文|三文娱 トトロ

2022年进入尾声，又到了做年度复盘的时候，今天文创潮要发布的是虚拟偶像2022系列盘点之日本虚拟主播篇。

2022年，日本虚拟主播（VTuber）业界依旧呈现高速增长，目前主播人数已经超过2万。

文创潮先来看看最新的VTuber粉丝数排行榜，截至12月20日，VTuber前二十人气排名情况如下图所示。

Gawr Gura以425万粉稳坐榜首，3月出道的hololive ID（印度尼西亚）三期生Kobo Kanaeru（こぼ かなえる）人气快速攀升，176粉丝量冲进前十，创下印度尼西亚VTuber史上最高记录。

可以看到，前十成员基本固定，除绊爱外，被hololive承包，且外语VTuber成长速度惊人。

第11-20位，却发生了不少变化。

今年彩虹社的超级新人壹百满天原莎乐以170万的粉丝量位居12，也是彩虹社唯一进入TOP20的成员。

值得注意的是，Filian与Nimu两位个人势外语VTuber冲进前20，Filian是英语VTuber，于2021年7月开设YouTube频道，粉丝量152万，Nimu是西班牙语VTuber，2020年12月22日开设，粉丝量149万，他们在twitch直播游戏。

这一年的VTuber业界大事件也不少：

“にじさんじ（彩虹社）”的运营公司ANYCOLOR于4月上市；

彩虹社超级新人壹百满天原莎乐美横空出世，出道17天、首次直播14天，以最快速度刷新YouTube频道100万订阅记录；

Gawr Gura粉丝数突破400万，刷新VTuber有史以来最大粉丝数记录；

hololive ID（印度尼西亚）三期生Kobo Kanaeru（こぼ かなえる）粉丝数突破150人，创下印度尼西亚VTuber史上最高记录；

2021年YouTube虚拟主播（VTuber）的Super Chat（打赏）世界排行榜榜首的润羽露西娅与hololive解约关闭频道；

美国VTuber运营商“VShojo”正式登录日本，成立“VShojo Japan”展开活动……

接下来，文创潮具体解读hololive（公司名cover）和彩虹社（上市公司ANYCOLOR）两家大厂的表现。

ANYCOLOR：商务事业收入成支柱

根据ANYCOLOR最新发布的2022年二、三季度累计财报，其销售额119.7亿日元，同比大幅增长92%；营业利润43.1亿日元，同比大幅增长143%；当期纯利润29.9亿日元，同比大幅增长143%。

此外，ANYCOLOR还宣布将全年度销售额预期值上调至225亿日元。

ANYCOLOR各季度销售额推移

红：直播 橘：国内商务 黄：国内活动 绿：国内IP合作 浅蓝：NIJISANJI EN

目前，ANYCOLOR旗下有112名日语VTuber，同比增加5名；26名英语VTuber，同比增加16名，以及31名印度尼西亚及韩国VTuber，共计169人。

面向英语圈的NIJISANJI EN方面，今年二季度销售额16.3亿日元，三季度销售额14.49亿日元，虽然三季度商业销售额同比有所下降，但依旧维持良好发展态势。

2月，5人组“Noctyx”出道，7月，6人组合“ILUNA”出道，12月，6人组合“XSOLEIL”出道。彩虹社新人基本都是以小分队或组合形式出道。

日本NIJISANJI方面，二季度销售额41.22亿日元，三季度销售额44.83亿日元，占比超整体7成，是ANYCOLOR的主要收入支柱。

5月，超级新人壹百满天原莎乐美出道，出道17天、首次直播14天，以最快速度刷新YouTube频道100万订阅记录。回顾：年收入超7亿元的虚拟主播公司彩虹社，有了新“一姐”

6月，3人主唱组合“Nornis”出道，7月，4人男子组合“VOLTACTION”出道。

2022年，彩虹社直播合作企划不断，二、三季度直播收入16.98亿日元，YouTube总播放时长377百万小时。

8月，彩虹社举办了“2022彩虹社甲子园”活动，参赛的VTuber在《eBASEBALL 实况野球 2022》游戏中比赛，共有3轮直播，决赛最大同时在线观看人数超31万人，观看次数超336万次。

