文｜三易生活

自11月17日，合作了十余年的网易与暴雪正式宣布即将分道扬镳后，暴雪旗下多款游戏在国内市场的未来就成为了整个游戏行业的焦点。日前，关于暴雪游戏在中国市场的“下家”又有了新的传闻，而此次的主角则变成了字节跳动。有传言称，抖音集团将成为暴雪新的合作方，甚至还透露抖音已经开始招收网易暴雪的前员工、并承诺涨薪。

不过很快就有来自字节跳动的消息人士表示，并无此事。事实上，在一个月前网易与暴雪“分手”的消息公布后，米哈游、完美世界、腾讯等多家国内知名的游戏公司就均被传出可能会接盘，但截至目前得到了官方验证的最新消息，则是暴雪方面正在洽谈新的代理商，而相关游戏的数据后续将能够被用户存储在自己的设备中。

眼看着暴雪这些游戏在国内市场的故事已接近尾声，却传出字节跳动将会接盘的消息，其实十分令人意外。毕竟从目前曝光的相关信息来看，暴雪与网易之所以会闹掰，前者的贪婪可能是关键，天价保证金、超高分成或都让网易方面难以接受，但对于其他厂商而言，接盘暴雪游戏的国内代理还有一个几乎无法逾越的大山，那就是版号。

在这样的情况下，正常的剧情应该是暴雪这些游戏在国内的代理权将被搁置，直到微软与动视暴雪的收购案最终落下帷幕。

那么为什么一件已经确定的事情又会横生波澜呢？在有些观点看来，因为字节跳动确实是目前一众国内互联网厂商中对于成功建立游戏业务最渴求的厂商，而强大的动机极有可能正是这一传言诞生的基础。

诚然，如今的暴雪已经不再是十多年前的样子，彼时《魔兽世界》如日中天、《暗黑破坏神》未来可期，但现在则可以称得上是江河日下了，旗下游戏除了移动端的《炉石传说》外，个个几乎都是明日黄花。然而对于字节跳动而言，这些游戏是有一定的吸引力的，因为数以百万的忠实用户无疑是一笔不可忽视的财富。

如今，字节跳动的游戏业务又是什么样的呢？其实自2019年曝光了以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划）至今，在这两年多的时间里，字节跳动旗下的朝夕光年似乎并没能做出哪怕一款出圈的游戏，并且有声量的游戏也主要都集中在休闲品类，但这类游戏的成功路径同样也是万变不离其宗，那就是借助自家平台的流量池，通过对游戏进行相关推广，然后以植入等方式来转化用户。

目前在许多业内人士看来，字节跳动在游戏领域最大的突破是游戏发行，因为这一业务依然在靠流量、而非游戏本身来挣钱，显然无论抖音还是今日头条都手握庞大的流量，但这或许并不是一个好的现象。

而高薪挖人、大力收团队、高价拿产品，则是诸多业内人士对于字节跳动游戏业务在过去两年间的一致印象。只可惜大力没能出奇迹，甚至有调侃他们是“朝夕光年是招人、挖人只争朝夕，精品爆款距离光年”。更为重要的是，其自研游戏的商业逻辑并没能得到验证。

而严重依赖游戏发行业务的后果，其实B站已经进行了示范。此前，作为国内最大的二次元社区，B站在二次元游戏领域的发行、联运方面毫无疑问有着巨大的声量。但随着时间的推移，特别是有实力的游戏厂商陆续转型做研运一体，B站的游戏业务甚至已经到了需要CEO亲自带队来挽回颓势的地步。

事实上，游戏发行靠的就是流量，只要有流量倾斜、要做大并不难，但游戏归根结底拼的是内容，只要内容足够优质，游戏即便是完全不依赖强大的发行方也能取得成功。对于急于做出成绩的字节跳动来说，自研显然是必不可少的，但自研游戏却很难形成“即时战斗力”。

因此接手暴雪的这些游戏，确实是字节跳动迅速在游戏赛道打开局面的一步棋。毕竟现在的暴雪依然是“瘦死的骆驼比马大”，不仅有一批忠实用户，相关电竞生态也相当成熟。而国内游戏行业过往的历史就已经证明了，代理游戏确实是一家游戏公司迅速壮大的有力武器，君不见正是《CF》、《DNF》、《LOL》这三款游戏帮助了腾讯游戏的“起飞”。

在广告、电商、游戏这三大互联网行业传统的变现模式中，广告无疑是字节跳动的基本盘，但这个基本盘已经受到了市场环境的拖累，电商则是抖音近年来重点发力的领域，但同样要面临着从阿里、京东、拼多多等传统电商平台，再到快手的围追堵截。所以这样看来，游戏俨然也就成为了字节跳动能够寻求的最实际的增长点。

有意愿投入但还没能做出成绩，这就是目前字节跳动旗下游戏业务的现状，所以接下暴雪这些游戏在国内的代理权，无疑将会是改变现状最为直接有效的方式，也使得抖音与暴雪达成合作一事有了传言产生的基础。当然，玩家们也不要高兴太早，毕竟且不提暴雪本身的狮子大开口，单就一个版号问题就并不那么容易解决。