文|英赫时尚商业评论

近日，复星旗下奢侈品集团Lanvin Group（复朗集团）和投资管理公司春华旗下特殊目的收购公司Primavera Capital Acquisition Corp.（PCAC）表示，合并交易已获得股东批准，将于明日在纽约证券交易所上市，股票代码为LANV。

PCAC是一家在纽约证券交易所上市的特殊目的收购公司，也是春华资本集团旗下的附属公司。2021年1月，春华资本发起了这家PCAC，募集了4.14亿美元。这意味着，经历了1年多的物色挑选，春华资本选中了复朗集团作为最终并购标的。

复朗集团和PCAC管理层成员预计将于美国东部时间2022年12月15日星期四上午9：30在纽约证券交易所敲响开市钟。

对于Lanvin这个品牌，相信很多中国消费者也并不陌生。2022年春晚，张小斐的蓝绿色大衣被网友瞬间种草，而该大衣的所属品牌正是Lanvin。在张小斐的「春晚带货」下，Lanvin迅速火爆出圈。

Lanvin是全球知名的奢侈品牌之一，由Jeanne Lanvin于1889年创立，是法国历史最悠久的时装屋之一。作为经典巴黎优雅的代名词，Lanvin是法国高级时尚业的佼佼者，在法国历史中有「皇冠上的珍珠」的美誉，在欧美市场也有着更高的知名度和接受度。

然而，作为一个百年品牌，Lanvin的发展之路却走得有点曲折。品牌曾陷入混乱数年之久，历史上经历了几次易主及转型。

该品牌在2001年被台湾《联合报》出版人王效兰买下，并随后任命Alber Elbaz为创意总监。两人联手一度将Lanvin推至发展顶峰，在 2012年收入录得 2.35 亿欧元，为该品牌当时自创立以来的最高收入。但好景不长，Alber Elbaz在2015年离开了Lanvin，品牌的发展也开始陷入困境。

2018年复星国际将Lanvin收入麾下，开始品牌复兴之路，直接对原本Lanvin的内部结构进行更新，其中包括一位新的设计师和首席执行官。

现任创意总监Bruno Sialelli此前曾在Paco Rabanne和Acne Studios等品牌担任过设计师，他的Lanvin首秀一扫此前创意总监的优雅风格，变得活泼多样起来。从社交媒体趋势来看，他也为品牌带来猎豹手柄的手袋和装饰了层叠褶皱的运动鞋等爆款单品。

将Lanvin纳入囊中后，复星在时尚行业的地位和影响力有了非常显著的晋升，而集团也通过种种手段来重启这个有着经典传承的百年品牌。

近两年，Lanvin开始加注中国市场和线上平台，在成立130周年之际，品牌于2019年12 月在上海复星艺术中心举办了「对话：浪凡 130 年」艺术展，并在展览开幕当天于上海外滩金融中心开设品牌全新概念店，在社交媒体获得了众多关注。2020年2 月，复星时尚集团（复郎集团）则与寺库达成战略协议，Lanvin入驻寺库平台设立旗舰店；同年8月入驻天猫；2022年1月正式入驻京东。

今年11月，Lanvin在社交平台更新了自己的新Logo，和旧版相比，新版Logo的字体使用了更具古典美感的字体，字母更为纤细且间距更大。简化字母标志的核心意图是强化品牌形象，显眼的黑体无衬线字体在社交媒体上更容易突出，也更容易转化到T恤和卫衣等带有街头风格产品的设计上。

经过不断革新的Lanvin目前已经是复朗集团收入的主要来源之一。财报显示，截至2022年6月30日的6个月内，复朗集团收入增长73%至2.02亿欧元，其中Lanvin全球销售额增长117%至6400万欧元，在欧洲和北美市场分别录得201%和235%的增长。

目前，除了Lanvin外，复朗集团旗下的品牌还包括了奥地利品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国女装品牌St. John Knits，以及意大利高端男装品牌Caruso几大品牌。

基于这五大国际时尚品牌，复朗集团的业务足迹遍布全球，在80多个国家拥有近1200个销售点和300多家零售门店， 预计2025年前将至少再开设200家新门店。

通过集团在数字化、品牌营销、产品品类扩充和全球门店拓张上的持续支持与投入，过去一年，复朗集团的旗下品牌收获了强劲的增长。以Lanvin为例，2021年，Lanvin品牌全球收入同比增长103%。其中大中华区和北美市场收入分别增长122%和298%，而全球电商渠道收入同比增长407%，与2019年相比增长了14倍。

从收入结构来看，集团在欧洲的业务目前贡献了近一半的营收。2021年，大中华区仅占全球收入的14%，而北美则占到33%。据悉未来，复朗集团的战略重心将放在亚洲和北美这两大拥有巨大潜力的市场，把握全球奢侈品旺盛需求所带来的巨大机会。

2021年10月，不断扩充时尚板块的复星时尚集团宣布正式更名为「Lanvin Group（复朗集团）」。与此同时，复朗集团还引入了两个新的战略投资者，分别为日本大型贸易集团伊藤忠商事株式会社和高端鞋履开发及制造商九兴控股，以及私募投资公司曦之资本。该轮融资的交易金额为3亿美元，投后估值超过10亿美元。

从集团丰富的国际品牌矩阵到企业名称变更，复朗集团一直致力于强调其全球视野，以打造全球性奢侈品集团为目标，复朗集团希望在北美和中国这两个全球第一和第二大的奢侈品市场实现增长。

此次选择在纽约上市，而非其他地区，体现出了其希望在本土以外进行全球扩张的意愿。复朗集团董事长兼首席执行官程云在今年三月的媒体会议上曾表示，线下足迹扩张、数字营销和电子商务将是集团在这些市场发展的着重点。

与此同时，集团正在关注潜在的收购标的，其中不仅包括水平整合，还包括垂直整合，尤其是重视可持续发展的供应链公司及数字驱动型公司。首席执行官还提到了利用「时尚生态系统」的重要性，其中包括全球创意人才以及生产和技术等其他领域的参与者，而在这些方面，中国肥沃的创意、科技土壤确实可以提供更多便利。

据复朗集团财务报告，预计2021-2025年营收年均复合增长率将达31%，其中大中华区增长56%，北美地区增长27%。

基于多方因素综合考量，此次IPO复朗集团的投前股权估值为10亿美元。首席执行官程云公开表示，上市可以说是复朗集团发展至今非常自然的一步。“我们在过去几年建立了一个标志性时尚奢侈品牌组合，并实现了强劲增长。在充满韧性的奢侈品市场基础上，我们相信我们的战略将能为股东带来持续增长和长期价值。”

然而，获得奢侈品行业的核心竞争力远不止收购，如何保持品牌的DNA、并在不同地区市场的背景下重新焕发活力，将是其明星品牌Lanvin以及旗下其它品牌所面临的主要挑战。