12月，彩虹社举办了“玛利欧赛车彩虹社杯”，这是该系列第五次活动，共有81名VTuber参加。

年末，彩虹社还将有80多名成员参演“彩虹社组合歌谣祭”，运用AR·3D技术的舞台，进行3天公演，除在YouTube和niconico直播外，还将在日本各地的电影院直播。

线下活动方面，7月举办了由葛叶&叶&ROF-MAO的演唱会“Aim Higher”，当天还登上了Twitter世界流行趋势第一位；

10月，举办大型线下活动“彩虹社FES2022”，日本、EN（英语）及KR（韩国）、ID（印度尼西亚）的118名VTuber参与，以“文化祭”为主题，可以享受舞台、企划展位、食物和饮料、商品等各种企划，并举办了NIJISANJI4周年纪念3D演出“FANTASIA”。

二、三季度，ANYCOLOR在日本国内的活动销售额10.1亿日元。

此外，ANYCOLOR销售额的第二大支柱是商务事业，在官方商城“彩虹社official store”等销售的原创周边商品、演出门票等是主要收入来源。二、三季度销售额42.58亿日元，占销售额的3成以上。

目前官方网店和粉丝俱乐部的ID数达71.4万，同比增长101%。

10月，ANYCOLOR推出了时装品牌UN-DIMENSION，这是一个由VTuber们制作服装的项目，第一弹商品是NIJISANJI叶、樋口枫相关。

IP合作方面，ANYCOLOR 二、三季度销售额16.39亿日元。

2022年，ANYCOLOR除了与游戏、食品制造商、便利店、家庭超市、服饰品牌的合作之外，还有与谷歌、雅虎、NTT DOCOMO等大型平台的合作。

除了这些企业的商品促销合作以外，ANYCOLOR在媒体上的活动也增加了。

从10月开始，绿仙在JFN系列的FM广播《AuDee CONNECT》中担任主持人。

在ABEMA TV转播2022卡塔尔世界杯全赛事的节目中，舞元启介、伏见学、静凛担任了助理主持。

彩虹社还有成员与职业棒球、J联赛的合作，积极跨次元合作。

同时，ANYCOLOR宣布与角川、BALCOLONY联合推出《Lie：verse Liars》企划，7月起正式启动，小说、漫画将分别在8月、9月开始连载，并确定制作广播剧与语音漫画。

本作品将启用彩虹社旗下成员担任声优及演员，同时角色设计也将融入VTuber特征，进一步提高作品的亲和性和代入感。

此外，以葛叶&叶的小分队“ChroNoiR”为题材还将制作动画片《ChroNoiR Episode0》。壹百满天原莎乐美与在《少年Jump+》连载中的漫画《游戏大小姐》合作，登上漫画书腰。

COVER：积极开展IP合作，拓展海外活动

截至2022年11月，COVER旗下YouTube频道累计粉丝超过7000万人，以hololive production为中心积极开展VTuber活动，积极开展IP合作，充分发挥角色经济价值，不断加强海外VTuber培育、推新，同时线上线下活动不断，并开发VTuber直播app、游戏等。

此外，有消息称COVER正在为上市做准备。

VTuber方面，hololive EN订阅数达1568.43万，COVER仍在不断加强海外VTuber培育、推新。

Gawr Gura在6月份粉丝数突破400万，刷新VTuber有史以来最大粉丝数记录，稳居粉丝榜榜首，但于12月22日宣布由于健康原因暂停直播活动。

7月，hololive EN推出4人新组合“TEMPUS”。

今年3月hololive ID（印度尼西亚）三期生3人开启活动，Kobo Kanaeru（こぼ かなえる）粉丝数突破176万，创下印度尼西亚VTuber史上最高记录，也是VTuber史上第3位最快达成百万粉丝数的VTuber。

