBO一样的“飞轮效应”。但事实上，就算有着多年积累，以及成熟影视制作工业的Netflix，依旧做不到每一分投入都收获对等的价值。

有数据显示，Netflix“爆款频出”更多依赖于每年内容产出的数量，是同期HBO、Disney+、hulu等竞争对手的几倍，所以就注定了Netflix的内容成本不可能低。而持续的内容生产最不可缺少的无疑就是“财力”，显然Netflix在这方面不及微软的1/10。并且除了需要源源不断的资金来支持内容生产外，Netflix如今对游戏业务的追捧，似乎也与微软不谋而合。

此前在去年5月，Netflix方面在给投资人的信中便阐述了关于游戏业务的愿景，并在同年11月上线Netflix Games平台。就在外界认为其将发力休闲游戏时，Netflix却将目光放到了3A大作与云游戏上，由此也不难看出他们在这一赛道的“理想”。

不久前，Netflix游戏主管Mike Verdu就曾表示，“对我们来说，将游戏传送到电视或PC是一种增值……我们并不是想要取代主机、成为控制台的替代品，而是完全不同的商业模式”。事实上，目前Netflix或许不只是缺少支持云游戏的基础设施。

但这对于扎根游戏领域多年的微软就完全不一样了，如果收购动视暴雪能够如愿以偿，其将会成为全球第三大游戏公司，仅次于索尼和腾讯。并且微软的Azure云服务规模仅次于Amazon的AWS，也早已实现了稳定的盈利，所以显然不能排除其后续大力推进云游戏的可能。非常巧合的是，早在4年前萨蒂亚·纳德拉就曾在采访时表示，“Xbox将努力成为游戏界Netflix”。

面对财大气粗的微软，以及双方在业务端的互补性，目前或许还不能完全排除Netflix不会改变心意。

一直以来，互联网巨头收购视频网站并不稀奇，国内的爱优腾更是“背靠大树好乘凉”的代表。今年年初，亚马逊就宣布了收购好莱坞知名制片厂米高梅，后者所拥有的4000余部电影以及近1.7万余部电视节目，也使得亚马逊旗下的Prime Video在内容数量上远超Netflix。

但即便是有了“金主”，日子可能也不一定就一帆风顺。对已经宣布all in AI的百度来说，就一直有传言称，其正在为爱奇艺寻找买家。而这或许是因为对现阶段的百度来说，爱奇艺已然成为了“负累”，所以也使得爱奇艺不得不迅速寻求实现盈亏平衡，并在一年内多次提价。

因此如果Netflix真的与微软“结合”，等待前者的或许并非一定是强强联合，也未必就肯定是光明坦途。