Kobo Kanaeru以歌唱力和可爱引人瞩目，被称作“印度尼西亚版Gawr Gura”。近来hololive ID势头很好，目前订阅数达856.6万。

此外，去年风头强劲的Hololive三期生润羽露西娅因违反契约内容而遭解约。

IP合作方面，从年头到年尾各种合作不断，涉及各行各业。

合作方包括Among Us、VRchat、世嘉、武士道、主题咖啡厅、速食餐厅、全家·罗森便利店、卡普空、三丽鸥、水族馆、啤酒酿造厂、集英社、日本AED财团、东京天空树、Tokyo Joypolis、京都利休园等等，从游戏公司、餐饮、出版社、服饰、玩具、便利店到水族馆、室内游乐场、音乐、虚拟、急救团体等等。

hololive的角色合作业务非常广泛且繁多，虽然没有公开数据，但可预估其商务事业收入相当可观。

此外，7月还推出了首款自制恐怖解谜游戏《Hololive ERROR》。

直播企划方面，与《世嘉NET麻将MJ》联合举办麻将大赛，举办了hololive5周年纪念直播节目“ときのかけはし”；

10月，男性VTuber组合“holostars”第2次全体演唱会“HOLOSTARS 2nd ACT 「GREAT VOYAGE to UNIVERSE!!」”在线上线下同步举办；

年末还将举办“hololive production COUNTDOWN LIVE 2022 2023”跨年特别演出直播活动，将有53名VTuber参加，将在“hololive”和“holostars”官方YouTube频道免费播出。

8月举办的hololive女性组合演唱会“ホロライブ サマー2022 Climax Story Live”最高在线观看人数达20.157万人，刷新自身史上第二记录。随后，星街彗星、猫又小粥、时乃空相继举办线下个人演唱会。

11月，位居粉丝榜TOP3的宝钟玛琳举办出道3周年纪念演出，创下最高在线观看人数16.71万人的记录。

位居TOP5的兎田ぺこら刷新了自身日常直播的最高在线观看人数，13.46万人。

线下活动方面，3月于日本幕张展览馆举办“Hololive 3rd Fes. Link Your Wish”演唱会和“Hololive SUPER EXPO 2022”大型展览。

时隔3年复活大型夏日活动“Hololive Summer 2022”，除公布旗下成员期间限定的泳衣、浴衣造型、出售相关周边产品外，还举办多样化活动，如线下活动“hololive庙会 in 新宿”纪念浴衣造型公开，现场设置各类路边摊式游乐设施。

4月，COVER还启动了海外活动企划“hololive Meet”，是hololive、hololiveID、hololive EN的联合项目，致力于海外活动，包括参加海外展会、海外演出、在外海主办活动等。

5月～7月，COVER接连于美国、德国和澳洲各大动漫展场举办活动。

值得一提的是，12月，COVER与ANYCOLOR宣布首次合作，是为了联手合作保护旗下被诽谤侵权的VTuber。

由于名誉损害、侵犯隐私等骚扰行为，严重影响了VTuber活动，两家公司中也有不少因此停止活动的成员。为此，两家公司共筑保护体制，包括法律措施在内的各种对策的合作、与警察合作等。

其他公司的VTuber

除了COVER与ANYCOLOR这两大虚拟主播运营商外，2022年索尼运营的虚拟艺人培养和管理项目“VEE”也在5月开启了“Dev-a”组合活动，积极参加媒体活动，包括广播、朗读剧、音乐演出等。

7月，美国VTuber运营商“VShojo”正式登录日本，成立“VShojo Japan”展开活动，日本个人势VTuber Kson和新人飴宮なずな宣布加入。

从粉丝榜来看，VShojo目前最高人气成员是排在22位的Nyanners，粉丝量144万，Kson粉丝数123万人，排在粉丝榜37位。

日本电视台方面，2022年推进了4个VTuber新项目。

一是开设VTuber新闻主播账号“Nittele VTuber NEWS（NVM）”，每周一VTuber被任命为主播，到周五为止提供各种新闻，每周的主播任命将在日本电视台的新闻节目“news every.”内进行；

二是7月举办了线上商务节“VCTEC2022”，探讨元宇宙、XR、NFT、网红营销等等未来发展主题；

三是举办在线演唱会“Summer Voyage！！”，纪念日本电视台播出的VTuber综艺节目“プロジェクトV（project V）”播出一周年；

四是在YouTube上设立MCN（多频道网络），将与“V-Clan网络”合作，支持网红孵化。

朝日电视台宣布了VTuber偶像的培养计划，10月起在朝日电视台播出的《謎解き戦士！ガリベンガ―V》《お願い！ランキングpresentsそだてれび》《新世界元宇宙TV！！》3个节目中，共同培养开发原创VTuber偶像。

这一培养计划，最终以5人组的VTuber偶像组合结成为目标，预定从明年春天开始正式活动。